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哭瞎!刷屏的百雀羚 3000万+阅读转化不到0.00008

POST TIME:2018-12-03 21:52 READ:

 

  摘要:过亿量级的刷屏,最后销售转化“40元预定”只有可怜的2311件,阅读转化不到0.00008。百雀羚迅速登上头条后,为何还是经历了惨败?

  “百雀羚神广告又来了!”

  继杜蕾斯、江小白、卫龙后,伴侣圈又被百雀羚刷屏了。@局部气候调查组 为百雀羚制做了一支一镜到底的神广告。网友惊呼:老奶奶我都不扶,只服百雀羚。

  广告讲了一则30年代老上海的美女刺客故事。1931年,上海滩,身穿绿色旗袍的美女特工梳妆完毕,走下洋楼。屋外,旧上海的万种风情,正徐徐展开……

  全图较长,完整版请看《百雀羚神广告又来了!》。

  据“公关界的007”(id:PRSPY007)统计,本次百雀羚母亲节营销从5月7日开始投放,在5月8日开始由几个广告号带头引发刷屏,一直持续到5月10日,可谓2017年现象级刷屏大事件。可谓2017年现象级刷屏大事件。

  截止5月11日中午12点,据第三方监测平台数据显示,单独一个广告类KOL的文章阅读就近600万,10万+文章也有10多个,“百雀羚广告”相关各类微信文章有2481篇,粗算光微信平台总阅读量就近3000万。

  再加上微博、客户端、网页、报刊、论坛等平台,加起来相关报道文章也近1000篇;加上微信近3000万阅读,总曝光量至少在1亿以上,总阅读量不少于4000万。

  由“百雀羚广告”引发的...

  由于这篇广告实在是太火了,由此引发的一系列讨论也是此起彼伏。没出代言费,竟能让刘诗诗、郑爽、霉霉一起出现……一个名为“罗盘邦Compass”的自媒体就对这则广告提出了质疑:素材从何而来?

  该自媒体提出质疑的理由,是因为它在广告中发现了一些“移花接木”的嫌疑。广告中多处人物形象来自明星剧照、淘宝模特,涉及郑爽、李东学、刘诗诗、董洁、茅子俊、“霉霉”泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)等人。

  好比,这张图中出现了郑爽和李东学搭乘单车的形象,来自电视剧《抓住彩虹的男人》,该形象在广告中被镜像翻转。

  

  百雀羚广告截图

  

  《抓住彩虹的男人》剧照

  再如,下图中的女子形象与刘诗诗在《决战黎明》剧照中相似。

  

  百雀羚广告截图

  

  《决战黎明》剧照

  而广告中的墨镜男子很像《功夫》中的斧头帮老大,只是被加上了帽子以及墨镜,并被翻转。

  

  百雀羚广告截图

  

  《功夫》剧照

  电视剧《花开如梦》中董洁坐的黄包车车夫似乎也出现在了广告中,只是董洁不见了。

  

  百雀羚广告截图

  

  《花开如梦》剧照

  不但有国内明星,连泰勒·斯威夫特(Taylor Swift) 在MV《Begin Again》中的装扮更是直接出现在了广告中。

  

  百雀羚广告截图

  

  泰勒·斯威夫特MV《Begin Again》

  5月10日,新京报记者尝试联系“局部气候调查组”联合创始人朱简,未获回应。

  百雀羚公关部一名负责人体现:百雀羚与“局部气候调查组”的合作,属于创意代理,即工作室对案牍创意负责,百雀羚负责提出需求,由制作团队执行。关于目前网络上对于其涉嫌侵权的质疑,将联系制作团队进行沟通。

  重庆某律师事务所的蒋文芳律师向《重庆商标》体现:

  通过对“罗盘邦Compass”关于百雀羚侵权文章的了解,该文内的举证其实已经可以初步认定百雀羚广告存在侵犯他人著作权的事实,如果维权成功,百雀羚将直接负责此次侵权事件带来的一系列影响,而并非“只对形式买单”,百雀羚公司将全面负责为被侵权方消除不良影响并依据具体事实加以经济补偿。

  广告好是好,但你下单的冲动指数是多少?

  按理说,如此傲人的刷屏数据,应该让百雀羚本次主推的“月光宝盒”产品卖到脱销吧。

  但截止5月11日中午12点,其淘宝旗舰店只有2311件预定,根据40元预定金额,总预定金额是92440元,按券后单价346元计算总销售额是799606元。

  

  这些销售数据的背后,百雀羚还做了大量的广告,包孕淘宝首页焦点图等。

  

  百雀羚淘宝首页焦点图广告



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