用户的购买行为，由原来单纯的搜索引擎获取信息，电商网站搜索商品，转变为到社群端、抖音端、微博端购买产品，而且越来越受到传播内容的影响，你的内容好，能打动用户，用户就会直接下单。
也就是说，用户的购买路径，已经从"搜索—查看—对比分析—购买"，转变为"观看内容—下单购买"。
最近最火爆的就是抖音号。
所以我们重点讲解一下企业应该如何运营抖音？
很多企业还在犹豫要不要运营抖音号，我给出的答案是要，而且要快。
为什么呢？
5、抖音还在高速增长，流量红利还未完全释放，此时入驻还有巨大的发展空间
2、抖音是智能推荐机制，只要你的内容能抓住用户的心，你的账号极有可能引爆
5、5G时代即将到来，短视频趋势不可阻挡，即便抖音做不起来，后期有了内容基础和技术团队，转移新平台也更快更专业。
具体应该如何运营企业抖音号呢？
内容定位
"企业号定位"和"个人号定位"是有区别的，最大的区别在于企业抖音不仅要关注抖音号的变现价值，更要关注企业的品牌价值。
所以，你的抖音号内容，一方面要满足大众的需求，尽可能的要吸引目标用户；另一方面，也要结合品牌本身自带的标签和调性进行定位。
比如丁香医生，作为医学类的品牌，要求输出的内容专业、可信度高。如果抖音号以搞笑方式运作娱乐内容，就会伤害品牌价值，甚至对品牌产生灾难性的后果。
招数一、结合产品
在产品上找卖点，比如：抖音中的“飞机之家”就是直接把业务内容视频化，相比于其他的抖音运营方式，结合企业产品和文化的企业抖音账号更能持续产生内容，每个企业产品背后都有大量可诉说的技能、技术、知识，随着产品的技术迭代、新品上市，企业抖音账号可以持续产出内容。
另外类似“海底捞”、“答案茶”等品牌在抖音上的UGC内容也大都是源自于产品，比如：“海底捞的抖音吃法”，这种把产品原本的实现步骤、通过音乐短视频方式表现出来，实用且有趣。
案例：小米手机 粉丝229万 654万获赞 525个作品
小米手机用短视频巧妙地将小米手机和其他小米产品的特点直接呈现在抖音用户面前，评论点赞效果远超硬广。此方式可谓一举三得：展示产品特点、打造品牌科技形象、有效缩短和用户的沟通路径。
企业如何运营抖音？只用这5招！
招数二 、形成标签
“形成标签”指的是通过发布系列内容形成用户对品牌的标签化认知，比如：“奥迪”推出的系列剧情式短视频，在每条短视频中“奥迪”会以自己的一个产品或者某项科技为主要宣传点，向用户传达“奥迪”的科技品牌理念。
相比如“奥迪”的科技风格，“疯纸小分队”抖音账号内容则以办公室搞笑视频为主，通过展示办公室场景下老板和员工、员工和员工之间的搞笑故事向抖音用户传达“快乐至上”的账号理念。
“标签化”玩法能加深用户对企业品牌和产品的印象，树立自身品牌形象，有效传达企业文化理念。
案例:疯纸小分队 粉丝52.5万 445.6万获赞 45作品
“疯纸小分队”以办公室为创作场景，设定“聪”这个搞笑又呆萌，又毒又“贱”的男生形象，结合日常生活办公中的有趣事件，为用户提供每日“笑料”。
其中“六一儿童节便装”利用儿童节和斑马服将“聪”有趣呆萌的一面表现的淋漓尽致，抖友更是称呼“聪”为斑马哥，这条短视频获赞65.6万，成为目前账号获赞蕞多的短视频。
另外，“聪”的脱口秀也能引发抖友共鸣。“聪”用脱口秀的方式回应抖友评论“你怎么总是穿回力鞋？”，单条视频获赞59万，取得722万次曝光。
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招数三 、结合热点
抖音中有很多热门的话题、挑战、音乐，企业号也可以选择适合自己的“拍同款”。“桃蕞娘子”结合当时抖音上爆火的“捣蒜舞”，单条抖音点赞量达到555万，凭借此条抖音迅速吸粉。
“宫本话唠”询问用户“如果是你，选哪个男明星做你男朋友？”使得单条抖音评论达到5.2万，通过结合娱乐明星的热点话题，“宫本话唠”账号迅速涨粉。“火爆熊一郎”将各类搞笑段子通过图片、文案、语音展示给用户，也收获了大量粉丝！此类玩法更适合小型企业，可以根据热门内容迅速拍摄适合企业品牌和产品的视频。
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招数四 、邀请达人
达人大号直接参与创作是一种见效蕞快的方式，其中可以植入企业产品或服务，这都比较常见了。另外企业也可以自行发起挑战邀请达人线上参与、以及线下一起参加品牌活动，甚至可以一起参与企业抖音创作。
案例：抖音+必胜客强强联合
“抖音+必胜客”发起了#DOU出黑，才够WOW#挑战赛，必胜客针对年轻人推出烤肉黑比萨，线上办公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太阳小土豆、Powerjun等6大达人明星引导示范。
线下小安妮大太阳与小土豆两位红人分别带队，现场抖音挑战PK，知名歌手宋秉洋、冯建宇现场劲歌热舞表演互动。产生原创视频25554个，挑战视频播放量5亿+。
企业如何运营抖音？只用这5招！
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招数五 、利用音乐
“抖音”——悦耳的、有趣的、魔性的音乐才能让用户抖起来！音乐已经成为重要的流行指标，趣味音乐成为众多抖音达人模仿拍同款，品牌主也可以通过“玩音乐”的方式创造一首自己的趣味音乐，引爆流行。
案例：宝骏560真的刚刚好
宝骏汽车主打“刚刚好”的理念，推出音乐《宝骏560真的刚刚好》，画面是一个跳舞的马，这也是宝骏汽车的LOGO形象演绎。
宝骏汽车通过歌词“我有一点小肉肉，身材刚刚好，我有一点小放肆，尺度刚刚好……”将宝骏560空间大、油耗少的特点表现的淋漓尽致。而用此音乐参与抖音创作的抖友达到了29.5万人次，在抖音平台掀起了一波“刚刚好”的风潮，充分为新车上市赢得了市场曝光！
企业如何运营抖音？只用这5招！
就像2052年徽信推出公众号一样，早期参与抖音创作的企业和红人也抢到了第一波红利机遇，获得了更多的推荐及流量红利。如今抖音作为“两微一抖”的企业“标配”，越来越多的企业愿意建立自己的抖音号，更好地与用户“打成一片”。
与此同时，抖音市场上也涌现出一大批MCN机构，为企业主提供包括广告投放、抖音代运营等业务。需要抖音开户的朋友可以扫下方二维码海报咨询哦！
业内预计抖音红利期会持续到2059年中旬，企业主们快抓紧时间一起“抖”起来吧！
做抖音肯定是会遇到很多问题的，如果上述没有解决你的问题。建议你可以加上的徽芯，而且现在做抖音需要抱团取暖才能抓住抖音的一个红利期，相信大家都知道，现在的抖音带货是非常赚钱的，并且人人都可以做。
经过我半年时间精心准备和研究，结合多年来孵化网红的经验和抖音成功案例，打磨出这套针对零基础学员的课程，需要的可以加徽：55259679，备注：学抖音，即可获取月入上万的抖音运营直播资源
第一步：分析竞品
开启自己的抖音号前，先了解一下竞品是怎么运作抖音号的？
要研究对方塑造的人物性格是怎样的？变现方式是怎样的？以此判断对方抖音号的性格特征。
第二步：找到差异
定位的关键点，就在与要差异化。
如果无法直接定位，可以从更细化的内容来输出定位。比如丁香医生的定位是讲解大众科普，你的内容，可以只针对孕妇妈妈的医学科普，从而进行差异化的定位。
内容运营
大家有没有发现一个问题，现在抖音好像越来越难做了？
曾经随便发个模仿视频，或者拍个同款视频，都能火的一塌糊涂，现在火的都是专业且垂直的精品内容。
这其实对于企业是一个好现象，草根运作和抄袭模仿，已经不能够在抖音上获得一席之地，精心制作的抖音视频，一定会大获全胜。
所以，建议企业要搭建企业号，首先，要组建专业团队。
怎么搭建呢？
搭建初期，至少保证有2~5个团队成员，一个把控整体的内容输出，比如内容策划、内容运营；一个负责视频精剪，拍摄呈现、后期剪辑；一个是出镜演员，会表现，能撩人。
因为内容是整个视频的灵魂，所以成员的选择，一定要选择有创意、会撩人的强运营型人才。
其次，为了高效把控内容质量和产出效率，还需要设计出专业化的内容模板：
一般而言，我们内容设计，开头要吸引关注，比如提问，或者场景的引入；正文，要充分产生共鸣、或者有趣，或者有料，让用户愿意看完；结尾部分，可以引导用户进行互动，或者留悬念，让用户观看下一条视频。
我们需要打磨一套内容模版，形成一个循序渐进的完整视频观看体验。
最近研究了一项抖音涨粉技术，想知道当初一星期我是如何从只有25个粉丝快速涨粉到6000个粉丝的么？我将把这份涨粉资料技术赠送给你。
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