亚马逊标题政策又变，最新商品标题书写方法

亚马逊标题政策又变，最新商品标题书写方法

我做跨境电商也有六年的时间了，在电商这个行业也有自己的一些经验。经验也许没有其他大卖家丰富，但会将我知道的都进行分享。如果有不懂得亚马逊和虾皮问题可以+我（V： 5544 9424 54 ）。我这里给大家安排一堂直播课，可以系统的帮你解决做亚马逊和虾皮的各种问题。

上个月，美国站和加拿大站率先发出了产品标题政策的更变通知，欧洲站和印度站也从7月22日起开始同步执行该政策;接下去，该政策还会推进到日本等站点，针对所有非媒体类(Media)的产品，无论您是使用FBM自发货还是通过亚马逊FBA配送，都必须遵循。

产品标题设置有了新的规范与要求，对于不符合新政策要求的，或者说违反亚马逊标题政策的产品，在亚马逊搜索结果中将会被取消展示。

大多数卖家就产品标题政策变更纷纷表示不赞同，特别是亚马逊把原本的200个字符改成50个字符，字符越来越少，标题关键词设置就越来越难了。还有就是产品的标签与产品标题必须一致，否则会被拒收或不予配送。

不过没多久，亚马逊又把字符限制改回了200个字符;产品标签与产品标题不一致会被拒收或不予配送的内容也删除了。

接下来，船长将对这次亚马逊产品标题的新要求和大家做个分享交流，仅供参考和学习。卖家们可以及时做好产品标题自查，并在后续设置时多加留意。

产品标题设置新要求

5、标题长度

通常标题最多使用 200 个字符(包括空格)。不过，某些产品分类允许使用长一些或短一些的名称，卖家需查找各个分类的指南执行。

分类指南的查找步骤如下：

①打开帮助页面库存文件模板，找到“Style Guide”这一列;

②按照分类去下载分类指南PDF，查看Product Title。

这里船长给大家列举几个：

婴儿类别= 50个字符

分类指南 –

https://s5.amazonaws.com/merchant-facing/StyleGuides/BabyStyleGuide.pdf

服装及配饰= 50字符

分类指南 –

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/05/SellerCentral/ClothingStyleGuide.pdf

消费电子产品= 550个字符

分类指南 –

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/05/rainier/help/CEStyleGuide.pdf

艺术品=200个字符

分类指南 –

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/05/rainier/help/FineArtStyleGuide.pdf

照明产品= 50个字符

分类指南 –

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/05/rainier/help/LightingStyleGuide.pdf

工具和家居装修= 50个字符

分类指南 –

https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/05/rainier/help/ToolsAndHomeImprovement_StyleGuide.pdf

其他更多分类指南，也可以直接访问欧洲站点的各品类分类指南下载页面进行相关操作。

地址：

https://sellercentral.amazon.co.uk/gp/help/5645?language=zh_CN&ref=ag_5645_cont_200552540

特别提醒：船长注意到虽然这些分类产品有些字符限制是50个字符，但亚马逊给出的例子是50多个字符。因此，船长建议大家以文字内容为准，不参考示例标题的字符数量。

例如，工具和家居装修要求 50个字符：

亚马逊给出的例子如下：

根据亚马逊的要求，标题最好简洁明了，建议控制在50字符或更少。如果您的产品标题超过字符要求，但仍然在200字符内，只要不出现那些不允许的数字和符号，则不会影响您的产品在搜索结果的展示。

2、标题大写

每个单词的首字母要大写。

不要全部使用大写字母。

连词 (and, or, for) 和冠词 (the, a, an) 不应大写。

请勿将少于 5 个字母的介词大写 (in, on, over, with) 。

5、标题中的数字与符号

使用数字： 2，而不是 [ two ] 。

拼写出计量单位： [ 6 inches ] ，而不是 [ 6" ] 。

请勿使用符号，如 ~ ! * $ ? _ ~ { } [ ] # < > | * ; / ^ ¬ ¦。

请勿使用 5 类高位 ASCII 字符，如 Æ © ô。

可以使用短横线(-)，斜杠(/ 和 \)，和符号(&) 和句号(.) ，斜杠是可以使用的。

像()、-、\、&这些符号也是可以使用的。

4、标题中包含的商品信息

包含相关的商品信息，如商品类型。

在变体的子 ASIN 中包含尺寸和颜色(见下文)。

请勿包含商品价格或促销信息，如 [ Bargain Price ] 或 [ Free Shipping ] 。

请勿使用主观性评价用语，如 [ Hot Item ] 或 [ Best Seller ] 。

不得在品牌或制造商信息中使用卖家名称，除非您的商品为自有品牌。

5、使用变体关系的产品标题

在变体关系中，仅父 ASIN 的商品名称显示在详情页面上。买家将该 ASIN 添加到购物车后，系统将显示所选子 ASIN 的商品名称，因此请务必在子 ASIN 的商品名称中加入变体属性(例如尺寸和颜色)。

父 ASIN 的商品名称示例： Crocs Beach Clog

子 ASIN 的商品名称示例： Crocs Beach Clog, Lime Green, Men's Size 5-9

注：以上部分内容来源亚马逊FBA产品标题要求帮助页面

6、产品标题中的禁用词举例

与此同时，对于亚马逊产品标题关键词筛选和使用，卖家也同样有很多问题需要注意的，比如，选用精准关键词，切勿堆砌关键词等。

卖家可以在船长【选品-长尾关键词】中，来为您的产品标题筛选出最精准的关键词。在搜索框输入您的产品关键词，点击搜索按钮，即会为您查找来自亚马逊推荐的关键词 (海量长尾关键词)，同时，您也可以查看关键词的权重，还可以直接执行关键词导出，亚马逊搜索和转存操作。

通过船长长尾关键词工具，您将能高效地筛选和更好的利用精准关键词来设置产品标题。

此外，您还可以使用船长BI选品搜索调研中的一个隐藏的功能——标题词频统计，根据搜索词对应的top5000产品中，标题词使用频率高低来为您的标题优化提供建议。

最后，船长要提醒下还不了解该政策的卖家，请及时做好自查，有问题的产品标题通常会有提示。

在卖家后台，库存->管理库存->点击编辑按钮->产品编辑页面中可以查看详细的修改提示。据有修改过的卖家表示，将标题修改到不再出现提示，即可恢复产品在亚马逊搜索中正常展示，若还有其他疑问，可以开case联系卖家支持。

我自己也在跨境电商这一块摸爬滚打好几年了，走过不少弯路，但是自己收获也很多，自己总结了一套经验 希望可以帮助大家，大家要是有想法对跨境电商这方面有兴趣可以关注“销售大神之路”公众号， 我不定期分享各种跨境电商知识技巧，或者直接加我 威：5544942454 和我聊聊你的问题