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一、引子：抖音崛起，原因几何？

不管是否同快手和微博的关系是你死我活，抖音在春节后的一波用户增长是令人惊讶的。从几大第三方数据平台来看，抖音的用户量在春节期间的增速仅次于几款网游，不管是DAU、MAU还是行业渗透率等数据都全面屡创新高、24小时抖音自助下单平台全网最低价自己下单刷抖音人气粉丝。

抖音的崛起，除了洗脑歌曲和魔性舞蹈这样表面化的东西，背后的深层原因到底是什么？

二、短视频内容的消费升级时代来临

在抖音出现之前，短视频产品早已屡见不鲜，可以说在有手机出现的时候，就已经有不少尝鲜者开始进行短视频类产品的开发。其中存活到现在的，有像小影这样的短视频工具类，有像秒拍这样以明星PGC为主的短视频平台类，还有以快手这样以UGC为主的短视频社区类。

但是不管是属于以上哪个分类的产品，我们会发现，大部分短视频产品的表现层，都是千篇一律的低像素的横屏显示占据了主流。

这样的产品，在过去确实已经可以足够好的满足以80后为主的互联网人群的消费诉求。同时客观环境上来说，尽管有不少业内人士尝试对短视频产品进行画质和特效上的大幅提升，但是受制于手机本身的性能和运营商带宽的限制，导致这样的产品很难在中国最广大的用户群体里火爆起来，基本上最后都因为高昂的成本而拖垮了自己。

但是时间点在变，互联网用户的主流人群也在变，如今使用互联网尤其是移动互联网产品的主力人群，已经是90后甚至95后为主了。根据极光大数据的统计结果，抖音短视频中女性用户的占比要显著高于男性，达到66.4%。尽管用户体量日益壮大，年轻用户在抖音短视频中仍旧占据着较大的比重，19岁以下的用户占比为20%，24岁以下为52.8%。