普通人如何拍出爆款视频？抖音用户画像分析！

一、如何做竞品分析

俗话说，三人行，必有我师。竞品分析也是打造抖音爆款的一项重要环节。通过竞品分析可以找出差异化内容，打造更加有吸引力的内容，也可以给内容定位规划提供参考。

具体怎么做呢？很多人有个误区就是会盯着爆款的视频，看别人的视频是怎么拍的，文案是怎么样的。实际上，这样子分析出来的东西会比较表面，对自己运营抖音没有借鉴意义。因为这个时候你还是以一个观众的视角在看视频，而不是一个运营者。

那作为一个运营者，应该看对手什么东西？有以下几个方面：

粉丝量：用户粉丝量是多少？看评论活跃度怎么样

粉丝画像：男女比例/城市分布/年龄阶段/兴趣爱好等

账号类型：才艺类/科普类/种草类等

优点与缺点：是内容本身有干货，还是人设讨喜

IP定位分析：比如欧美类仿妆技巧分享

内容主题方向与特点：比如同样是职场正能量，有的视频内容主题是写给创业者的，有的是给员工的，有的走鸡汤路线，有的走反鸡汤路线

二、抖音运营规则

内容分发规则

抖音的分发规则包括三方面：双重审核、流量池推荐、叠加推荐。

双重审核

双重审核包括机器审核和人工审核，是抖音算法筛选视频内容的第一道门槛。

机器审核：主要是审核作品、文案中是否存在违规行为。如果存在，就会被机器拦截，通过飘黄、标红等提示人工注意；通过抽取视频中的画面、关键帧，与已存在的海量作品进行匹配消重，内容重复的作品进行低流量推荐，或者降权推荐。

人工审核：主要是审核视频标题、封面截图和视频关键帧。针对机器审核筛选出疑似违规作品，以及容易出现违规领域的作品，抖音审核人员进行逐个审核。如果确定违规，将根据违规账号进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。

流量池推荐

抖音会根据算法给每一个发布作品的人分配一个流量池。你的作品会不会被推送给更多的人，就看你在流量池里的表现如何。

因此，抖音算法让每一个有能力产出优质内容的人，得到了跟大号公平竞争的机会。而流量池的审核标准，主要根据以下几个因素：点赞量、评论量、转发量、完播率。

在实际的运营中，为了使内容得到更多的推荐和曝光，就应该围绕着点赞量、评论量、转发量、完播率来做运营。

在运营中，可以按照这种思路去想，以评论为例：

什么样的内容评论会比较多：热点话题/美女/有争论性的话题/自带大众吐槽属性的话题如情侣相处日常等等

人们为什么愿意评论：引起共鸣/想表达自己的观点/炫耀/社交需要等等

有什么办法/小技巧让他们评论：迎合用户的心理/用内容引发别人讨论如星座话题/在评论区留言置顶引导观众评论/在内容中露出一些值得让用户讨论的细节

叠加推荐

如果你在第一步推荐流量池里被判定为受欢迎的内容，那么你就有可能会被叠加推荐。

所谓叠加推荐，就包括：

首次分发：新视频都会智能分发50w左右的播放量

二次分发：如果转发量达到50（举例），算法就会判断你的视频为受欢迎的内容，自动为内容加权，叠加推荐给你500w

三次分发：如果转发量达500（举例），算法持续叠加推荐到5000w，依此类推。