抖音：1.2亿+播放量的爆款玩法，看它！

2019年，短视频带领全民参与文化内容传播，开创社交新“视”代。抖音作为“国民级”短视频平台，在引领短视频发展，孵化流行文化的同时，也在改变国民消费市场，开启体验经济时代与消费升级时代。

更多自媒体与品牌加入短视频自媒体营销新战场，在经典翻新、国潮燃爆、新形势蹿红等内容高频触发的时代，抖音玩法迭出，自媒体与品牌如何结合平台、玩法与流行趋势，打造吸引用户的爆款内容？

结合当下短视频玩法趋势、抖音平台规则、短视频营销风向与最热、最潮、最火爆的成功案例，微播易本月发布了《社交新“视”界-抖音2020营销通案》，透析2020年抖音爆款玩法趋势。

—— 品牌自媒体营销趋势 ——

一、精细化、内容力、品牌力

以前买量策略是抢位思路，通过流量、运营实现垂类用户的精准转化，如今流量开始向内容发展的趋势，使得品牌在抢位之后转向卡位，即在获得量的前提下，保证品牌能够以更长线的生命周期积累营收。

品牌围绕精细运营、内容营销和品牌能力探寻未来新增长点。

来源：社交新“视”界-抖音2020营销通案

以游戏《不休的乌拉拉》为例：社交放置成新玩法，内容成游戏拉新的“长生”之道。营销内容的质量与游戏下载转化关系紧密，品牌硬广突破常规化投放，需要针对特定用户，在玩家群和小圈子中制造惊喜感。多维度数据打通不同数据组合优化。

二、国货成潮，抖音文创助力品牌创新打造营销范本

从日常消费品到汽车、电影，消费者对国产品牌的热情达到前所未有的高度。这样的风潮并非一蹴而就，中国经济日益发展、民族自信心增强是根本原因。作为新兴的文化和消费符号，国潮与传统佳节的精神内涵有天然联系，可助力品牌节日营销。

来源：社交新“视”界-抖音2020营销通案

三、VLOG市场潜力巨大，打造爆款正值机遇

19年开年之际，VLOG如雨后春笋般野蛮生长，各大平台陆续发布VLOG扶持计划，但后续反向平平。

究其原因，VLOG创作有难度，无法持续输出内容或没有创新的vlogger们已被市场淘汰，未来更多专业级玩家将会涌现，VLOG营销将更加专业化。

根据VLOG属性，建立VLOG营销新思路：

—— 2020自媒体短视频营销玩法 ——

一、种草型玩法

在后物欲时代，新内容牵手新品类，探索市场新消费增长点。多元生活工作场景触发垂直细分的购物需求，促使品牌品类进阶，开辟场景消费的新局面。

二、曝光性玩法

营销节点扎堆，善用节点营销打造品牌新奇迹。例如马上到来的春节情人节，在消费节点品牌发布新品、限量定制包装，配合抖音达人种草，不断挖掘市场增量，强化消费者心智，推动增长。

跨界出圈拓展品牌消费空间，激发品牌“内容社交”潜力。以“网红雪糕”钟薛高X泸州老窖的跨界结合为例，借助年轻人喜欢的传播方式，视频总播放高达1.2亿。

同时，实现产品突破、内容突破和圈层突破，带来质变效果。品牌联合发力创造内容社交，实现人群出圈，在增量市场中拓展品牌全新消费空间。

三、品效型玩法

在年轻人重体验，看场景的时代，网红直播带货类似于20年前电视购物的“优化版”“移动版”“年轻人版”。直播带货周期性明显，成品牌预热最佳营销姿势。淘宝直播顶流打响开官战，目前流量汇聚在头部，相比之下，抖音的流量更为均衡。

四、互动型玩法

品牌精准辐射目标受众群体，为品牌撬动核心流量，为产品联合提供创新思路，案例活动配合Faceu激萌与抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频四端开屏硬广。