抖音账号如何做人格化定位

我是叶云，一个被营销耽误的歌手。

今天公司定咖啡，助理统计大家要人要喝咖啡之翼，有人要喝星巴克。最后，助理觉得两个咖啡厅距离太远，在公司群里发起了投票，最终星巴克更胜一筹。在过去，我们很难想到，喝一杯咖啡还要去选择品牌。但是，在互联网时代，品牌的选择就不止于此了。

互联网时代，特别是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱，是品牌的去组织化和人格化。人们相信品牌，才会选择持续性的购买。所以，现在很多企业都在追求品牌与用户之间的互动。在短视频领域，抖音账号就相当于一个个人品牌，且具备极强的互动性。抖音账号是怎样做好这个品牌？怎样保持受众对这个账号的持久信任？那就需要对这个账号进行人格化经营。

1、核心价值观

价值观是这个账号的核心取向。要想保证受众能对账号的持续接受，那么这个账号在大方向上是不能有偏离的，在保证大方向没有产生错误的前提下，还要保证账号的人格观念保持稳定且持续的发展，因为长期稳定的个性能够不断加深这种人格在用户心中的形象，达到深入人心的效果。要做好这两点工作，就必须坚持账号的核心价值观。

比如抖音平台上比较有名的“辣目洋子”，在抖音平台上有超过三百万的粉丝。她发布的内容几乎都是搞笑类型。比如，恶搞影视剧片段、自编自导自演的段子、日常生活中的有趣事情等。通过幽默风趣的方式调侃生活，博观众一笑，这就是“辣目洋子”账号的核心价值观。在这种核心价值观的引领下，其独特搞笑的风格也一直延续了下来，并且吸引了不少粉丝。

2、账号人格的定位细化

账号人格的定位细化，就是我们经常提到的精准定位，对账号的受众人群精准定位更容易使账号发布的内容与账号所坚持的粉丝形成互动与共鸣。

账号的人格化必须充分考虑主要观众群体的特性。比如，美妆类的视频一般女性会比较感兴趣，那么相似类型的账号展现的就应该是温柔可亲的知性形象；而运动健身类的视频男性观众的数量会比较多，那么相应地展现的就应该是力量与激情的形象。

当然，观众群体可以通过性别进行划分，但还有部分账号属于无性别倾向的，这种账号发布的视频对男女观众具备同样的吸引力。比如主要发布萌宠类视频的账号，可爱的小动物对于人的吸引力是不会因性别差异而有变化的。在这种情况下，账号的人格化通常是呈现中性化的，展示的也应该是类似阳光、乐观等没有性别指向的形象。

3．账号的人格温度

人与机器最大的区别就是人是感情动物，机器是没有感情的。既然是要赋予抖音账号人格，那账号就不能是冷淡生硬的，而是要有人格温度的。

账号的人格温度会体现在很多地方，比如人间正能量、鸡汤、幽默视频以及账号与受众的互动。一般来说，账号是虚拟的，账号和受众并不存在联系，所以这就会让账号失去人格温度。若账号通过一些途径与粉丝沟通，就是一个建立联系的过程，会保证受众对于账号的粘性。

沟通和互动不仅能够体现账号的“人格”温度，更能够直接促进用户对账号“人格”的了解，从而帮助播主吸引更多粉丝并巩固已有粉丝。所以要体现并提升账号的“人格”温度，需要充分利用互动的作用。

要利用互动的作用，就要发挥平台的作用。抖音上关于互动的功能有很多，点赞、评论、私信都是互动的手段，还包括能够将抖音视频同步到今日头条账号中供网友们评论互动。

“代古拉k”是抖音上比较有名气的舞蹈类视频创作者，有两千万以上的粉丝。她经常会在自己发布的视频下进行评论或回复评论，除了可以获取点赞之外，还可以给用户提供评论的切入点和大框架，从而提高了互动的数量和质量。

人格化定位离不开这些方法，但是这些方法不一定就是影响账号的全部因素，账号在发展过程中还会遇到很多问题，还是要具体问题具体分析。但是以上三点，会对账号做出方向性的指导。找准方法再去下手，你会很容易的对视频上手。

我是叶云，一个被营销耽误的歌手，明天见。