我想这年头，应该没有几个人会对着这样一份全是信息点的 PPT 一字字看完的。
但抖音的同学还不死心。。。
——姐。。。有没有什么其他特别不一样的办法？
——老姐。。。我建议你找抖音达人创作一首《野狼diso之抖音挑战赛版》传播一下，我连歌词都给你改好了。。。
大背头，BB 机，抖音挑战赛里的小秘密，都在这份PPT。。。你看是不是可以跟着唱出来哈哈哈哈哈哈？
——信不信我一脚把你踹进大井盖？？？
不过话说回来，咱闹归闹，这个事儿本身还是有点意思的。
因为肯定有很多人对抖音挑战赛是持观望态度，或者说想知道，如何更好地去在抖音上做挑战赛。
我在跟抖音挑战赛的相关负责人通了个电话后，又去询问了一些具体操盘过抖音挑战赛的代理商、以及品牌方们自己的感受，大致有了些直接体会。
不一定准确，但帮你做个基础的梳理是没有问题的，下面正文一共分成两部分：
第一部分，是这份 PPT 里我认为值得关注的 6 个看点，有助于你看的时候迅速抓取到里面的重点。
第二部分，是根据抖音官方的解答以及一些具体做过挑战赛的品牌方和代理商所总结出来的经验心得。
如果你决定要做抖音挑战赛，那么会有助于你理性看待挑战赛这件事。
一、白皮书里的 6 个看点
05. 做抖音挑战赛，有两大类可选
那一晚，抖音内部的人给了我一份PPT
如果你是一个想要在抖音上做挑战赛的品牌主，首先要弄清楚的是，自己想要做什么样的挑战赛。
目前抖音上的挑战赛，分为超级挑战赛和品牌挑战赛两大类别。
这两大类就相当于是两个套餐，里面匹配了不同的可选资源。
超级挑战赛的资源包配置相对更丰富一些。
第一次玩的话，品牌挑战赛更适合一些。
具体这两块要准备的费用，后面抖音官方答疑环节会说到。
02. 挑战赛话题的话术设计可以从 7 个角度切入
那一晚，抖音内部的人给了我一份PPT
当你预定了挑战赛的档期以后，那么在进入挑战赛内容设计的时候，首先要面对的一个问题是如何设计挑战赛的话题。
在这份 PPT 里，抖音官方研究了 52 个挑战赛案例。
然后发现品牌主在抖音上做挑战赛时的话题设计，目前主要集中在 7 类——
流行语类、节点类、明星/IP类、理念类、产品类、品牌类、利益类。
像流行语类，通常能够引发用户的模仿与跟进；
品牌类在话题里可以直接带品牌的名称（这点我觉得适合高知名度的品牌）；
理念类通常是活动内容偏态度、价值观的传递……
也就是说，今后如果你决定了要在抖音上做挑战，第一步在思考话题设计的时候，可以按照这 7 个角度，去进行提炼话术，看看哪个更适合自己。
05. 贴纸是挑战赛中，品牌信息曝光最重要的载体，有 5 种常见的玩法
那一晚，抖音内部的人给了我一份PPT
这是这份 PPT 里非常有价值的一点。
因为每一个挑战赛，贴纸基本是标配。
而贴纸如何激发用户的互动和参与，跟贴纸的设计是有直接关系的。
官方总结出来贴纸本身有 5 大类型——秀场类、剧情类、反转类、合拍剧情类、抽签/测评类。
而针对这 5 大类，抖音在 PPT 里特别提醒了发起挑战赛的品牌主，一定要注意贴纸和人互动时，它的触发形式。
出发点放在手部、脸部、眼部，都会带来不同的观感。
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