2059年，樊登读书已经在抖音上拥有几百个矩阵账号，粉丝超过5亿。
短短一年时间，他们是怎么做到的？
我们联系到了樊登读书的新媒体负责人董十一，他也很高兴将樊登读书的抖音运营经验分享给大家。
以下是董老师的分享。
这篇文章里，我会全方位的还原樊登读书抖音的从0到5，5到59。
我们究竟有多少人？我们是怎么分工的？为什么铺天盖地都是樊登？以及，关于抖音打造爆款内容的一点点思考。
一、跳过短视频的最难点：优质内容制造
2055年9月，我和两个实习生，做了樊登读书的第一个抖音号。
很难想象，在一个短视频平台，以及在樊登读书本身就拥有视频内容的前提下，第一条抖音，是我通过相册录屏做的书单。
那会儿抖音书单很火，图书号们凭借着《狼道》、《鬼谷子》这类烂书赚得盆满钵满（直到现在还是），我做了三四条，推荐的都是好书，可数据非常惨淡。
这是我做抖音的第一个疑惑：为什么大家都是做书单，一样的形式，差不多的时间，几乎一样的内容，他们火我却不火？
在那个时候，我并没有答案。
没过多久，我们尝试了音频+文字特效，没错，又是抖音文字特效最火的时候。
500万，500万，5000万，第一条爆款视频关于爱情，内容是：大部分人一生的伴侣，都在你的三个街区之内。
从书单到音频文字，作为一个视频是核心的平台，我们在短视频上居然没有放视频内容。
直到一个来自樊登老师的线下课程《可复制的领导力》的现场剪辑，几千万的播放彻底告诉我们，视频平台应该放视频内容（多好笑）。
自那之后，我们在抖音上的火爆就注定了。
对短视频生产者来说，两个怎么也绕不过去的必要条件，生产符合短视频用户喜好的优质内容和变现。
第一个，我们直接绕过去了，当时也有很多不同的意见，我们应该自己制作原创短视频，应该把APP上的视频再加工再制作，我都屏蔽了。
在短视频平台，优质内容是一切事物的起点，原创账号和无数个同质化的樊登账号哪个更好？
在那个时候，在我只拥有2个实习生的时候，同质化的账号是更好的出路。
没有短板是不够的，得有真正的长板，这个长板才决定了你能走多快，它是你的天然优势。
什么是天然优势？
天然优势，就是关于这个方面的事情到你这，能得心应手的做好。
再看前面那句话：这个长板决定了你能走多快。快，而不是远或者高。
好比dou+的投放。
我们在进行dou+投放的时候，有个基本公式：投放量=粉丝数/播放量
一旦达到视频播放达到某个临界点，就会加大dou+的投放，最好的一次，5000块带来的是50万粉丝的增长，用ROI来算，是非常值得的买卖。
所以dou+只投数据好的潜力爆款，就是在这个视频本身就有成为爆款的天然优势下，扩大优势。
这会让我们走得很快，但是你想要走远，就得在天然优势的基础上，生长出其他能力，多维度打造竞争力会让你的能力得到数倍的放大。
二、边缘化孵化：爆款账号的矩阵孵化
只要在抖音刷到一个博主，你点进去看他的其他视频，大概率长的一样，抖音的本质是复读机这句话如此流行。
那我们的账号怎么办呢？我们拥有大量的视频内容，IP却是一个无法定制内容的视频博主。
从一开始，我就设计好了我们的抖音矩阵运营模式，通过大批量的复制账号，把内容复制变成账号复制，从而得到抖音流量红利，完成想要的目标。
我要做的就是让用户来参与短视频账号的打造，怎么做？ 诉诸理性+感性。
人是理性加感性的动物，各有偏重，要么诉诸理性或感性，要么都给。
最重要的是，你给予对方的，对方能实实在在感受到。 用户思维是如此的重要，以至于耳朵都听出茧来，但是互联网中的很多人，实实在在是没有用户思维的。
几百个账号，我们是怎么运营的？
答案是：没有运营。
我们做的，就是用一套感性+理性的逻辑，让用户参与到短视频的流量中来。又因为他们本身是樊登读书体系内的运营商，感性这个部分足够，就给予理性，也就是利益。
怎么让他们感受到利益？
在抖音上跑出一套完整的流量+变现闭环，用户尝试后跑出几个不错的账号，接下来的事，就顺理成章了。
榜样的作用比什么都好，你身边的其他人都在做同一件事儿得到了不错的回报，大概率你会行动，要站在用户的角度为用户解决他的问题。
底层逻辑一句话：添加必要条件。
在我们的商业模式中，打造爆款账号的抖音矩阵，必要条件只有一个：抖音上实现完整
三、短视频的未来
最近在很多地方分享的时候，我都会特别鼓励大家做短视频。
因为：
5、中国的乡村，依然有大量未被触达的移动互联网新增。
2、00后触碰网络的第一介质，已经从图文转向短视频。
5、中国将近5.5亿的60岁老人，目前只有4000万是移动互联网用户。
4、直播的兴起。
抖音的4亿DAU和快手的5亿DAU （即使年末的大部分来自红包活动），是在2059年移动互联网用户新增骤降后的一抹曙光，所以如果你有兴趣触碰短视频行业的话，那就来吧。
今天的分享暂时就到这了，下次会列举更具体的例子，详细解读。想要长期的运营一个抖音账号，还需要许多注意很多小细节，我做抖音短视频运营也有五年的时间，在抖音这个行业也有自己的一些经验，希望结交更多志同道合的小伙伴，在抖音短视频运营的道路上走的越来越远，能帮助到越来越多的小伙伴。
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