封号、删文、禁言！公众号的下半场，没有这些

公众号正在衰落，似乎早已经是一个不争的事实，点击率下滑，阅读量疲软，内容质量参差不齐，各大平台争抢流量，并且近期各项政策出台和频频封号，也让不少的自媒体人心有余悸，甚至连大家“吃饭的家伙”流量主也在前两天出现各种异常情况。

难道，公众号，真的不行了吗?

红利期已过，下一个风口在哪里?

用户流量的争夺已经进入白热化阶段，各大平台都在想尽措施激励平台的内容创作者，意图吸引更多的用户。但是随着移动互联网的发展和网民的渐渐成熟，通过内容获取高流量的红利期已经过去，单一的内容已经没有措施满足用户的需求。

因此越来越多的矩阵，越来越多的“多元化”。但是对于大多数的自媒体人来说，矩阵和多元化发展并没有那么简单，因为这不但需要优质的内容，更需要的是团队、资源、渠道和经济实力。

每天都有人在说流量、矩阵、平台，但是真正与大多数运营者相关的，却是码字、涨粉、KPI和转化比，这是一种认知和实力上的分歧错误等。而在各平台的竞争和种种的分歧错误等中，运营者大可稍安勿躁，新的浪潮还在孕育。

在风口来临之前，先把本身酿成“猪”

不是每一个站在山顶的人原本就住在山顶。在成为公众号大V之前，咪蒙也喝过深夜的咖啡，熬夜写稿，胡辛束也曾在街边码字发文，他们固然都是红利期的受益者，但是机会不会留给没有准备的人。

公众平台固然在衰弱，但不成否认的是，公众号依然是众多平台中流量最大，用户最多，内容最多元化，分成机制等最公开的一个，短时间内你也许真的找不出一个能与之抗衡的平台。

平台的竞争进入白热化，内容的创作处在瓶颈期，所以与其等待下一个风口，为何不选择在风口到来之前，沉淀内容，深耕产品，让本身先成为一只“猪”呢?

突破瓶颈，要从哪里开始?

成为“猪”的方法有很多，但对于大部分运营者来说，深耕公众号内容，优化推广渠道，维护现有用户减少取关率是最直接的方法。

公众号涨粉

在西瓜君采访的诸多运营者中，不乏靠内容获得流量的例子。好比垂直类公众号【i烘焙】(本文带下划线内容点击可查看详情)利用大数据挖掘潜力市场，并坚持PGC内容的创作和内容电商的运营，在接受西瓜君采访时，他们已经积累了60W+的粉丝。

除了内容涨粉之外，活动涨粉也是运营者常用的方法。公众号【无锡百草园书店】虽然每次活动只有20~ 50 人，但是每周一场的读书分享会，他们一办就是 20 年，但是久而久之，他们收获了大批的忠实用户和过百万的粉丝量。

而公众号【这很大学生】的成功，则是归功于渠道的涨粉。通过对地推细节的掌控，和对于流量主投放的不停试错与调整，本年 2 月正式运营的公众号，到现在已经有超过50W的用户。

涨粉的方法很多，内容、活动、渠道、推广，能真正的做好一个方面，都能让你的公众号受益匪浅。

用户运营

在涨粉的同时，如何维护好现有粉丝的活跃度，也是运营者们的必修课。

公众号【万星人】作为一个拥有120W+用户的娱乐类大号，他们对于用户运营可谓煞费苦心。他们会开通每日互动话题，把留言区酿成用户的“创作区”;也会“直播本身”，让用户随时都能接触到公众号的编纂，让大家能泡在一起。

而公众号【这很大学生】更是直接让用户参与到内容的制作中，把本身的公众号酿成一个现实版的“解忧杂货铺”，在解决了用户疑问的同时，也提高了用户活跃度。

当然，也有像公众号【一群】这样，专门通过分享精品微信群，群运营技巧和群内精华讨论为主的公众号。运营不到一年时间，他们就收录了500+的精品微信群。

内容运营

内容为王从来都不是一句玩笑话，时代会变，平台会改，唯一不乱的，就是用户对于优质内容的跟随。

内容要能说服本身

优质的内容，从来都不缺乏追随者。公众号【蓝小姐和黄小姐】就是很好的例子，作为一个能和国际一线品牌合作，，能够做出独立采访，文章打开率连结在20%的公众号，在接受西瓜的采访时她们说：

好的内容，在于可以清晰的表达本身的不雅观点，而不在于靠迎合用户的口味来获取认同，内容，必然要先说服本身。

同样在对公众号【三公子的人生记录仪】的采访中，西瓜君也总结过：有独立思考，才有传播价值。

2 秒钟，决定了用户的去留

对于一篇文章的标题，用户留给你的时间，只有两秒钟。如何写出一个能抓住用户眼睛的标题，永远都是新媒体人不得不面对的问题。

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