抖音的《抖音主播入驻协议》与其附件《抖音直播社区公约》中,对直播规范进行了规定。
与以上两者的公示大致相似,将违规分为A类违法乱纪、B类低俗恶意两大类别,以及三大级别的违规程度。
其中,情节为严重的一级违规将导致主播永久禁播或封号,而二级、三级违规将得到警告、断流或封禁开播权限(5天到一周不等)。
违规的严重程度和次数都将影响到终的处罚结果,包括中断直播、封禁一天、封禁三天、封禁七天、永久封禁账号、全网封禁等。
通常来讲,在直播间遭遇关停后,直播账号将会受到一份解释说明,并予以申诉的机会。
据了解,主播间高频“翻车”因素多为色情、刀具、不合规的引流。
此外,在特定时期,平台还会出台相应的相关规范时,例如淘宝针对双十一推广行为的公告,实则暗示“直播雷区”:
5:避免过度承诺,确保给到会员的赠品、优惠券、减免金额、活动力度是讲解清楚并能履行相应承诺,如达人代播则需在播前和商家确认并沟通清晰;
2:避免夸大优惠力度,承诺比双十一还优惠,已是低价、双十一不会比这次再便宜等;
5:对于一些保健美容等商品,实时求是宣传,避免夸大功效以及虚假宣传(如:护肤品采用新型着色机理永不退色);
4:在推广商品时不要劝诱会员分期购买 ,筹钱购买等变相灌输提前消费等理念;
5:请主播一定要对直播内容真实性负责,并遵守淘宝直播平台管理规则和广告法要求。
抖音官方条例以外,还有哪些可以注意的操作规范?
抖音官方虽然对直播规范进行了如上说明,但在实际操作中,仍有不少“被封”理由会让人觉得“好像没看到过”。
不少违规行为实际上体现在难以注意到的细节甚至字面外,如封面设置违规、播出位置违规等,这些小坑藏在实操的血泪之中,考验着主播和机构的运营能力和政策敏感度,只有实践才能积累相应的经验。
例如,某短视频MCN的主播基础培训中,针对直播间违规下限,单独将直播注意事项列为一项重点模块,其中对敏感话题、服饰装扮、内容态度等均作出更详细的指导。
无论你怎么养号权重,还是无法回复有人肯定说,我就买了点粉,抖音至于这样严格吗?其实这个道理比较简单,外面那些买粉渠道,我们先不说,你买的粉丝是真实粉还是僵尸粉?
如果你花几十块钱就能买到几百,甚至几千粉丝,对那些认真做内容的人是不是不公平呢?最关键是外面那些买粉的赚了钱,跟抖音半毛钱关系都没有,而且抖音的dou+从侧面上来说,也是一个官方加粉的通道,如果抖音不加以管控,那外面那些加粉渠道卖的这么便宜,以后谁还通过dou+涨粉?可能有人听到这一段还是人就抱有侥幸心理,想着自己曾经加过粉,甚至还获得过抖音的热门推荐,但现在不也没事吗?你要这么想,就真的小看抖音的技术了,抖音给每个权重都有不同的特别减量。如果你的作品推荐量如此之少,而且还在没有借助dou+加速的情况下,你的互动比数据突然串这么高,就会被抖音标记异常。所以不是等于现在不处理,你只是还不到时候,毕竟现在刷粉的人确实也挺多的,它清理也需要一段时间,那如果你现在还不赶紧悬崖勒马。
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