做任何一个平台都应该有一个清晰的规划，企业号也是如此，你一开始就该清楚的知道自己应该分享什么样的内容，你这个号要打造成什么样的垂直领域。那么如何做好企业号的规划呢？
第一步：要对整个账号进行整体规划。
你在做企业号之前需要清楚的知道自己的营销目标，营销目标主要有三类：曝光、口碑、转化。你是为了提高企业的知名度还是单纯的想在抖音上引流变现？
第二步：解决企业号的内容生态，即我们用什么样的内容来实现营销目标。
不光要评估哪一种内容形式能够在抖音上获得大量流量，也就是说哪种类型的内容输出容易得到抖音的推荐，第二点还要满足自己的营销需求，如果你为了获得流量，而不去释放精准的营销内容，那么你的内容不管做的有多优质，也没有多少人愿意在你这里买单，因为你吸引到的都是泛流量，你要记住，只有精准的营销内容，才能够吸引用户成交。
第三步：确定营销规划。
确定营销目标和内容形态后，该怎么样将内容在抖音上形成更好的传播效果。
这三步确定好之后，才算是对企业号有了一个清楚的定位，当然具体的规划，您得仔细去思考您的领域，还有就是要观察那些在抖音上做得好的同行，他们是如何定位的。
在做抖音企业号规划之前我们要明确一个概念——人格化。我们认为人格化是企业号运营最关键的一步，因为人格化的内容可以有效的解决未来企业的营销目标，有效实现内容形态以及进行有效传播非常重要的一个核心部分。什么意思呢？就是说尽量把产品的输出方式弄得生动形象一点，便于用户接受。
通过数据指导，我们在整个企业号前期规划中对人格化的建设会更加精准，人格化精准与否直接关系到整体的内容和后期的运营效果。具体来说，包括四步：
第一步：分析品牌目标TA。
要分析出品牌在抖音平台上的目标人群和喜好程度、性别、年龄等信息。对用户群体有一个清楚的认识。
第二步：分析TA关注的KOL特征。
通过数据找到品牌目标TA在抖音上共同关注的KOL，我们需要这类目标用户在抖音上究竟喜欢什么类型的内容，因为你做出的视频一定是给用户群体看的，所以在了解用户的基础上，才能做出适合分享的内容。
第三步：基于KOL特征，进行人格化品牌形象打造。
首先我们会深度分析KOL的年龄、性别、内容风格，找到最为契合品牌调性的KOL原型，有了这个原型之后，你就能够找到最契合的内容。
第四步：通过优质内容输出，强化人设。
当然不管你发布什么样的内容，一定要把视频做到最优质，因为抖音是一个内容输出的平台，对于优质的内容才会有更多的推荐，优质的内容才会有更多人给你的作品进行点赞、关注、评论等。
有些品牌企业号将品牌名字作为内容中演员的名字，通过这种形式将品牌和人物进行紧密的关联。这是企业号常见的一种内容输出形式，也就是采用真人出镜，然后用剧情类的方式输出。而且抖音对于剧情类的视频推荐都比较大。
品牌企业号如果想在抖音上产生高效传播方式，内容该如何去规划呢？
首先我们应该明确目前抖音上企业号内容的三个类型，这三种类型分别是：
标签型内容可简单概括为以下形态：
与品牌/产品存在“强”关联的场景；品牌人设（性别、年龄、身份、性格、社会关系、价值观等，能够代表品牌的特色）；内容主体，企业号运营常见风格类型：办公室搞笑/段子、知识技能、剪辑创意、情景剧等；品牌内容：品牌LOGO、产品、门店、品牌音乐等。
企业应该结合以上四点去做内容，而且一定不要在抖音平台上发布硬广，尽可能的以故事或者是讲解技巧一类的内容来进行输出。
（2）热点型内容
热点型内容分为两种：
社会热门（重要节日、重大活动/赛事、营销节点），成功借势；平台热门（热门话题、热门bgm/舞蹈、热门技能、热门视频），巧妙借势。
举个例子，东鹏特饮在世界杯期间，由东鹏特饮独特人设“鹏哥”演绎世界杯主题段子，强力借势获得大量点赞。
蹭热点的方式是容易上热门的，当然企业也不能随便去找个热点蹭，尽量要结合当下的热点，看哪一个热点是适合自己的企业号的，垂直度始终要放在做号的重要位置。
当然还可以借助抖音上面的热门活动去拍摄跟活动相关的视频，这种蹭热点的方式也是能达到非常不错的效果。
（3）广告型内容
很多人会问，广告型的内容适合抖音的规划吗？
其实是适合某一些行业的，比如说最典型的的行业就是汽车。用户在决定买车时，希望展现一些车的功能或使用的场景性能，而这类内容更容易通过广告型内容展现。当然汽车类账号，除了做汽车知识分享外，内容还可以趋向做一些剧情的内容，讲故事的方式是非常容易被人记住的。
90%的企业号都在做标签型和热点型的内容，广告型内容企业比较少。
具体的内容输出方式，您还是要结合自己的行业去释放最容易被推荐的内容。
好了，关于企业号的内容运营策略先讲到这里，感谢各位的观看，希望对你们有帮助！
我是张家渭（weigedouyin），做抖音2年时间，只给大家分享最接地气的抖音实战干货。
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