品牌怎么判断在抖音上投放广告的效果?

5、为什么抖音会在外链点击、播放等相关指标外，

推出“有效互动率”指标？

媒体广告价值的效果评估及衡量标准，无论对广告主还是广告媒体本身而言，都是一个非常重要的课题。从广告主层面，能通过这类指标，更为直接、快速地看到每一次投放的营销效果和所处的行业水平；从媒体层面，这类指标，是媒体经营生态中的重要组成部分，媒体只有建立有效的、体系化、标准化的效果评估系统，才能让广告主更放心地进行广告投放。

具体到短视频社交媒体行业，某资深运营人士指出，广告效果一般会从互动、点击和播放三大维度进行评估。其中，互动是社交媒体最为突出的特性，互动率指标，则是社交媒体上衡量广告互动效果的最有参考价值的数据。

据了解，过去，抖音为品牌主提供的广告互动数据，主要是点赞、转发、评论等，虽然数据多而全，但还需进一步分析，才能知道这些数据背后反映的广告互动效果如何。也就是说，在社交广告效果三大评估指标中，抖音已经有了曝光、点击、播放等指标，但在“互动效果”的指标方面，其实是有所缺失的。

所以，抖音推出“有效互动率”指标，很可能是为了解决了这个问题，把互动数据整合在一起，形成一个专业评估指标体系，既能帮到抖音平台上的品牌主更为便捷地看到广告投放效果和行业水准，又有利于抖音下一步的商业产品发展。

2、“有效互动率指标”是如何计算出来的？

为什么抖音要这么计算？

抖音的“有效互动率”指标，计算公式如下：

[抖音有效互动率]公式：有效互动率=有过广告互动行为的UV/广告曝光UV

有过广告互动行为，行为包括：点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题等。

再结合“天猫55女王节”原生信息流广告效果数据来仔细观察，发现抖音的“有效互动率指标”计算方式，存在三大鲜明特色：

• 在互动行为和广告曝光上，都采用了UV数据，反映出了参与互动的人的比例；
• 在互动行为的统计上，有音乐、挑战赛话题等这些更能直接激发用户参与的互动行为，是抖音独有的特色；
• 抖音广告效果三大评估指标，基础指标、播放指标、互动指标是互斥的，没有重复计算。

“有效互动率”计算方式上的特色，其实正是契合了抖音平台用户高活跃度、高粘性、深度互动的特性。

一方面，抖音天生就是全面竖屏展现形式，能为用户带来更沉浸式的观看体验，视频内容占据了手机整个屏幕，信息更丰富、视角更聚焦、重点更突出，用户分散注意力的可能性也更低，还能拉近与用户之间的距离，让用户更自然流畅地与视频内容互动，激发用户的参与感。

另一方面，抖音是一个相对去中心化、扁平化的社交平台，传播路径没有那么多层级。热点话题的产生，往往都是多人主动参与，并经过多个兴趣社群的互动参与，发酵形成更大的社会话题。因而，抖音上的短视频传播，对用户影响更深，尤其体现在小众垂类上，深度传播更好。