从抖音带货窥见字节跳动的电商野心

最近抖音默默地上线了店铺入口，用户可以在抖音达人的私人店铺购物。这波操作是继此前抖音提供淘宝链接之后，在抖音网红身上的再一次电商试验。

抖音带货行为热度居高不下，从而在客观上实现了阿里生态的需求，淘宝也成功变成阿里大文娱的载体。4月份就有爆料称，阿里参与今日头条的融资，看来抖音带货功能也从侧面证实了该传言。

淘宝店铺出售转让易佰店获悉，这些动作无一不暴露头条家族的电商野心。这些看似巧合的事情，恰恰是整个字节跳动家族精心策划的布局。其电商野心不局限于电商的类目，而是利用电商巨头，成为阿里和京东的流量入口。

先前的拼多多凭借微信流量迅速崛起，劲敌京东也有计划地抢占流量高地。阿里对流量的渴望愈来愈迫切，大文娱带来的流量太少支撑不起这个重任，突然崛起的抖音正好成为阿里新的流量指望。

2016年，头条就与京东有过合作，京东在头条开设“京东特卖”入口，并且为其投放精准的广告，自此开始了与头条变现有关的电商合作。但是现在阿里系在头条的地位，已经大大超过了京东。最早从3月底起，抖音大号就有了与淘宝互动的购物车按钮，用起来相当灵活。

业内人士透露，“天猫每年向中国最大的流量供应商（今日头条）大概投40个亿，来买它的流量到天猫里面。”并且有了阿里投资新浪微博的先河，这次阿里对头条也有收购的势头。这样发展同为电商大佬的京东可就坐不下去了，不过头条和新浪不同，在不站队的后面隐藏着更高的追求。