抖音快手下沉VS小而美的垂类APP：谁是中老年互联网的未来？

短视频、直播正在成为中老年群体最喜欢的内容形式。在争夺中国互联网最后增量市场——4亿中老年用户的过程中，抖音、快手需要更加下沉才能撼动微信的霸主地位。自上一轮互联网创业热潮就躬身入局的糖豆、美篇、彩视、小年糕等中老年垂直APP来说，则面临着是奋力一搏寻求出圈，还是固守核心用户做小而美产品的挑战？

短视频平台竞争白热化，抖音、快手抢攻互联网最后的增量

微信对中老年群体的渗透基本完毕，抖音、快手上的中老年用户占比仍处在低位，相比于已经饱和的年轻用户，中老年人是抖音、快手最后的用户增量。

2020微信公开课PRO透露的数据显示，截止到2019年9月，微信月活跃账户数达到11.51亿。如果扣除12岁以下（因为年龄太小，家长不允许用微信）和70岁以上（年纪太大，学不会微信）人口，微信基本上在每个中国人、包括50-70岁的中老年群体里全部普及完毕了。而在以抖音、快手为代表的短视频平台里，年轻用户已无增量，而中老年用户占比仍然偏低，为俩仍有很大增长空间。

根据QuestMobile最新数据，2020年3月抖音短视频新安装用户里，46岁以上占比14.5%，去年同期的数字为13.0%，说明中老年用户在快速迁移到抖音。

中老年用户已经成为抖音、快手许多头部账号的重要粉丝构成。比如在“人民日报”、“央视新闻”、“新华社”等全国性官媒账号，41岁以上粉丝占比都达到10%——20%。而在一些情感类头部账号中，中老年用户的粉丝占比更高。比如抖音上的“涂磊”，41岁以上粉丝占比24%，快手上的“四川可乐”，41岁以上粉丝占比“34%”。

其实，抖音、快手两大平台上的中老年动向远不止于此。我们曾在去年下半年对抖音老年网红做过深度分析，当时抖音上的老年网红以颜值、搞笑、美食为主，其吸引的粉丝仍以年轻人、35岁以下为主，真正适合中老年人、在微信生态十分成熟的健康、情感、文化等内容在抖音上十分稀缺。

抖音变了：不只有老年网红，还有曲艺、书画、妈妈装……

与去年相比，抖音发生了显著变化。

一是去年快速涨粉的部分老年网红，目前正面临掉粉、创意枯竭、变现无方的困境，尤其是一些素人网红。而一些创意能力强、人设扎实、运营思路成熟的老年网红依然保持热度不减，粉丝相比去年又有了明显增长。

比如专门展现老年男性精致生活的“末那大叔”，去年8月初粉丝数为986万，现在粉丝数为1432万。另一个专拍98岁高龄奶奶生活趣事的“蔡昀恩”，目前粉丝631万，相比一年前涨粉近400万。

最近，还出现一位三个月涨粉1000万的老年网红“只穿高跟鞋的汪奶奶”，今年已经79岁，目前粉丝超过1500万，5月份参加抖音组织的直播带货，单场销售额530万。背后运营者与抖音搞笑类头部账号“尬演七段”（目前粉丝1400万）是一个团队，经过几年摸索，对抖音网红的运营思维已经十分成熟。

另一个更值得关注的变化是，抖音上开始出现深受中老年群体喜爱的垂直内容类目，而且这些类目尚未出现头部账号，未来的机会很大。比如，曲艺类目中的秦

同为短视频巨头的快手，显现出明显与抖音不同的另一种态势。

在抖音上常见的搞笑、颜值类老年网红，在快手上比较少见，最具代表性的是“本亮大叔”，粉丝将近1800万，是一位山东普通农民，凭借在田间地头无拘无束的“野生唱法”走红快手，直播间人数平均超过1万人。

同样与抖音不同的是，受到中老年用户喜欢的长尾内容在快手上类目更加丰富、账号数量更多

过去两年，中老年用户进入到抖音、快手，更多地是一个用户自发产生的过程，接下来，将会发生重要变化。我们从不同渠道了解到，抖音和快手都在加紧培育适合中老年兴趣的内容类目，未来或有更多针对中老年用户的动作出现。

抖音、快手加紧中老年布局的背后，是4亿中老年群体的线上行为正在从广度和深度上快速演进，他们未来将和年轻人一样，购物、买课、点外卖、投资理财都搬到线上。而内容和社交依然是最好的用户入口。

短视频、直播相比图文有独特优势：信息接收更轻松，内容表现更活泼、直观，而且老人大多有不同的眼部问题，看视频比看文字对眼睛更友好。

即使是以图文内容起家的微信，也在加紧向视频转型，过去一年推出直播和视频号。多个中老年文娱平台在微信上开展直播后，同时观看人数很快能达到几千甚至几万人规模，说明中老年人对视频直播这种内容形式的接受度非常高。

在争夺迅速线上化的中老年用户过程中，巨头前期依靠平台生态获得红利，但尚未从平台战略层面全面重视中老年用户的开发。而在上一轮2014年前后互联网创业热潮中扎进中老年市场的APP、小程序来说，它们走过许多的弯路，在用户、产品、变现上也沉淀出独特的模式。

梳理以糖豆、美篇、彩视、小年糕等为主的APP、小程序，中老年用户占据主要比例，而且都经历大浪淘沙而幸存下来，它们的发展经验与发展过程十分值得重视。

所以无论哪种平台，只要你有能力，就有发展空间。未来是谁的，说不一定，但是世界的未来一定属于他们