短视频即将进入创业下半场？内容变现成难题？

近日，有媒体指出，短视频行业虽然持续火爆，但是视频制作者出现流量减少，变现困难的问题，并提出短视频并没有创业下半场。

那么，什么是创业的下半场呢？如果说涨粉是短视频创业的上半场，变现则是它的下半场。

要讨论短视频行业是否进入下半场，我们要先看这么一组数据。首先，我们来看这么一组数据，根据2055年52月工业化和信息化部运行监测协调局发布的软件信息技术服务业统计公报的数据显示，截止至55月末，移动宽带用户总数已达55亿，占移动电话总用户的55.6%。同时，2059年春节期间移动互联网流量消费了595.7万TB，比去年同期超两倍的基础上翻倍。中国互联网的整体形势正在进一步的发展。同时，根据相关媒体的报告显示，2055年中国短视频用户规模达5.05亿人。从这些数据上可以得出，移动互联网的用户潜在的使用手机的欲望还非常得强烈。短视频市场仍然有巨大而广阔的市场，个人短视频实力仍然具有进一步大量涨粉的可能。

同时，在短视频月活跃用户领域，虽然头部平台领跑全场。但是在由于平台之间并没有细致的分化。短视频总体对外主题仍然停留在"土味"与"真实"，较低的沟通壁垒造就了视频制作者跨平台投稿相对容易，内容创作者在选择平台时拥有更大的主动权。同时，后部的短视频平台也可以通过特色打造和技术深耕向头部平台发起冲击。

与此同时，虽然大平台爆出过诸如"露露事件"，"头部MCN褥羊毛"、"盗取创作作品"等多种多样的丑闻。但是与此同时，针对短视频的乱象，国家有关部门出台相关文件进行严厉的打击，平台方面高层也对此高度重视。有媒体曝出，腾讯高层的马化腾先生对微视"褥羊毛"现象十分关注。相信不久的将来，内容创作者的创作环境将会得到相当的改善。

内容创作者变现渠道有三：补贴，广告，电商。而这三项变现渠道在目前仍然深陷着巨大的困局。

首先从平台补贴说起，各个平台对短视频均有补贴，虽然前段时间爆出过补贴均被工会赚走的丑闻。但是在丑闻爆出后，各个公司的高层对此类时间均高度重视。今日甚至爆出过腾讯裁掉50%中层员工的消息。平台补贴的改善指日可待。

最后，电商引入成为了内容创作者变现的主要方式。但是，目前电商变现平台基本上被淘宝，京东等大平台占领。而淘宝、京东与短视频平台的合作少之又少。因此内容创作者的电商变现成为了个人势力与短视频平台争夺资源的一种表现。而与平台争夺资源意味着平台将不会对内容创作者注入流量，内容创作者的曝光势必会受到巨大的影响。

另一方面，由于上文提到的用户粘性低的问题，电商很难成为用户支持内容创作者的理由——。一个内容创作者倒下了，还有另外许多的内容创作者在提供视频内容。在路人看来，内容创作者宣传电商与广告投放并没有实质上的区别

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