怎么在抖音“造梗”？抖音的梗都有什么意义？

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　　大家好，我是糯米，今天给大家介绍：怎么利用抖音上的梗火起来？抖音的梗都是什么意思？

一、什么是[梗]？

[梗]其实是[哏]的误传！

[哏]是指滑稽幽默的语言或者动作，后来延伸成了相声术语，指的是相声中的笑点。

而[梗]是在港台综艺节目中大量使用，误读成[梗]流传回内地，意义并没有发生太大改变，依然是有趣桥段或笑点。

[梗]=[内容]+[形式]

内容指的是[梗]传递的信息，形式指的是[梗]的基本框架。

举个例子：#万物皆可盘#

[盘]由来已久，原本在文玩圈指的是通过手的摩擦接触，让文玩表面更加光滑有质感。不管是什么都可以[盘]。

当这个梗流行之后，盘的对象从文玩不断扩展。用手在镜头前抚摸各种物件的表现形式也可定义为[盘]。

二、[梗]的传播具备了哪些特点？

特点一：大量的模仿和复制是[梗]传播的前提

5.[梗]可以是一首歌

比如之前红极一时的花粥的[出山]。在抖音上的播放量达到52亿次。

当时这首单曲即使配合一些平淡无奇的画面也能带来百万的点赞，音乐梗的魔力可见一斑。

2.梗可以是一支舞

一段舞蹈一旦开始流行，就会有形形色色的模仿，甚至还会有专门的教程。

比如#心愿便利贴手势舞#一发布，立刻引来了大量的模仿挑战，这个手势连同音乐一起成为了一个流行梗。

5.梗可以是一段话

一个词、一段话很容易成为流行，通常会被称为“XX体”。

比如李雪琴因为清华门前说了一句“吴亦凡你好，我是李雪琴”迅速走红，从而被各路明星和网友模仿。

4.梗可以是一类玩法

因为有贴纸这种具有抖音特色的玩法，围绕玩法的创作也渐渐多了起来。流行的贴纸玩法通常有契合的音乐来进行配合，因为贴纸本身即可引起大量用户互动。

比如奇异博士的特效贴纸在复仇者联盟上映之后，吸引很多人使用这款贴纸，播放量达到2400万次。

5.梗可以是一种特技

依靠营造视听盛宴，抖音上的技术流也是一类流行。动画、快切、控镜、转场特效等属于特技流派，且普遍的模仿难度比较低。

比如擅长控镜的薛老师，他这种极具辨识度的控镜手法引来了很多模仿者。

特点二：[梗]的衍生路径各不相同

#来了老弟#是东北腰子姐的一声魔性洗脑的吆喝声。这个梗的流行和腰子姐的表情动作密不可分。

#爱就像蓝天白云#的旋律来自单曲《答案》，因为旋律清新悦耳，最初在抖音流行是因为和一些优美的慢放素材结合。经历过不断的模仿复制之后，开始有了新的流行变化。虽然形式基本没有太大变化，但是要传递的信息由原本单纯的美好逐渐变为幽默。

特点三：梗会受一些因素的影响

陈赫这条视频的玩法是当时在抖音上很流行#阿丽塔战斗天使#这个话题。使用了火影音乐后，通过评论发现吸引了很多火影迷。一个梗的多元化标签使其变得更有竞争力，也说明梗会受一定程度上人群的影响。

三、我们如何利用[梗]？

借梗=加入内容矩阵=参与一场流行

造梗=创造内容矩阵=伪装一场流行

造梗——提炼明确符号

梗的传播需要一个明确的核心点，明确的符号来指引模仿行为。

比如李佳琦的“OH MY GOD！”就包含了鲜明的情绪符号。经过不断的重复后逐渐形成一个梗。

造梗——“”有趣”结合使用

建立说服力，给模仿一个理由，是梗能流行的必要条件。这种理由是千奇百怪的，比如“有新知”、“美感”、“有趣”、“潮流”、“好听”。这种传播点可以和品牌的卖点紧密结合，既突出了产品特性，又俏皮引人注意，给足传播理由。

造梗——降低模仿门槛

模仿复制的过程中，当基本框架简单明确的时候，会有更多人加入，产生更多的惊喜。比如“明人不说暗话”是较早流行起来的一句抖音梗，完成模仿是十分容易的，有非常多的受众。

借梗——契合主题信息

流行梗能创作大量的流量。如果借用，就需要考虑与宣传方向和产品调性的结合度。

“雪琴体”与广告相结合，很适合做场景的介绍，因此适用于品牌发布会等场所，这种结合不会使观众产生莫名其妙的感觉。

借梗——紧跟时效热点

将当下热度高的话题梗融入视频，会引发强烈的共鸣，是拉近与观众距离的有效方法。

尔晴是《延禧攻略》的重要角色，作为反派，她黑化时的神态与语气都令人印象深刻。紧跟《延禧攻略》的热度，尔晴在抖音上迅速成为了一个流行梗。尔晴的扮演者也会在抖音上发布视频进行互动。

借梗——讲出人群心声

一个梗是否能够流行，很大程度上取决于用户人群。充分了解用户的喜好，以此进行发散联想创作，得到他们的拥护，对一个梗的持续传播很有益。

玩梗只是一种比较有趣的表达方式，但也要适度。大家都是成年人，应该有能力辨别哪些梗能用，哪些不能用。

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