抖音运营新手账号该如何定位？缺乏定位的后果是什么？

定位是整个抖音运作过程中最重要的，也是最容易被忽视的一环。是观众持续关注你的目的。观众为什么要关注你？你必须给观众一个清晰的印象，它将直接关系到你抖音号的成功和失败。

注意定位不是变现模式。很多人认为定位就是他/她运作的变现模式，比如卖衣服的，那么定位就是卖衣服，这显然是外行。

划重点，定位，简单说就是你在抖音这个生态里，告诉你的观众，你要持续提供什么调性的内容。这里我举一个例子，就像现实生活中交朋友，请大家回顾和想象一下，你生活中的朋友，随便想一个名字，是不是一定会有个标签，浮现在你的脑海里？比如这哥们总是喜欢借钱，你的小学同学怕老婆，小明酒量明明不大却喜欢喝酒，小丽特别虚荣。

你也可以随便想一个电视节目，一部电影，是不是马上就会有更多的标签在你的脑海里浮现出来？抖音也是一样，所以我也一直在强调，所以，短视频号（抖音号）本身也是有人设的。

定位的重要性

首先是平台的喜好。在当下所有的互联网平台都一样，微博，抖音，今日头条，微商，或者其他自媒体账号，平台都希望可以扶持持续在特定领域的产出垂直内容的账号，就像是各种达人账号一样。其次就是吸粉，让观众认识到你的差异化。

其实整个抖音号的运营，就是用最优化的方式，去打造你的抖音号的调性（号本身的人设）， 你未来所发的每一个的短视频，都必须对这个号的基础调性，形成辐射和支持的作用。只有这样，你的号才能在大家的脑海中形成鲜明的印 象，对你所输出的产品、品牌和价值观，还有最终的变现目的，带来驱动力。

抖音运营如何精准定位

抖音运营的过程，就是优化你的定位的过程。就是用大量的一致性的优质短视频，来“证明”或者“彰显”你的这个定位。

其实定位不止是局限于抖音，而且应用在任何领域。记得三年前，就有一些讲营销的讲师开课，教大家打造自己的朋友圈人 设，具体包括了微信头像的照片，微信签名的书写，甚至包括怎样去发布每一条朋友圈。

事实证明，这些打造朋友圈的方式对于一个人的人设塑造，作用的很大的，尤其是在商务领域，经过打造的朋友圈人设，一 定会给大家留下非常鲜明的印象。

这里还要提醒大家一点，你能做什么跟你想做什么？是两码事。很多人只是停留在，想做什么，所以也还是失败。

5、定位要考虑的第一个因素，变现。 在抖音上有些号，比如讲美妆，讲搭配的，它就明显奔着电商的目的去的。 有些搞笑剧情号，他们就是奔着接广告去的。 有些唱歌号，而且唱的非常有特色那种，比如高火火，面筋哥等，他们就非常好走直播方向。 所以你做一个号之前，第一步就应该先把你粉丝不多阶段的变现方向想清楚。有人是为了卖自己的产品，有人是为了推自己的培训，有人是为了成为真正的艺人。

2、定位要考虑的第二个因素，自身能力。 考虑好你自己的变现方向之后，第二步就是要看自身能力了。自身能力其实就是这么几块，第一块是颜值方向（包含身材，腿），第二块，就是你才艺方向（唱，跳，演，编……），第三块就是知识方向。才艺和颜值大家很容易理解，知识方向指的是什么呀，就比如你懂摄影，你懂汽车，你懂珠宝，你懂宗教，你懂历史，你懂科技，你懂app，你懂健身，你懂打球，你懂保险法律等等，这些都是知识方向。

还想了解更多关于抖音短视频的朋友可以添加我的微信：2777452455，我会把我这几年做抖音的经验分享给你。

5、定位要考虑的第三个因素，就是条件。 无论是以上哪种形式（一，要么讲的比别人更好；二，要么做全新的东西；三，要么改变形式），都是在提升你的内容评级，那这个肯定是需要更多时间精力的，甚至还有资金充裕度，拍摄制作团队水平，文案水平。很多时候，不是定位的问题，而是内容执行的问题。所以要量力而行，选自己能做的。千万不要做自己做不到的事，那样很累，效果也不会好。

4、定位要考虑的第四个因素，就是规避敏感政策。 比如设计色情，暴力，刀枪棍棒，带血，封建迷信，政治……等等，一些各平台都谈虎色变的东西，千万不要碰。 还有一些low，或者不利于他人的东西，也不要做。 比如我在抖音见过一个失败的定位：一个小哥，随便找一个路人，然后在他面前跳一个很low的舞。这种系列不在于哗众取宠，low等，而在于不利于他人，会让人反感。

定位不好会造成什么结果

不知道大家有没有看到一个现象，就是有些抖音号上的单条视频，点赞数达到了百万级别，但是粉丝却只有才一两万甚至是更少，也是就是说它的粉赞比（粉丝数／点赞数）小于50% ，这种号 就是定位有问题。 这里补充一下粉赞比的概念，就是点赞后转化为粉丝的比率。 一般情况下， 粉赞比 高于50%才算是一个正常的账号。 那么，为什么会出现只点赞不关注的情况？答案就是因为你的内容定位不清晰，别人不知道为什么要关注你，不知道关注你的理由是什么，他后续可以获得什么。那么这种号只是自己玩玩， 没有价值。