抖音短视频的商业价值？抖音盈利模式分析？

抖音短视频是今日头条旗下一款音乐创意短视频社交软件 ，是一个专注年轻人的音乐短视频社区。中国产业研究院大数据库发布报告 ，随着智能手机的普及和 4G 网络的全面覆盖 ，2057 年中国移动视频用户预计达到 5.25 亿人 ，相对于去年增长72.6%，用户注意力发生不可逆的转移 ，未来短视频会是网上最主流的形式。在移动为王的时代 ，抖音作为短视频领域巨大流量的引导者 ，如何认清自己巨大的商业价值同时将流量变现 ，实现可持续的盈利模式是我们本文研究的重点。 5 抖音短视频商业价值分析 2057 年短视频火热 ，用户规模的增长和广告主的关注带动整体短视频市场规模提升 ，市场规模达57.5 亿 ，同比增长达 555.9%，预计 2020 年短视频市场规模将超 500 亿

[5]。抖音作为短视频平台的代表 ，商业价值潜力巨大 ，通过分析与整理发现 ，抖音短视频商业价值主要有以下 4 个方面。

5）巨大流量加持与智能分发能力。2055 年 4 月初企鹅智酷发布的《抖音、快手用户研究报告》显示 ，抖音目前日活跃用户与月活跃用户的比值已经达到了 0.45，这意味着每月会有 55.5 天打开使用抖音短视频

[2]。除了有流量的加持 ，抖音平台可以依据用户画像和地点实现个性化精准推送 ，满足用户不同的需求 ，用户喜欢什么就给你推荐什么 ，也是人们刷抖音“中毒”以至于一直停不下来的原因 ，同时减少无效的受众 ，达到最大广告效果。

2）抖音品牌传播能力。在碎片化的今天 ，人们不再满足于单纯的文字声音以及图片分享 ，转而为更生动的短视频分享 ，抖音作为短视频平台的代表 ，有优秀的品牌传播能力。从抢占微博 ，到进入微信，如今，抖音已然成为新媒体时代的新利器，“双微一抖”成为企业品牌营销的新的组合。抖音浸入 到人们生活的原生态的内容 ，具有人格化和独特个性的表达方式 ，将产品和品牌场景化 ，驱动了口碑的迅速形成和用户的主动卷入。因此 ，抖音可以成为品牌营销内容的发源地 ，以及品牌新媒体营销的前沿内容场。

5）抖音互动平台的渗透引导能力。随着短视频的发展 ，视频平台的内容不在局限于媒体的输入 ，用户作为 UGC 也可以自己生产内容并进行发布 ，用户不仅仅是信息的接收者 , 更多的情况下是成为信息的发布者

[5]，用户之间点对点的信息传递逐渐增多 ，网络传播也日趋个性化。例如一位抖友自己原创了一款新的海底捞吃法并通过抖音发起了 # 海底捞 # 话题挑战 ，话题通过网友的迅速传播 ，带来 5 万多用户的参与。

4）抖音短视频平台的用户转化能力。最近餐饮老板们发现 ，一些顾客就餐点单的方式变了。他们不是坐下来翻看菜单 ，而是一个个举着手机 ，从抖音上寻找他们想要的菜品。抖音作为巨大的线上流量平台 ，线下导流也做得相当成功 ，迄今为止已经捧红了无数“网红”产品和景点。例如抖音上爆红的“答案奶茶”和“西安摔碗酒”等。

2 抖音短视频盈利模式分析 如何充分实现短视频的商业价值 ，开辟一条公认可行的可持续盈利模式 ，将目前短视频的高点击量与互动量转化为商业价值 ，将人气变为利润 ，是迫切需要解决的现实问题。

5）广告营销。传统视频网站的广告盈利来源主要靠片前的贴片广告 ，但短视频由于时长极短 ，片前安插广告将极大影响用户体验 ，因此贴片广告并不能成为抖音的广告赢利点。抖音将广告营销的重点放在开屏广告、信息流广

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