一.垂直号如何破除天花板
母婴的品类只要人设价值感突出、有差异化，短时间内它的涨势是很好的，初期保持统一的内容形式和风格很有助于机器给我们贴标签，所以初期我们的目标就是要让算法知道我们是谁，并且去平台上获取一定的权重。
前段时间平台崛起的一些账号，可能两、三个月的时间，就能达到一百多万的粉丝。在此之后，你会突然间发现平台上多了很多奶爸带娃的账号，很多动画形式的育儿知识。 不要怀疑你的眼睛，这就是算法导致的，因为算法喜欢哪样的垂直账号，流量就会往哪里去，所以垂直赛道一开始的策划就一定要选对精准的角度，这样你的体量才会很快，当然也要做好准备，就是必须要拥有个性ip，任何一种火爆的形式一旦做出来，做的人也就会越来越多!
但是一般在母婴品类当中涨粉到200万左右，大家也不会觉得新鲜了，内容形式开始落入单一的时候，就是落入俗套的时候。随着话题的好坏，算法喜欢程度的影响，增速就会放慢。所以面对这样的一个天花板的话，目前来说有两个对策： 第一种是“母婴+X”的形式来建立自己的护城河，老师有其中一个账号就是“母婴+动画+上连续剧或者成长剧”的一个形式来进行内容策划，然后形成自己的ip粘合。
第二种就是形式一定要常变常新，话题要不断的发现新的角度，一般来说短视频账号的内容就是5~4个月会迭代一次，对于用户来说，可能今天特别喜欢这一个账号，但是连着十几天看这个账号的视频，用户的兴趣感也就会下降。所以如果加上账号本身的内容比较单一的话，就非常难突破。垂直品类的话题相对于泛娱乐的来说还是非常有限的。
二、做前想好自己账号的终极目标
在策划或者做这个帐号之前，一定要先想好自己这个账号未来的目标和目的。不管是何种形式的变现，是电商、是广告，还是ip需要孵化，在前期都需要非常清楚这个目的。
宋颂老师非常赞成牛肉哥合伙人李荣鑫(抖通第29期大咖分享会)说的一句话:初期你就要建立可变现的粉丝基调，因为不论你是要电商变现还是孵化ip，先要想想这个账号未来的变现路径，也就是要策划出价值加变现属性的内容，然后来试探你在短视频上面变现的可能，因为抖音还是希望你能够给用户带来价值，这个就是底层的逻辑！
在母婴的这个赛道领域上，很多账号一开始变现就掉粉，一直变现一直掉，或者说是它的带货转化率特别低。为什么会有这种情况出现呢?母婴账号拥有一群极为容易路转粉的粉丝，而且他同时也是非常挑剔，极为敏感的一群粉丝。 某些垂直的话题它确实会打中那些用户，他们在育儿路上的一些痛点或者引发他们情感上的共鸣，他们就会受益，当然希望想知道更多，于是关注这个账号，但是一旦发现账号开始变现，而是有的账号开始频繁地变现的时候，就会有一种被套路的欺骗感!特别是在孕期或者孕中期的那些妈妈粉们!
她们是真的非常敏感，又非常需要鸡汤来安抚的一群妈妈，所以我们的变现速度频次，带货的产品好坏，还有达人给出的理由好坏，都会影响她们的继续关注。 如果最终目标是电商广告变现或者是导流的话，那么在账号内容策划的初期，我们就应该要朝着这个方向去做起流量。带货或者导流，其实粉丝都不一定会买账，而且还会浪费大把的时间，拿着一个不好变现的账号，到最后扔也不是养也不是，这个通病其实很多内容账号都会犯。
三、拥有话题矩阵
账号最基本的是要有一个持续的内容价值的输出，所以在策划时候一定要有自己的话题矩阵，而不是随心所欲的找到话题就去更。
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