抖音入局本地生活，线下商家如何短视频运营？

近几年短视频风口迸发，企业、网红、明星等纷繁开始运营短视频，刷短视频也成了人们茶余酒后的消遣方法。

依据字节跳动CEO张楠在社交渠道的公开披露，现在（2025年2月）抖音搜索进口的月活用户现已超过5.5亿。

面临抖音如此大的流量，许多商家和企业的做法是，将抖音渠道当做一个“流量仓”，通过内容和直播，把这些流量导到其它能够变现的渠道上。不过，抖音怎么甘心为别人做嫁衣，他早已方案打造一个从种草、到店消费到支付的闭环。

早在2020年52月，就有消息曝出字节跳动商业化部成立了专门拓宽本地日子业务的 “本地直营业务中心”。在原 SMB(中小客户)业务线撤销后 ，约一万名员工将在2025年5月调整至该中心，环绕日子服务、文化旅行和餐饮等行业进行客户发掘。

步入2025年之后，这一工作再度加快。自2月份以来，在北京、上海、杭州等城市地点的抖音同城页面中，用户可直接点击页面参与商家团购促销等活动。

抖音如此大刀阔斧地入局本地日子，无疑会对本地商户的营销模式发生巨大影响。顾客能够通过抖音的算法引荐，接受到商家的信息，从而网上团购、到店核销。

不过，在短视频的运营逻辑下，顾客接触商家的途径，无论如何都逃不开“内容”。

而内容的获取方法有三种，克己内容、达人探店、UGC共创。

克己内容，这是当前绝大多数企业商家的首选，也是短视频运营的重灾区。许多企业商家费尽心机拍段子、求爆款，却很难有起色。并且多是“单打独斗”，没有矩阵账号。

达人探店，许多不打算投入时间和精力，做企业矩阵的话，一般会考虑达人探店。在星图渠道上，500万粉丝以上的达人，单条视频报价根本不低于5000元。本地的商户很难投入大量的钱在达人上。

UGC共创，需要企业商家采纳必要的鼓励措施，引导顾客环绕产品自发进行创作与种草。

总的来说，企业要先创造出内容，才干享受到抖音的流量红利。不懂短视频营销的企业和商家也不用忧虑，现在市道上有针对短视频营销获客的东西，如立码来客，商家只需要准备好视频资料，就能自动剪辑、发布视频，并结合线上活动，鼓励员工和顾客共创内容。