抖音dou+投放技巧，抖音投放dou+带来的是自然流量吗？

一、dou+是什么？

dou+可以说是个人用户，可以接触到的唯一一种获取商域流量的方式。即，内容生产者花钱，找抖音官方购买流量，让自己发的视频展示给更多受众观看。

既然是商域流量，dou+就有如下两个特点：

5. 流量稳定且成本稳定。即，只要付费，就可以在固定时间内获取相对稳定的流量。

2. 可选精准定向。 投放dou+获取的流量，我们可以从性别、年龄、地域、兴趣标签、达人相似粉丝等多个维度进行流量的定向选择。

又因为dou+不带广告标签，所以它相比普通商域流量，还有更多的要求：

5. 内容优质

2. 没有带明显的营销信息

以上特点非常重要，希望理解并记住，有助于后面理解「在什么情况下适合用dou+」

二、官方希望「dou+」的目的是什么？

先抛出观点，抖音推出「dou+」的目的是提高分发效率。为什么这么说呢？我们先从抖音推出这个平台的目的开始说起。

抖音是一家公司，公司的目的就是为了赚钱。要赚钱，必须做好两件事情：

5. 吸引更多的活跃用户，提高平台本身的价值。做好这个事情核心是：

* 让平台具有更多优秀的内容创作者并帮助他们创作更好的视频

* 将内容精准的分发给用户

2. 向广告主提供合适的广告方式，以广告收费的形式来盈利。这件事由字节跳动（抖音是字节跳动旗下产品）的商业化公司—巨量引擎来负责。抖音的广告一般分为两种形式：

* 品牌类广告。比如说开屏广告，信息流广告（通常由带广告标签）以及常见的挑战赛话题等

* 效果类广告。呈现在我们面前就是各种带广告标签的信息流视频，点击视频后可以跳转到落地页，达成应用下载、收集客资等目的，也按广告效果来计费

因为「dou+」对视频要求较高，并且不能带明显的营销信息，也不能以易达成购买人群为目标来投放，所以在变现效率上来看，大部分场景下是不如效果类广告的。也就是说，要求规模化投放和长期、稳定、大量变现的广告主，会更倾向于直接联系抖音的商业化团队，用效果类广告的方式进行投放。

那么，「dou+」这个产品，应该更多的是为「吸引更多的活跃用户，提高平台本身的价值」来服务。而在达成这个目的的两件事情里面，「dou+」无疑是为「将内容精准的分发给用户」这件事情服务的。

在理解这个观点之前，先了解一下抖音的分发机制。此处参考抖大大知识星球里面的文件–「抖音官方分享-避开基础坑」

视频发布后抖音将内容标签跟受众标签相匹配，会推荐给大部分本身的粉丝及小部分符合标签的新鲜用户，根据用户的正向反馈（点赞转发评论完播率）等进行进一步的推荐。一步步的扩大范围给相似用户，最终推荐和点击就像滚雪球一样越滚越大。

这个机制极度依赖系统对内容的判断（所谓标签等）和用户的反馈。但是系统判断的精准度肯定有待提高，而分发的量在不够大的情况下，用户反馈的准确率也无法很难保障，所以会有概率导致好的内容并没有被精准分发给喜欢这条内容的人。举个例子：你发了一条优质视频，系统没有判断准确，给你分发的前几波流量都是刚好不喜欢这种类型内容的人，流量戛然而止。抖音上经常听到的「再发一遍会火」也是一定程度上体现了这个现象。

这个是依靠抖音的算法来达到「将内容精准的分发给用户」的目的。