近两年大数据技术已经发展得近乎成熟，全网营销的很多环节也已经和大数据技术紧密融合。
用数据分析事实的方法有很多，范围很广，而现在互联网所提及的“大数据”是其中的一部分。总的来说，互联网所指的“大数据”应该主要包括两个方面。
首先，是用户在线交互行为。信息科学技术的发展使得记录人类生活的成本降低，互联网可以随时记录用户的交易信息以及生活信息，并且将其“数据化”分类整理便于分析。这使得很多商家可以更好更全面的通过消费者行为记录的信息来分析消费者的消费需求。而且，近几年做数据分析的电商也如雨后春笋般崛起，他们提供的服务费用相对合理，所以也有越来越多的公司开始运用“大数据”技术来辅助市场调研。
其次，是用户在线行为的媒介展现形式，例如文本、图片、视频等等的信息内容。互联网世界是个高度数据化的世界，承载用户信息的一些媒介形式构成了大数据的主体。未来的互联网将更加细致的记录人们的生活，从以往的静态记录演变到开始更多的记录动态过程。汽车行业现在正在发展能够实时记录车辆行车过程的车联网。这就是这些媒介形式的数据化呈现。其实，从传播学的角度看，大数据也是在研究受众和内容的关系。
现在非常流行的用户分析，其实就是将搜集到的原始数据进行分类和细分。当然分类和细分的方式是根据企业需求来进行的，同样的数据不同需求会有不同的分析方法，分析的侧重点也不尽相同。这些原始数据包括了用户对事物的关注程度，以及消费交易记录等等。通过对原始数据的分析，商家能得到该用户的大致消费喜好，并且可以由此调整商品的设计和产量。
综上所述，互联网的“大数据”就是对用户及其信息的数据记录及分析。这是一项推动互联网进一步融入人们生活的技术，并且对于“大数据”未来的发展表示看好。
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