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腾讯对猫眼注资10亿背后 如何读懂猫眼发展新思路?

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  11 月 10 日,腾讯对猫眼增加 10 亿元注资的消息引发各界猜想,在获得腾讯再次鼎力支持后,猫眼估值也达到了 200 亿元的历史新高,这无论是对腾讯还是猫眼来说,都是对相互接下来生态布局及业务发展中极为关键的一次加码。

  在本年 9 月 21 日,猫眼和腾讯系的微影时代合并后,将本就43%的在线票务市场份额加上微影时代的22%,达到了65%,以绝对优势领先淘票票的30%,牢牢占据在线票务平台的头把交椅。而此次腾讯继续加大力度投资猫眼,也预示着猫眼和微影时代在业务上已趋于整合完成,“新猫眼”不但拥有了在线票务绝对优势,在电影业务、表演业务和泛娱乐投资等领域也进展迅速。

  猫眼本就有大股东光线支持,利用自身在线上发行端的优势和光线在上游内容输出端的资源,在过去一年中发展极为迅速,从单纯电影票务平台已酿成集电影投资、宣发等多领域共同迈进的互联网+电影公司新贵,在与微影合并后,猫眼对全产业链布局的想法越发明显。而在得到腾讯的 10 亿投资后,猫眼势必会继续完善和加强不才游平台的领先优势,同时会进一步拓展上游,积累行业资源,扩容平台的深度与广度。

  腾讯加码猫眼将完成泛娱乐生态闭环建构

  腾讯旗下的阅文集团 11 月 8 日在香港上市,市值达到928. 17 亿港元,是本年港股的“新股王”,网络文学前景被广泛看好的同时,腾讯拥有的这只“IP资源库”也许将改变接下来中国市场电影、电视剧、网剧等一系列行业主体对IP的经营和开发模式。

  而坐拥QQ音乐和腾讯视频这两个各自领域的领头者,腾讯在泛娱乐生态里始终走在前列,但投资的微影时代在短暂辉煌过后马上遇到瓶颈,影响了腾讯向泛娱乐的布局进程。反不雅观猫眼,在近一年里通过差异化竞争战略,猫眼市场份额持续领先,而且陆续推出多个新品牌和办事,在市场覆盖和业绩上有了很大的突破。在鞭策猫眼和微影合并后,腾讯再次加码投资,也凸显了腾讯对猫眼的信任以及对建造全产业链闭环的决心和重视。

  猫眼在本年国庆档参与制作并主控宣发的《羞羞的铁拳》拿下超过 21 亿票房,成为国庆档票房冠军,猫眼在其中发挥的作用不言而喻,相信腾讯也是看到了“新猫眼”对电影项目运作、包装、开发和宣传等方面的潜力、以及在泛娱乐消费交易入口上的优势,正好弥补了当下自身的缺失,才有了此次的重磅加码。

  《羞羞的铁拳》这个项目的成功,进一步证明了“新猫眼”在业务及资源整合完成后,具备了在线票务、宣传发行、营销上的综合优势,也证实了猫眼在近一年着重拓展行业上游欲加深关系的努力和效果,也是“新猫眼”成立后在CEO郑志昊新发展思路下的典型案例,其一是继续改善精细化互联网票务办事,其二是继续秉持开放合作态度,为行业合作伙伴提供大数据、营销发行、交易等专业办事。显然,赋能行业是新猫眼发力的重点。

  以目前猫眼在线上线下的业务拓展范畴和实力,以及在产业链的布局和泛娱乐生态拓展的优势和潜力,猫眼将在腾讯注入 10 亿本钱和平台流量资源后,对腾讯自身在泛娱乐生态闭环建构中形成很大的帮手。

  票务市场争夺战宣告结束,票补将不再成竞争点

  其实在猫眼和微影颁布颁发合并后,新猫眼在在线票务领域份额超65%,曾经争夺异常激烈的在线票务份额争夺战就此宣告结束,淘票票以30%的市场份额排在第二,而这两家正是主导了目前整个中国在线票务市场的重要玩家,其余的5%玩家的影响力基本可以忽略不计。

  在过去猫眼、微影时代(包罗格瓦拉)、淘票票(原淘宝电影)、百度糯米等几大在线电影票务平台竞争异常激烈,票补是拉开差距、抢占市场的一种非常有效的方式。而随着百度糯米率先退出票补争夺,微影时代在投资、发行多部影片票房失利后也停止了票补,票补已经不再是这个市场争夺的主要手段。

  尽管淘票票坐拥阿里强大的资金支持,对外宣称将不惜代价血拼第一,“财大气粗”的阿里也称对淘票票资金支持没有上限。但在获得腾讯的 10 亿投入后,淘票票的资金优势和票补冲动势头已经打了一个折扣。

  相反,猫眼早在一年前就已放弃以票补为市场突破口的策略,改用精细化运营和行业赋能作为市场的有效打开方式,而且在全产业链布局和行业办事的拓展上取得很大进展。在得到腾讯支持后,猫眼更会加强这一行之有效的战略,在腾讯资金和光线资源双重帮手下,猫眼的泛娱乐生态布局将更加便捷和迅速,这是与淘票票截然差别的发展战略。

  近两日俞永福辞去阿里大文娱董事长、转做投资的传言,在今日被阿里官方证实,这对于阿里大文娱生态产生不小影响。

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