抖音短视频产品运营策略分析

5).平台运营

抖音短视频相当重视平台的理念建设。几乎所有内容都可以看到slogan中记录美好生活的价值导向，强化用户对于其价值观的认同感。

在满足用户的碎片化娱乐需求之余，还会实现粉丝之间、用户和作者的社交纽带构建。

2).用户运营

对用户人群采取差异化的分析定位，利用个性的作品吸引相应用户形成社群，重视消费者与内容制造者以及粉丝之间的交流互动，配合对于用户消费消费意向的挖掘，实现针对性的商业价值。

5).运营手段

经过了早期的改名定向、产品打磨、不断的功能优化，抖音短视频实现了更丰富的使用场景以及更低要求的使用（拍摄）壁垒。

通过明星引流、玩法导向（“尬舞机”“话题”“挑战”等）等刺激用户的创作热情。近期抖音也开始全屏模式投放商业广告，鼓励用户创新性内容生产，提供精选机会等。

此外通过发起抖音达人线下交流活动，如IDOU夜周年庆、城市嗨趴等为其提供更高的曝光度，更好的交流机会和粉丝互动机会，为抖音平台优质内容生产者提供持续创造优秀作品的条件。