抖音如何打造爆款视频?增加曝光让作品被更多人看到？

为什么要打造爆款视频？ 爆款作品，意味着大流量（推荐播放量），意味着作品被更多人看到、更多人点赞、更多人关注（加粉）。抖音推荐算法的主体是作品，通过算法筛选出多数人喜欢的作品，基于同频流量池原理推荐给喜欢的人。

碎片人格与祝晓晗 人格可以理解为角色设计，包括人物造型、身材比例、服装样式、不同的眼神以及表情，并表示出角色的外貌特征、个性特点等。

为了正确理解人设，我们需要了解和区分：本我人格、表演人格、碎片人格。每个人先天具备、后天养成的个性、特质叫做本我人格；在电影、电视剧或综艺节目上演员演绎的叫做表演人格；在碎片化移动互联网时代，借助短视频的形式，网民看到的是某个极短的视频，还有可能被滑过（忽略掉），因此在抖音上需要构建和包装的是碎片人格，即用碎片化的短视频、在碎片化的时间内触达观众，打造具有记忆点的人格（特质）。在上个章节中提到养确定垂直（同频流量池）很重要，确定垂直方向接下来重点就是定人设，摇摆不定、随行发挥，缺乏设计的作品，很难形成记忆点，更不可能上热推。

为了直观理解人设，我们一起看下网红“祝晓晗”的作品，下图扫码看下“相亲归来”、“老爸发工资”、“老妈出差”三个作品。在作品中经常出镜的有祝晓晗、老爸和老妈，祝晓晗的人设是：蠢萌、善良、有爱、任性、单身；老爸的人设是：工作努力、妻管严、善良、有爱；老妈的人设是：真正的一家之主、彪悍、霸道、持家。结合人设标签再看一遍，作品中是不是展现了各自的人设，夸张又不失真实，借助每个作品中对人设的反复刻划，抖音上碎片人设就打造成功了。

作为抖音官方对爆款视频有基本要求：5、必须是个人原创视频，这里讲的原创不是500%，同剧本翻拍作品也是可行的，但把其他人或其它平台的作品上传平台识别后会限流，没有播放机会；2、视频短于7秒是很难被推荐的，短是特色，但要确保内容演绎的完整性；5、多参与线上挑战，是上推荐的快速通道；4、特别提示：其他APP水印和使用不属于抖音贴纸、特效的视频，是不会被推荐的，这个道理很简单，作为商业化平台不可能为竞品打广告。

接下来介绍打造爆款视频的6个要点： 5、选择鲜明的赛道，所谓赛道跟账号类型、垂直是类似概念，祝晓晗的赛道是“家庭情景喜剧”，鲜明和受众爱看是关键； 2、创造鲜明的人设和角色； 5、挖掘人性与心理原型，寻找情感共鸣； 4、用故事的方式建立认同感； 5、网感、多梗，超阀值带来的惊喜；

6、用短视频思维指导内容创作

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榜达人、蹭热门、拍同款 为了让自己的作品火爆，有些窍门可以借鉴。“榜达人”就是借助达人、名人网红的知名度为自己的作品导流量，榜达人有三种方法：@、喊话、合拍。@某人，当你的作品中出现或提及某人时，可以在标题中用@某人方式，关注某人的粉丝也会有机会看到你的作品。例如：老乡聚餐遇到李佳琦、女孩批判樊登减肥法。

喊话模式火爆一时，源于李雪琴喊话吴亦凡，一个其貌不扬的女孩站在清华大学门口，隔空喊话吴亦凡，这个作品竟然得到了百万的点赞，最奇葩的是吴亦凡竟然在抖音上回应了李雪琴，使喊话事件再次升温，成为抖音的热议。当然这种方式属于现象级：初创者收益最大、过一段时间就降温、很难复制。搜索“李雪琴喊话吴亦凡”时首推的芒果妈妈这个账号也值得分析下，作为第三方通过拼接和报道的方式，竟然获得了比原创更多的554万点赞，进入“芒果妈妈”的主页你会看到，就是发布“最有趣的明星视频”吸粉529万。

点击作品在分享界面上有一个功能叫“合拍”，选择热点视频、明星制作合拍视频也是吸引流量的技巧。罗志祥属于喜欢“恶搞”合拍的抖音明星，看下面的作品。点击底部XX原声或右下角光碟图标，进入“罗志祥创作的原声”，看到有5.5万人使用了这个作品制作合拍，值得关注的是播放量最高的也非原创作品，而是湖南郴州的一个颠勺合拍作品，获得了555.5万的点赞。

蹭热门是指要紧跟当下热度，培养敏感的嗅觉。通过选择热门话题、参与官方挑战赛、选择热门BGM（背景音乐）、实用热点和新上线的贴纸和道具，都是获得更多流量的途径和技巧。

拍同款，抖音啥都有、不需要创新，真正的原创很难，我们可以选择二次创新的方式。拍同款首先要选择热门视频中跟自己垂直定位相对比较吻合的作品，拍同款通常指背景音乐和道具相同，在原有剧本主线不变的情况下，尽量加入与众不同和出人意料的表演，让人眼球一亮。

持续输出爆款视频能力 做出一个爆款视频不难，难的是拥有持续输出爆款视频的能力。我们选择同频号时需要注意这样一种现象，一个号的几个作品点赞量非常高，即爆款视频，其他作品点赞量则比较悬殊，这种现象在50万粉丝下的账号比较多见；选择同频号时要优先选择点赞量高且稳定的账号，这种号具备的持续输出高质量作品的能力更值得我们学习和借鉴。

提高点赞比； 5、赞是情感宣泄的窗口，视频内容让用户产生的情感波动累积到一定的量，就会促使用户产生点赞的冲动。唯美、开心、奇葩、恐惧、甜蜜……等等，一切这些情感的堆砌都有机会促使用户点赞； 2、研究目标用户点赞的行为触发因素，去看一下你的目标用户他们曾经为哪些视频点过赞，点赞的动因是什么？到哪里去看呢？点击你（或同频号）的粉丝、点击评论区评论点赞数量最高（神评论）的人，打卡他们的主页，【喜欢】页签下面就是他们点过赞的作品，接下来就要看你的洞察和萃取能力了； 5、点赞行为很多时候是为了收藏，哪些作品值得收藏呢？这也是创作的方向。利他（有价值）的经验分享、让别人有拍同款或分享的冲动、教学视频特别是料理跟着做……

提高评论比； 5、设计槽点，激发用户吐槽的欲望。有AB两个作品： A一个长得很好看的小姐姐穿着一套绿色的连衣裙，对着镜头跳舞。火的可能性不高，像这种一句话就可以描述的视频内容基本都是石沉大海； B、裙子上有一个洞，腿上还有一个绿巨人的纹身，她正对着镜头跳舞。很明显第二个比第一个信息量密度更高，其中有很多可以引发评论的点。 2、互动式标题，多用文句，引发用户好奇和留言。 5、在查找同频号的时候，同步收集神评论，期待粉丝的神来之笔，不如自带沙发，用小号发“克隆”的神评论；神评论也是有套路和模板的。

四率低的通病； 5、完播率低：高潮来得太慢，开头冗长； 2、点赞率低：没有感受美好、没有爽点或情绪点、粉丝认同感低； 5、评论率低：没有共鸣、没有讨论价值、没有梗点和槽点、文案无互动性； 4、转发率低：没有传播价值、没有分享欲

利众流量爆棚 自嗨无人问津、利众流量爆棚；自嗨型是短视频创作者常见的问题，要站在TA的视角看作品，思考“能够为TA带来什么？”，要从利他的角度审视和设计作品。利众的同时也要避免三无，无聊、无趣、无用