一、满足和幸福
抖音之所以不能将用户从其中解脱出来,很大程度上是因为它能够继续满足用户追求幸福的需要,而这种需求往往是由生活中消极的情感体验--即避免痛苦。
人们有时会无意识地、自动地产生这种行为,因为主脑支配着人们的情感欲望,掌握了人类的直觉系统,寻找有利和避免不利是初级大脑的本能反应。因此,如果用户判断某个帐户将继续满足他或她对幸福的需求,它将引起他或她的注意。
那么,如何继续满足用户的需求呢?抖音的这种方式是为那些在搞笑账户上特别重要的人创造一个明确的位置。因为当用户对演员产生了固定的印象时,用户会认为你可以继续满足他或她的需求,形成期望,这将导致你的注意力行为。
二、满足好奇心
除了在抖音的部分流量中有一些有趣的账户外,还有一个同样强大的账户类型,它提供了一些奇怪的、新鲜的、最新的内容来满足用户的好奇心。
例如,一些抖音账户专门研究外国人如何评价在中国的事物:
这些受外国人特别采访的普通话说得很好,与公众的一贯看法形成鲜明对比,尤其容易引起注意。另一方面,TA吸收了这么多粉末,主要是为了满足那些想知道外国人如何评价中国特定事物观点的人的好奇心。
因为人类作为社会动物,特别关心别人如何评价与我有关的事情(例如,朋友圈里经常有游戏,看朋友们对你的看法)。
例如,一些旅游账户、极限挑战体育账户等,这些视频可以很受欢迎,也可以继续满足人们对外界的好奇心。
这种信息满足了人们的好奇心,因为与日常生活中的现象不同,人类的大脑对变化总是非常敏感,但对固定的事物却不敏感。因此,如果你能继续提供这样的信息来满足用户的好奇心,它就会触发用户的行为来关注你。
三、学习模仿
抖音上也有一部特别受欢迎的情绪大片,那就是"其他人的女朋友/男朋友",这是一种让粉丝羡慕的形象,然后被粉丝们用来作为模仿他们行为的参考。这类账户之所以成功,是因为人们生来就是通过提及他人的行为来规范自己的,尤其是我们渴望成为的群体。
例如,想成为网络名人的人会学习如何称呼网络名人的穿着和技能;想成为某一领域的专家的人将学习该领域专家的学习行为等等。而这种"别人的女朋友/男朋友"就是许多人渴望拥有这样一个理想的男女朋友,因此,这些人通过关注自己的账户来规范自己的行为。
四、解决问题
人们在生活中总是遇到各种各样的问题,这些问题的出现阻碍了我们完成某项任务。
例如,过去,人们无法预先判断电影的质量,有些电影在媒体大V出现后就解决了这个问题,帮助人们提前踩电,在电影质量的放映中发挥了作用。因此,如果你能解决人们生活中的一个问题,让人们更好地完成任务,那么你就能吸引人们的注意。
一些Excel技能,家庭搭配,食品帐户,这种帐户帮助人们更好地完成Excel的使用,家庭搭配,烹饪任务吸引人们的注意。例如,你想解决一个Excel问题,你会突然想起"Excel Office教学"一旦解决了这个问题,你就会打开抖音看看他做了什么。
五、自我实现
除了前四项内容外,还有最后一项内容可以吸引用户对动机的关注,这是一段专门讨论鸡汤的视频。
当时代成为英雄时,在这个瞬息万变的时代,最常见的是个人成功故事的起伏。这些成功案例在媒体渲染后生动地展现在公众面前,激发人们追求成功以实现自我价值,也让无数人对自己的现状感到极度焦虑。
另一方面,鸡汤为人们提供了一个积极的想法,他们想要成功。在现实生活中,人们不可避免地会遇到挫折、困惑甚至无助,这会造成一种生活失控的感觉,这会让人们感到焦虑,而这些积极的想法让人觉得"这就是为什么如果我不这样做,我就会变得更好和更成功的原因。"因此,让人们感觉事情处于新的控制之下。
这些积极的想法能给人们暂时摆脱焦虑的精神慰藉,而现代焦虑,如月经,每个月都会爆发几次,每当焦虑发生时,这种精神食物就需要改善个人的控制感,吃完之后,人们似乎会"重获力量"。
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