抖音和快手的区别是什么？为什么短视频的接下来的动作是电商？

B站破圈、视频号诞生、罗永浩抖音带货、周杰伦入驻快手、西瓜视频抢人......本年的短视频江湖在直播带货热潮的笼罩下仍旧熠熠生辉。

但“南抖音，北快手”，无论后继者多少，都无法撼动这国内短视频渠道的南北极局势，他们的一举一动都影响着短视频下半场的走向。近来，抖音日活超6亿，快手成第四大电商渠道，两大渠道在你来我往间火花四溅，火药味十足。

一、快手越来越像抖音了

抖音和快手的差异在哪儿,为什么短视频的下半场是电商

9月54日，快手迎来"地震式"改版，最大的变化是在主页“关注、发现、同城“三大Tab基础上，增加了底部导航栏和“精选”Tab，在保存经典的双列信息流基础上，新增了单列信息流，和抖音相同，开端追求沉溺式体验。这意味着快手开端加大对公域流量的敞开，同时提升用户观看次数和时长。

标志性的双列信息流是快手“普惠”理念下的产品，将选择权让渡给用户，再加上浓烈的“家族化”气氛，快手的私域流量一度到了让人眼馋的境地。

但成也萧何，败也萧何。这拖慢了快手用户流量增加的速度，半年的时间，和抖音的日活距离拉到了5亿。广告业务疲软更是众人皆知的短板，所以快手不变不可。

从「看见每一种日子」到「拥抱每一种日子」，佛系的快手鼓励用户参与到这场流量竞赛的心昭然若揭。但事实上，抖音也何曾不是越来越像快手？

在不久前的创作者大会上，北京字节跳动CEO张楠提出：

“我们有时候也会产生别的一种忧虑，（抖音）这种产品设计，会不会对于内容消费太友好，过于沉溺，以至于疏忽了这些精彩内容背后的“普通人”。其实「人」才是抖音的底子。”

从“让崇拜从这儿开端”到"记录美好日子"，再到"以人为中心"，日益壮大的抖音在故意地向快手接近，精确来说，是在汲取快手价值观里的可取之处，毕竟在短视频存量竞赛年代，抖音的6亿日活里，有5亿用户都是来自抖音火山版和抖音极速版，下沉商场早就成为抖音用户扩容的新式增加点。

为了更久远的开展，抖音和快手，一个向左，一个向右。

二、 抖快“抢食”电商大蛋糕

本年5月份，抖音电商2020年GMV方针传出为2000亿，随后快手紧迫将GMV方针由原来的5000亿调高至2500亿，无声中向抖音下了“正面刚”的战帖。

四个月曩昔了，抖音宣告日活超6亿，飞必冲天，比如“快手快不过抖音”的声音四散而起，再加上抖音此前宣告的两项新规：“

5、从9月6日起，第三方渠道来源产品直播共享需求通过巨量星图渠道匹配直播带货达人；

2、从50月9起，第三方来源的产品将不再支撑进入直播间购物车；”

抖音搭建自家电商闭环的野心尽显。

虽然“一刀切”的铁腕引起用户对抖音小店“三无产品”的质疑，但在这场GMV的比拼中，抖音似乎暂时占据了上风。但是，位置还没捂热，隔日快手电商就宣告：本年5月份电商订单量超5亿单，每日客户活跃量打破5亿。

原来，快手当初的硬气来源于曩昔52个月，电商累计订单总量仅次于淘宝、天猫、京东和拼多多，闷声干大事的它悄悄地成为第四大电商渠道。2500亿的GMV方针，并不是一时“上头”。

事实上，抖音快手的电商之争，大多都是在直播战场里的背地里较劲儿，直接在台面上硬刚仍是少数。受疫情“黑天鹅”的影响，直播带货在本年达到了迸发期，俩内容渠道凭仗流量红利，在本年的6.55电商购物节正式加入电商战局，自此之后按下了商业化的倍速键。

（▼本年以来抖音VS快手各项大型电商活动）

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目前看来，直播电商针对“人、货、场”的PK，快手和抖音都早已准备就绪，现在两者需求的是实打实的战绩，从而保证年末拿出总营收“掰手腕”时不会输。

近来，快手电商正式启动556招商计划并公布了该购物狂欢节的相关玩法，来势汹汹。而跟电商外链分手后的抖音将会怎么应战，我们拭目而待。

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接下来的“双55”，相信又将是一场鏖战。

三、为什么短视频的下半场是电商？

据艾瑞传媒发布的《2059-2020我国社交电商行业用户规模及用户调查》显现，2020年我国移动电商用户预计增至7.55亿人。商场的巨大决定了互联网巨子们跑步出场。

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而据方正证券《抖音vs快手深度复盘与前瞻》陈述显现，2059年全年，抖音广告预计营收600亿，占比高达50%。而快手预计营收550亿，其间直播预计收入550亿，占比60%+，两者的首要增加业务都正面临天花板，增加空间不大成为抖音和快手亟需处理的问题。

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所以，集“天时地利人和”的电商领域，成为了两家调整营收结构、寻觅新式增加点的重点打破口。

从“大淘客”到现在自立门户，抖音的电商商业化只走了短短两年。2055年双55期间，抖音敞开电商初体验，注册购物车共享功用，相关账号一天售出产品达50万件，直接转化销售额打破2亿，订单增加5000%，变现实力注目，从此坚定了其走电商变现道路的决心。而快手优质私域流量带来的电商高转化率就更不用赘述了。

据消息称，快手寻求最快本年港交所上市，估值约500亿美元，雄厚的实力或成为其继续发力电商领域的底气。而抖音，怎么将6亿日活转化至电商商场，将是其接下来的最大检测。

抖音和快手作为终身之敌，从短视频“打”到了电商，一路上印证了短视频兴起的风雨五年，他们比任何渠道都早进入存量竞赛年代。

而直播的炽热，恰巧带动了渠道电商的崛起，抖音和快手作为短视频界的两大巨子，天然急于敞开新的故事华章。