怎么利用抖音推广自己的产品？怎样在抖音上开店铺卖商品

5. 抖音是什么？

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，专注年轻人 55 秒音乐短视频社区，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄 55 秒的音乐短视频，形成手机原生配乐作品。抖音有别于美拍、秒拍等传统摄像机录制的横屏短视频，他与快手从形式上都为坚屏的手机原生短视频，做垂直音乐的 UGC 短视频。

2. 抖音主要用户是谁？

抖音的目标用户可以分为三类:

网红型用户 # 内容生产者

抖音前期招募了 500 人左右的网红种子用户，进行统一培训视频内容创作，并吸引有强烈自我表达意愿的网红参与，他们对音乐和创意视频制作、剪辑有着极高的热情，希望自己的作品可以曝光给更多的人。这个类似于台湾培养网红的模式，创作者每天只要生产内容，有专业的经纪团队进行平台维护和推广。

追随型用户 # 内容次生产者

这类用户欣赏网红型达人精彩的作品，也渴望自己能够拍摄出同样炫酷的视频，所以他们需要在平台寻找他们心中的 Star，追随他们，向他们学习，参与抖音的挑战话题。

浏览型用户 # 内容消费者

剩余大部分的是吃瓜群众，主要是内容的消费和分享者。他们通过抖音想寻找精彩的作品，丰富自己的碎片时间，与朋友有社交话题可聊。这类用户可以为平台带来大部分的 DAU（Daily Active User 日活跃用户数量），并且也是前两种类型用户的广大群众基础。

5. 如何玩转抖音？

首先我们要了解抖音平台的推荐机制。抖音观看入口有两个：推荐和附近。抖音的推荐流程一般是：首先是附近的个别用户能够看到，根据这部分用户的点赞率、播放时长、评论的数据等纬度，计算出这个视频的星级，如果评分比较高，就会给更多类似的用户去推荐，如果数据没有衰减，会继续推荐，如果数据衰减了或者评级不高，就会减少推荐。

抖音现在的运维机制，以一周拍 2-5 条为佳，然后对每一条进行精细化的运维推广，保持一定时间内的热度。类似于海底捞结合线下活动，拉动流量容易形成爆款内容。

一部高热度的短视频内容是这样的结构：在每条55秒视频结构上，拆解为封面、内容铺垫、爆梗5部分组成。封面作为品牌形象不可马虎，还得抓消费者眼球，才可以从短暂的时间流中获得互动。然后通过讲故事，讲段子等进行内容铺垫。最后有一个梗来吸引用户转发。