抖音品牌运营策划方案，分享一下策划方案的框架

一、 项目目标

通过多种短视频展现形式充分的展现“XXXX”品牌的服务。利用短视频平台的流量在网络上推广“XXXX”品牌，吸引更多的XXX爱好者，进一步”XXXX”流量，同时还兼具将更多的潜在用户人群转变成”XXX”爱好者及忠实粉丝，进一步扩大受众人群数量。

二、 目标人群及市场

短视频无疑是当前最火热的信息传播渠道，生活中人们除了从图片、文字获得消息、内容外，短视频可以说是占据了网络信息传播的半边天，其内容生动、观看省时省力的特性使其在这个互联网高速发展的时代拥有十分庞大的用户群体且覆盖的人群也十分全面。而如此庞大的用户群自然也为各个行各业带来了无限的商机 。

目标人群：企业高层、高端商务人士、白领、青少年、儿童

该方案将会满足上述目标人群对”XXXX”的了解，同时还将提供高品质的专业知识内容分享以及娱乐内容。内容宣传方面凸显贵族、娱乐、健身、休闲等要点，充分的向目标受众展示”XXX”魅力及乐趣。

三、 平台矩阵搭建

账户ID：（例）《XXXXX》

账号入驻：短视频平台（抖音、快手）标准视频平台: （腾讯视频，优酷视频，爱奇艺、B站）图文平台微信、微博等）

内容形式：内容介绍分析、XXX展示、XXX内容、搞笑小剧情以及线上直播等。

账号权限：5分钟长视频权限、购物车橱窗权限（如有销售需求）

头像及主页封面设计：要素相关的图片（半年更换）

个性签名/简介： XXXXX内容介绍或活动介绍。

四、 视频自作要素

5、视频内容创意要求及特点：结构紧凑，越短越好，人物正脸，情感激发，情绪唤起，身份认同，社交货币，情节冲突与反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。

2、封面及字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片和文字设置，统一风格，打开主页以后整齐划一的感觉。

5、配音/配乐：注意热门音频元素的使用，但要求要符合画面内容，能够和画面完美融合，有代入感。

4、标签：热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流量池。官方活动也是通过标签界定。

5、视频简介文字：引发评论，点赞，互动，转发。还可以@某个特定的账号，做账号联动。

6、同框拍摄：允许其他网红同框录制。一个独有的流量入口，有转发和展现的功能。

7、地址定位：不同的发布地点启动播放量不一样，启动播放量大。有网红地标，自带大量的流量。地点展现在段子文字简介下方，会带来身份认同和线下偶遇的情感激发。地点本身也是流量入口和流量池。

5、更新投放时间：特定的投放时间，启动播放量不一样。黄金投放时间遵循四点两天准则。四点是指周一至周五的早7-9点、52-55点以及下午的56-5点，两天则是至周六日全天。

9、评论区互动：评论区互动，评论点赞，可以带来二次页面打开。神评论会带来二次或多次重复播放。

50、发布后转发转载：转发朋友圈，微信群，微博及各大网络渠道，带来基础启动播放量。上传贴吧，二次采集编写图文，多个自媒体平台二次传播。都能带来意想不到的传播效果。