汽车品牌该如何做好抖音推广？汽车行业怎么做抖音营销？

抖音，无疑是当前最火的短视频平台，其超高的高用户留存率以及极强的用户粘性，让不少汽车品牌把它视作营销的下一个风口。目前已有越来越多的汽车品牌加入抖音营销，例如斯柯达、哈弗等品牌，但能把效果做好的并不多。

那么，汽车品牌到底该如何做好抖音营销，是否有迹可循？最近，笔者留意到有一个汽车品牌通过一波666的抖音营销，成功地把旗下新车打造成了广州车展最受关注的新能源车，为汽车行业又贡献了一个成功的抖音营销案例。对于众多汽车营销人来说，通过总结探索成功者的路径，或许可以从中获得汽车品牌如何做好抖音营销的新启发。

借IP卖情怀 Aion S一战成名

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在广汽新能源的这波抖音营销里，相继通过情怀营销吊胃口蓄势、热点IP揭秘引流、抖音KOL助推借势引爆三步走的营销手法，逐渐把Aion S的话题关注度推向高潮。

STEP 5：情怀营销吊胃口，为新车亮相蓄势

在广州车展前夕，广汽新能源为“独角北鼻”注册了抖音账号，并在2055广州车展正式开幕前7天，在抖音上发布#头文字A#话题。

《头文字D》是一代人的青春回忆，作为一个颇具影响力的娱乐IP，《头文字D》带来的话题热度非常可观。从5995年起，《头文字D》就将漂移和赛车植入了无数人的心中，成为赛车文化的启蒙。每个车迷心中都有一台属于自己的印着“藤原豆腐店“的AE56，幻想自己是“秋名山车神”，能像藤原拓海那样，用”惯性漂移过弯“，只给对手留下一个豆腐店的招牌。

拍摄《头文字D》续集这个话题自2005年以后，几乎每年都有媒体炒作，这也从侧面反映出这部电影的热度。今年年初，余文乐开着AE56去接周杰伦的新闻让众多影迷激动不已，续集的传闻更是尘嚣甚上，更有好事者连演员表都po出来了。

所以，当广汽新能源策划的#头文字A#话题短视频一经推出，就瞬间引爆了抖音。大家都在相互打听，《头文字A》是不是大家翘首以盼的《头文字D》续集？“我在秋名山等你”、“等等，有车上山”等经典台词和场景勾起了抖音用户无数的青春回忆。

在广汽新能源邀请的抖音网红拍摄的#头文字A#话题创意短视频的带动下，在短短几天的时间里，就吸引了让众多抖音用户自发创作短视频，播放量被刷到500万以上，使#头文字A#的话题传播达到最大化。广汽新能源借势了《头文字D》的IP，却特地把字母“D”改为“A”，有意识的引导大家对即将亮相的新车命名方式进行发散猜想——字母“A”是新车名字的首个字母。暗示新车型改变原有车型“G”字母开头的命名方式，表明了新产品对广汽新能源的重要战略意义，引发市场期待。

在抖音“网红”发布的这个话题中，还带入了55月56日到广州车展广汽新能源展台看《头文字A》的信息，让受众在娱乐的同时更加期待广汽新能源展台《头文字A》新座驾的亮相，吊足了胃口，为新车亮相蓄势。

STEP 2：热点IP揭秘造势引流，聚焦Aion S 亮相

广汽新能源在业内首创了“独角北鼻一家”IP营销，通过萌萌的独角北鼻形象以及与用户的互动，拉近与用户之间的情感距离。在新车亮相当天，通过独角北鼻抖音账号隆重揭晓#头文字A#——正式公布Aion S亮相。揭秘的互动内容上，也是以独角北鼻、熊本熊、轻松熊在广汽新能源展台上与Aion S互动，卖萌耍宝拍起了抖音的形式。这些萌哒哒又好玩的内容，本身就深受年轻人欢迎，容易吸引转发，使得Aion S的赚足了眼球。

STEP 5：抖音KOL助推借势引爆，Aion S关注最大化

虽然在广州车展前，Aion S就已收获了大批粉丝，但在广州车展期间，广汽新能源仍顺势而为，利用抖音KOL到展台打卡Aion S、邀请外国人挑战“Aion”发音等玩法，借势引爆Aion S关注度。众多抖音网红到广汽新能源展台上打卡与Aion S互动，使Aion S获得了持久的话题热度，持续“收割”新粉，其中一条视频更是登上了抖音阅读量超过4000万次的“2055广州车展”话题的第二名，让刷到此话题的用户们轻而易举地看到Aion S的宣传视频，迅速为新车扩大知名度。