抖音涨粉：半年从0到2100万的四个方法论

我是在2015年创业做新媒体，现在主做短视频方向，新动传媒是我们的MCN机构，旗下有知名的短视频头部IP矩阵：祝晓晗、老丈人说车等，粉丝超过4000万，单祝晓晗一个账号，227条短视频，1.9亿点赞量。

在我看来，虽然媒介在不断地迭代或消亡，但用户对好内容的需求，从来都没有变，只不过是平台变了，规则变了，内容的表现形态变了。

如果想要做好新媒体，必须要具备持续生产优质内容的能力，同时还要对不同的平台运营规则，有足够的了解。两者缺一不可。

二、六个月四千万视频粉丝

焦虑感，让我们开始做抖音

我们刚创业的时候是在做微信公众号，两年的时间，靠内容聚集了1000万的用户。

其中我们做的“爆笑gif图”、“车神大咖“都是都是微信500强的账号，在搞笑类别、汽车类别排名也都很靠前。

坦白讲，微信是内容生态做得最好的平台，没有之一。

但从去年春节过后，抖音短视频越来越火，春节前还是3000万DAU，一个春节之后就变成了7000万。

我们明显感觉到，身边越来越多的朋友在刷抖音，玩抖音。

移动互联网时代，流量在哪，用户在哪，我们就应该在哪。

2018年5月份，我们开始组建竖屏短视频团队，尝试做抖音。

做微信图文类内容，与短视频内容的生产，完全是不同的路数。

但我们坚信的是，既然在抖音平台有这么多优秀的IP、爆款的内容，就一定有方法论可寻。

核心的方法论第一条：找到账号定位，搭建普世、又有鲜明特色的“人设”。

一开始我们也像大多数人刚做抖音的时候一样，模仿抖音热门，对个口型，跳个舞蹈，像祝晓晗的第一条视频内容，就是祝晓晗在我们楼下的商场里，跳的一个舞蹈。

摸索了一个月左右的时间，我们发现视频主角光有颜值加上爆款内容模仿，这根本没办法获取流量，更别提爆款。

后来团队商量，还是回到我们最擅长的段子剧短视频。

而且还有一个很重要的调整，就是全部改用手机竖屏拍摄，放弃掉以前笨重的专业设备。

第一条爆款内容就是祝晓晗和老爸之间的故事，“塑料父女情”的内容吸引了第一批用户。

在剧情类的短视频中，反应家庭关系的非常的少，基于幽默搞笑这一抖音受欢迎的类别，再细分，找到了我们的特色。

于是更加确定了我们的人设：

女儿晓晗的标签是“万年单身狗”、“贪吃贪财”、“蠢萌”；爸爸大纯的标签是“穷”、“爱欺负女儿”。

有了清晰的人物设定，我们剧情编排就有了方向。

核心的方法论第二条是：统一视频风格、内容调性，结合巧妙的编排，让用户印象深刻。

祝晓晗早期有一条点赞151.2w，评论2.3w，转发3.9w的内容

这条内容不到30秒的视频，在剧情设计上就别有用心，首先点开视频的用户和祝晓晗一样一脸懵逼，为啥要跑？

带着这样的疑问，吸引大家往下看，能在视频前5秒抓住用户，让用户停留是成功的第一步。

随着视频尾声，迷底揭晓，顽皮的老爹坑闺女成功，引发笑点，大家用点赞为快乐买单。

在视频描述中我们还用祝晓晗的口吻写到：“人与人之间的还能不能有点信任！还有你能不能不把我拍的像一米二一样！”给闺女一个怼爹的机会，也增加了笑点，加强了父女之间的互动，让两个人物形象都更加完整。

“女主角”祝晓晗无攻击性的颜值与可爱也成为吸引广大男粉的利器，祝爸爸也有了一个新的人物形象“抖粉岳父”。

我们就这样顺利把粉丝做到了100万。但紧接着又遇到了瓶颈，粉丝增长一个月才涨了20万。

为了解决这个问题，团队反复讨论、复盘，最终我们的解决方案是增加了一个新人设，引入老妈的角色。

方法论第三条：合理新增角色，不断丰富的剧情，更多反转的套路，结合更多话题点。

在引入老妈这个角色之后，人物冲突就变得丰富起来，从之前单一的“父女”关系，到现在的“父女”、“母女”、“夫妻”、“家庭”关系。

老妈的加入助力每一个“人设”越来越精准，让我们在定位上实现了再一次的迭代。

一个让人向往，幸福、和谐、有趣的家庭中，“祝晓晗”是一个蠢萌、善良、有爱的吃货单身狗；“老爸”是一个工作努力，“妻管严”、“爱欺负闺女”又有爱的男人；“老妈”才是真正的一家之主，“彪悍”、“霸道”，时而与闺女联手对付老爸，时而与老爸联手坑闺女。

而且老妈的加入只出声，不出镜，让反转剧情更有看点：

比如有一条点赞331.8w；评论7w；转发11.1w的视频

这个故事剧情反转引发笑点，且顺应当下的“相亲”“单身”的热门话题，笑料中透露着父母对单身女儿的态度，引起了大量的点评讨论。

就这样我们的粉丝顺利突破了1000万。

从1000万到2000万粉丝，“祝晓晗”只用了80多天，除了不断精细化“人设”，丰富的剧情，更多反转的套路，定制化内容，也是团队总结出来的制胜法宝。

方法论第四条：定制化内容

双11、情人节、春节这些节日我们都会提前策划内容选题，推出了定制化内容。

其中为春节专门定制的内容，给“祝晓晗”带来300万的粉丝增长。

总结下来，不断提升内容质量，不断学习新的套路方法，不断满足并超出用户对你的预期，是一个IP能否生命力长久的关键。