广告素材对广告效果的影响是毋庸置疑的，个人认为对于一条广告来说，投放人员的经验和投放技巧等只占30%，剩下70%在素材。广告素材的优化，直接影响CTR的提升以及在广告出价时的竞争优势，有效率的广告素材优化又可以进一步提升优势。
投放人员和美术人员经常在找素材和想方向上耗费70%以上的时间与精力，有效率的素材制作优化，可以让投放和美术在找素材上解放出来，给在素材制作和优化思路上的思考空出更多时间与精力。
二以下为个人整理的关于广告素材优化的方式方法，简单跟大家做个分享。
第一、信息要对称1：了解我们产品信息情况–主要是对产品的了解程度；
2：了解同品类产品什么样的素材效果好？
3：清楚对标竞品是谁？他们使用了什么素材和文案？都在哪些平台和媒体投放？
4：下载体验竞品看看区别，以及他们的落地页，好的落地页面，也是提升转化的重要途径。
5：我们产品的受众群里是哪些人，对症下药。
打比方吧，目前我们在优化一款僵尸类手游，那么我就是首先充分了解其他公司的同类同题材游戏目前投放的量级和投放趋势是怎么样的一个情况，其次要了解他们都使用了什么样的素材？哪些素材的转化效果好？游戏的落地页是啥样的设计和布局？再次我去了解下对手是在哪些媒体平台进行投放的？这些平台的用户具备什么人特征和人口属性标签？是否也是我这款游戏的目标玩家？
第二、判断用户行为做素材之前首先要了解用户心理，从用户的角度想问题，了解用户需求，借用一位大佬整理的流程图；
用户行为的判断逻辑作者：人人都是优化师
来源：人人都是优化师（growing360）
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