腾讯信息流与QQ广告双十一电商大促红宝书

一年一度的双十一大促在即，电商广告主们纷纷摩拳擦掌，大促之战逐渐白热化。竞争日益激烈的双十一前战，如何抓住黄金节点流量红利，缩短拉新促活转化路径，驱动销售增长，成为每个电商广告主关注的核心问题。

腾讯信息流与QQ广告携优质海量流量及创新玩法前来助阵，特别推出双十一电商大促红宝书，助力广告主抢占先机，实现大促目标！

掌握流量趋势

瞄准双十一优质大流量场景

双十一流量趋势

双十一大促，各电商大促周期集中在11月1日-11月11日，其中11月1日、11月9日-11日为大促爆发节点，11月11日为大促最高峰。

大促期间，腾讯信息流与QQ广告为电商广告主准备了充足的流量，双十一流量情况如下。

流量优势：视频广告相对于图文，承载信息更丰富，互动时间更长，转化率高，适合有拉新诉求的广告主，如拼多多、唯品会。

投放建议：广告主追求素材上新速度，可以使用小视界视频制作工具，智能生成与编辑视频，快速产出优质的视频；另外，也可以通过TCC（腾讯创意定制）对接专业视频制作机构，省心省力产出优质创意。

QQ购物是手机QQ独特的消息流场景，具有红点强提醒、购物场景垂直触达等优势。QQ购物流量优质（目前为保障良好的场景环境，游戏、网服等行业暂未准入），频控严格（Q4以前为三天一次）。而为满足电商大促流量需求，QQ购物限时放宽频控次数， Q4频次放宽至两天，双十一当天放开为一次，全力加持。

流量优势：购物垂直场景，高ROI。

投放建议：

1、注意外层文案，提高外层点击率；

2、抢鲜体验QQ购物竖版视频，提升转化效率。

多重产品能力进阶

拉新促活更短链路

一般情况下，当广告主在投放iOS应用直达广告时，如果用户首次点击跳转应用，会触发iOS系统弹窗提示，跳转前多加了一层阻碍，进而导致最终唤起率降低。而使用 Universal Link 链接进行直达时，用户点击广告后，可直接唤起目标APP，极大提升应用唤起率。

目前手机QQ、QQ空间、QQ浏览器均已支持Universal Link，且同时支持DPA（动态创意广告）。这一产品能力可帮助电商广告主低成本召回高价值IOS用户，有效提高大促GMV。

RTA(Realtime API)是一种结合直投和标准程序化方式的基础功能，利用媒体与客户双方的数据和模型能力共同实现广告优选。在竞价直投模式下，平台发送请求给客户，客户返回决策信息，平台结合客户返回信息进行广告选择，最终提升广告投放效果。目前信息流与QQ广告已全量支持RTA。

投放建议：有能力的广告主对接RTA，精准选择目标用户，提高投放效果。(具体接入可联系相关运营经理)

双十一针对京东进行双链改造，通过deeplink直接唤起，相较于以往H5唤起，唤起率提升50%。

投放建议：双十一大促期间，京东商家投放可优先使用京东双链提高唤起率。

微信小程序具备简易操作，便于用户运营的特性，是广告主与用户沟通的便捷通道。目前，QQ浏览器合约和竞价投放均已支持直接唤起微信小程序，竞价支持oCPA，帮助广告主实现高效投放。

天天快报、QQ音乐、酷我音乐、腾讯动漫、IEG游戏、手机管家、QQ阅读等终端资源可通过合约投放的方式，实现跳转微信小程序。

多样优质非标玩法

限时资源带来高效转化

QQ看点与QQ浏览器第三条黄金资源位，首屏可见，支持合约CPM/CPD采买，性价比更高。曝光量级过亿，助力品牌强势曝光。

资源优势：

1、首屏强势曝光，资源位优质且稀缺；

2、大促CPD方案性价比大幅提升，提前锁定优质流量，具体政策详询运营经理。

资源优势：双十一特供非标增量（竞价无法获取）

投放洞察深入解析

为广告主提供高效投放策略

根据信息流与QQ广告流量的人群画像，具体投放建议如下：

1）结合人群画像，针对性制作素材，创建广告；

2）前期进行多品类，多素材测试，增加广告的数量；

3）把握好促销节点，及时提升出价。

本次双十一大促，信息流与QQ广告新增亿级曝光和首开限时流量入口，精准锁定高潜购物人群。能力升级，缩短转化链路；玩法升级，实现品效协同，助力广告主实现广覆盖和高转化，打赢这场年度抢量战。

作者：QQ广告营销助手

来源：QQ广告营销助手