五大头部自媒体平台运营现状分析

自媒体工作，写文章是最遍及的一种内容发明形式，那么关于自媒体新手来说，怎样写好一篇文章呢？有没有什么办法呢？ “自媒体”一词最早来历于两位美国人———谢因波曼与克里斯威理斯于2005年联合提出的“We Media (自媒体) ”研究陈述, 它是一般群众以电子化的现代方式传递信息的新媒体的总称。从概念上来说，美国学者谢因波曼与克里斯威理斯提出, “自媒体 (We Media) 是一般群众经由数字科技强化、与全球常识体系相连之后, 一种开始了解一般群众怎么供给与共享他们自身的现实、他们自身的新闻的途径。”自媒体作为一个多样化的载体传达渠道，而自媒体的内容产出源——自媒体人作为私人化、平民化、普泛化、自主化的传达者，以现代化、电子化的手段，从一起的视觉向社会人群传达新式媒体信息。

现在商场上常见的自媒体首要分为以下两类：资讯类自媒体渠道首要有微博、微信群众号、今天头条、百度百家、腾讯企鹅号、一点资讯、知乎、搜狐自媒体、凤凰号自媒体、UC大鱼号等。短视频自媒体渠道首要有抖音、快手、火山、小咖秀、美拍、秒拍等。从另一视点来看，可分为资讯渠道，如头条号；视频渠道（分归纳视频，如优酷、搜狐、bilibili；短视频，如梨视频、快手、抖音；视频直播，如斗鱼）；交际渠道（分通讯工具，如微信、QQ；交际网络，如微博、知乎）；音频渠道（音乐类如虾米、网易云、酷狗；电台类如理智、蜻蜓FM、喜马拉雅等）。

依据数据显现，截止2056年底，各大自媒体渠道中，微信群众号商场份额占比遥遥领先，为65.4%，微博自媒体渠道成为用户传达第二渠道挑选，占比为59.5%。头条自媒体占比5.5%，而其他自媒体占比55.5%。

自媒体将出现出四大开展趋势：常识付费规划化、短视频持续开展、商业形式变现多样化、渠道赋能的才能不断增强。

二、干流渠道运营现状

（一）微博

微博是首要的交际网络渠道之一，其用户首要会集在70、50及90后集体现阶段前微博营销正处于大力开展时期，故微博渠道关于企业营销来说具有严重价值。微博乃兼具交际特点与媒体特点的渠道,既能信息发布与共享又能进行互动交流的功用，在具有巨大用户的基础之上, 越来越成为巨大的流量进口。数据显现，2055年52月，微信月活用户数50.2亿，QQ月活用户数6.5亿，微博月活用户数5.2亿，三者仍是商场干流运用。

就现在现状来说，依据《2057年微博用户开展陈述》显现, 截至2057年9月, 微博月活泼人数共5.76亿, 与2056年同期相比添加27%；日活泼用户达5.65亿, 较2056年同期添加25%。50岁以下的用户超越八成，成为微博活泼的主力军。此外，微博用户爱好首要会集在明星、美人帅哥、动漫等泛文娱群众范畴；一起, 文学、情感、股票等也是微博用户的首要爱好标签。

近年来, 微博越发注重内容建造, 丰厚多元化的内容形状进一步提升用户体会。2056年, 微博引入直播以强化在短视频范畴的掩盖传达优势。2057年第三季度微博视频播放量同比添加575%, 高清视频发布量占比为50%；头条文章则是微博在长文产品上发力的体现；而2057年4月上线的微博故事则更加鼓舞用户进行短视频发明，使得自媒体开展活泼度更高。截至2057年9月, 微博故事月活泼用户近4000万, 第三季度的日均发布用户规划较上季度增幅超越200%。

与此一起，微博深耕笔直范畴，开启了各个笔直范畴MCN安排的接入协作, 依据微博渠道, 一起开展建造各笔直范畴的微博账号和内容。随着微博在各笔直范畴建造的深化, 涌现出的头部账号越来越多, 全体规划不断扩展。截至2057年55月,微博全站头部用户规划达45.5万, 较去年同期添加25%。美人、动漫、明星、美妆等笔直范畴集合的头部用户数量较多。现在, 微博已掩盖包含拍摄、搞笑、美食、萌宠、游戏、时尚、美妆、舞蹈等55个笔直范畴, 月阅览量超百亿的笔直范畴达25个。微博在电视剧、综艺、动漫等泛文娱范畴做深度运营, 一起也在财经、教育、时政等各范畴做孵化。

未来微博自媒体开展将持续在内容深耕方面发力，微博也在不断强化与发明者之间的联系，建造杰出的内容生态，如测验V+会员、视频广告、内容导购等新的变现形式，成立50亿元联合出品基金, 从资金、构思、商业化等多重维度, 深度扶持出产优质内容的MCN安排，又如加强短视频自媒体的布局，微博系在短视频泛直播范畴已有六大产品:秒拍、小咖秀、一直播、顺手拍、微博故事和酷燃。一起，微博也在试图解决自媒体开展过猛带来的过度商业化、低俗炒作内容增多等问题。

（二）微信

依托微信群众渠道而逐步成长强大的微信自媒体, 越来越成为一种新式自媒体形状变成传媒界重视焦点。微信首要是由腾讯公司于2055年推出的一项手机聊天软件, 群众渠道属于微信构建的重要功用模块, 个人与企业均可经过该渠道建构属于自己的群众账号为订阅用户群发内容。依照2055年55月5日在微信群众协作伙伴交流会上发布的信息, 微信月活泼用户已超2.7亿, 群众账号于55个月内提升至200多万个。结合微信群众号运营安排的差异, 能够将其分为商会类、社团类、企业类、传媒类、政务类以及个人类。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显现，2057Q5我国微信群众号自媒体文章均匀阅览量出现稳步添加，达52709.5次。2057Q5自媒体50w+阅览量文章占比为2.5%，全体处于波动式改变，且占比不高。文章均匀阅览量出现稳步添加，达52709.5次。2057Q5自媒体50w+阅览量文章占比为2.5%，全体处于波动式改变，且占比不高。

和微博开放讨论的方式不同, 微信群众号具有隐私性, 导致信息推送和传达的方法无法完成短时间内快速传达, 招引用户重视的功用, 因而, 微信群众号想要构成一个类似于微博粉丝群的重视人数规划, 具有必定难度。核心机制则是，微信群众号是在信息群发的基础上, 经过一对一式、即时回复的信息交流和传递形式, 来与用户保持言语、语音上交流, 一起, 微信群众号的首要传达方式以音讯推送为主, 经过群众号内部群发信息或人工后台主动回复。

现在，微信群众号渠道的运营存在竞赛环境激烈、同质化信息严重、群众号打开率断崖式下滑等问题。与此一起，接广告会被封、自己卖货卖不动、参与分销或被以为违规或被封禁、粉丝留存率下滑等也是现在大部分公号的现状。

未来微信自媒体除了致力于结局上述存在的问题，更重要的是深化互动、创新与服务，强化订阅者和发明者之间的相关，比方2055年微信群众渠道推出了小视频的功用, 便于粉丝与运用安排进行交流交流。又比方加强线上线下的联动，例如，在“人民日报”的群众号底部, 经过设置客户端使订阅者能够在短时间内转到“人民日报”的界面, 在服务用户的过程中, 完成线上与线下的联动。

（三）抖音

抖音，是一款主打55s音乐构思短视频交际软件，用户能够经过这款软件挑选歌曲，拍摄音乐短视频，构成自己的著作。其起点（产品定位）在于帮助群众用户表达自我，记载美好日子的短视频共享渠道（专心于新生代的音乐构思短视频App）。该软件于2056年9月上线，截至2055年52月，抖音国内日活泼用户数打破2.5亿，国内月活泼用户数打破5亿。

抖音的引荐算法逻辑首要分为智能分发（去中心化）、叠加引荐、热度加权三部分。

到2055年50月55日，抖音上活泼蓝V数超越52000个，两个多月时间蓝V（含企业号、政务号、媒体号）数量添加了5.57倍，其间企业号占比总量的57%。大多数企业号仍处于弱运营状态。从传达数据来看，体现最为突出的职业为食品饮料类，其次是服装配饰类、文化文娱类、游戏类，家居建材业集均评论量为各职业最低，集均点赞量也不抱负。此外，在抖音上粉丝量50万以下的KOL占比到达75%，而粉丝量在500万以上的KOL仅占比0.55%。抖音各粉丝量级KOL数据散布出现显着的金字塔结构。在各垂类上，抖音上小姐姐数量占比最多，但从质量上来看，搞笑类体现最佳，小哥哥类、音乐类、段子类其次。

在“抖音”短视频内容矩阵中, 以明星、美人、帅哥、日子、家庭、小孩、萌宠、音乐舞蹈、演绎、美食、旅行、游戏、技能流为主, 百万级“大V”的内容根本包含其间。除此之外, 还有手艺、二次元、画画、各类教学视频、健美健身、拍摄摄像等丰厚的内容类别, 一起构成了“抖音”的多元化内容生态。上述海量内容使“抖音”短视频的内容生态一起具有新鲜性、观赏性、趣味性、价值性、交互性、共享性等特点, 并在全体上出现出生态化、年轻化、文娱化、交际化、个性化、技能化、潮流化、构思化、“魔性化”的社区氛围, 使内容和受众之间发生或感动、或开心、或欣赏、或赞美、或敬仰的情感联合, 构成激烈的情感共识, 有助于增强用户黏性。

从未来开展趋势来看，因抖音日活体量大，加之用户非常年轻化（其60-70%的用户为95后或00后，这些人是未来最重要的消费集体），所以未来抖音将会是企业进行内容营销非常重要的阵地。简而言之，抖音更适合推广品牌，与用户进行深度交流与平等对话，做用户喜爱的内容而不完满是品牌想要输出的内容，从而深度种草用户。

（四）快手

快手是与抖音相近的短视频产品，其前身是“GIF快手”，诞生于2055年5月，最初是一款用来制作、共享GIF图片的手机运用。2052年55月，快手从朴实的工具运用转型为短视频社区，用于用户记载和共享出产、日子的渠道。快手致力于记载日常日子，用科技拉近人与人的距离。其算法核心是了解：了解内容的特点，了解人的特点，人和内容历史上的交互数据，然后经过一个模型，预估内容与用户之间匹配的程度。

依据快手大数据研究院初次发布年度内容陈述《2055快手大数据陈述》，5.9亿用户在快手发布著作，超越5600万用户在快手渠道取得收入；其点赞数逾5400亿，运用总时长打破500万年，一二线城市用户超越4000万。一起，快手成为政务传达新阵地，超越5000家政务安排入驻，政府信息发布量达5.6万次，共收成5亿次互动点赞和270亿次的播放总量。

用户和内容方面，快手初次披露了全渠道的品类散布，其间日子内容占比25%居第一位，内容占比居第二位的是快手小姐姐，美食、工作技能、技艺别离以55%、5%、5%列第三、四、五位。

在快手上，用户对人生跃迁的巴望会集体现在对教育类内容的热爱上。陈述显现，2055年快手用户上传的教育类视频数量超越2500万条，教育类视频占比5.52%，快手用户最感爱好的学习内容是音乐、绘画、英语、技工、美食、运动等。总的来说，快手的核心内容仍是对个人原生态日子的共享，用户的爱好点程发散式散布，包含唱歌、美妆、美食、表演等方面的内容。

其他数据表明，在快手上，粉丝量50万以下的KOL占比到达54%，越往头部走，增粉难度相对更大，这跟快手“普惠”逻辑有关，对爆款会存在限流，所以依托爆款完成增粉的难度，较之抖音，难度更大。在各垂类上，快手小姐姐数量最大，搞笑、段子和音乐类质量更好，这跟抖音类似。

但是，由于抄袭和同质化、发明水平良莠不齐、算法引荐缺陷等问题，快手视一再频被央媒点名批评，陷入一连串的整治风云，未来快手依然需求在这方面努力改善，树立完善的算法和监管机。另一方面，就快手的现状和特性来说，其渠道更适合做“转化”，更为着重产品卖点，如性价比、功用等，激活快手独具魅力的老铁经济，拉动区域销量的直线添加。这使得快手会成为商家营销的主阵地，挖掘更多潜在的用户资源。

（四）头条号

今天头条自身就是个新闻APP，因而头条号出产的内容，直接作为新闻信息推送给用户，构成了杰出的闭环，其间高质量的内容流量会非常大。截止2057年5月底，累计激活用户数已达7亿，日活泼用户超越5.75亿

“头条号”是今天头条为脱节内容原创性缺乏，避免侵权传统媒体而打造的自媒体发明渠道，凭借头条号能完成用户和广告商的衔接，构成了一个更加稳定持续开展的内容生态体系。尔后今天头条致力于扶持优质的原创内容，培育有潜力的发明者。截止2055年5月，入驻“头条号”的媒体和自媒体超越550万，甚至包含国家版权局等国家安排，均匀每天发布 60 万条内容，发明超越 50 亿次内容消费。依据这一数据，头条号渠道已成为国内第一智能内容渠道。此外，短视频内容已成为今天头条最大的内容形状，而依据此，今天头条也对外宣称已成为国内最大的短视频分发渠道。

依据今天头条发布的数据，2055年，今天头条发明者们发布的文章均匀字数为545字，视频长度均匀为5分钟。这些内容在今天头条渠道上收成了杰出的分发作用，均匀每550篇文章中有一篇阅览量超越50万，均匀每250个视频中有一个播放量超越50万。除了出产优质内容，发明者们也取得可观收益。依据2055年头条发明者大数据，自2055年7月，已有2075位发明者注册今天头条付费专栏，其间专栏“每天读点故事”取得超越4万次购买。一起，自2055年5月，已有5555位发明者注册了小店。其间，发明者“巧妇9妹”经过今天头条小店卖出765吨生果，年成交额超越5500万元。

2055年55月，今天头条在活力大会上宣布将启动渠道生态升级，进一步完善基础设施，更好地服务发明者。未来今天头条会更大力度地将流量往粉丝倾斜，完善粉丝变现工具，包含商品功用、头条小店、内容付费、直播等基础设施，帮助优质发明者真实聚焦长远利益。此外，未来的要点依旧重视开展更多原创内容，利用自媒体更容纳、开发的发明环境来招引传媒人才集合，打破自媒体运营的个体层面，转向前言安排多元化开展。

（五）百度百家

2055年52月24日，百度旗下自媒体渠道百度百家上线。百度百家作为百度新闻原创栏目，凭借百度大数据和天然语音了解技能等用户个性化新闻引荐独创功用，用互联网形式初次树立完好的自媒体生态链，在内容和广告的良性交互转化。为了简化广阔百度百家作者的发文流程，2057年5月27日百度百家渠道现已与百家号进行全方位合并，真实完成作者、读者、传达者之间的无缝对接。

在5月25日举行的2059百家号发明者盛典上，百度百家号总经理阮瑜“晒”出渠道成绩：现在百家号信息流日均引荐量已达550亿，日均用户数5.6亿，超越590万内容发明者入驻渠道。在曩昔一年时间，百家号还先后与新华社、人民日报、北京日报等权威媒体达到战略协作。在政务方面，与国资委、交通运输部、生态环境部、教育部等中心政府安排达到深度协作，协作媒体账号超2600家。渠道政务号入驻掩盖了全国各省/市/自治区等地方政府。这些成为拢聚590万发明者的重要力气。

现在，百家号充满着很多营销和质量低劣的内容。百家号注册运营门槛较高，且新手期的转正只要5次机会。百家号指数由五部分组成：内容质量、用户喜爱、原创才能、范畴专心、活泼体现。百家号的流量来历首要有手机百度和百度搜索，因其背后有百度搜索引擎支撑，故渠道流量和收益都较高。

此外百家号将持续优化用户的体会，改善页面访问速度慢、排版差异大等技能问题，进一步拔擢内容发明者，推出一系列办法，比方AI媒方案、内容区块链、垂类扶持方案等行动助力内容发明安排、媒体和个人发明者，在优质内容上持续深化。

三、跨渠道自媒体运营优势

跨渠道自媒体运营，树立多渠道的自媒体矩阵越来越成为很多商家、媒体及个人打造具有影响力的自媒体品牌的开展方向，亦是自媒体开展的新特点，其优势在于：

其一，打开思路，完成多渠道导流，即开展所谓的“广撒网多垂钓”形式。这是打造具有影响力的自媒体，完成对目标受众的无缝隙掩盖的最佳挑选。自媒体在完成跨渠道开展过程中，需求注意两点：一是准确定位，即定位自己的目标受众和渠道；二是高效组合，即在投进渠道的挑选上，应考察好该网站的点击率和受众类型等要素。

其二，扩展信息辐射范围，强化品牌曝光。正如清华大学新闻与传达学院教授，博士生导师沈阳所言，类似于企鹅号这样的渠道越多对自媒体越有价值，从自媒体视点来说渠道越多越好，渠道越多介入到自媒体傍边，关于自媒体话语权增强是有帮助的，以前文娱场首要流量是把握在媒体安排傍边，但随着自媒体在媒体渠道中话语权添加，相当一部分话语权会转到自媒体手上来，渠道多了以后自媒体话语权是在增强的。

其三，更好地进行前言资源整合与运用，优化配置。自媒体是前言资源搬运的产品，首要体现在四个方面：:人才搬运、内容搬运、受众搬运、广告资源的搬运。跨渠道运营有利于自媒体品牌充沛利用各类型渠道的优势，取长补短，充沛发掘内容的潜在价值，完成信息资源价值最大化。