“抖音”短视频发展战略研究

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致谢第1-6页摘要第6-7页ABSTRACT第7页1 绪论第11-16页　　　　1.1 研究背景及意义第11-13页　　　　　　　　1.1.1 研究背景第11-12页　　　　　　　　1.1.2 研究意义第12-13页　　　　1.2 研究方法及创新点第13-14页　　　　　　　　1.2.1 研究方法第13页　　　　　　　　1.2.2 创新点第13-14页　　　　1.3 研究内容及框架第14-16页2 理论基础与文献综述第16-20页　　　　2.1 理论基础第16-17页　　　　　　　　2.1.1 企业战略管理研究第16页　　　　　　　　2.1.2 产业链理论研究第16-17页　　　　　　　　2.1.3 互联网企业发展战略研究第17页　　　　2.2 短视频相关的文献综述第17-20页　　　　　　　　2.2.1 国外研究现状第17-18页　　　　　　　　2.2.2 国内研究现状第18-20页3 “抖音”短视频的战略环境分析第20-38页　　　　3.1 宏观环境分析第20-24页　　　　　　　　3.1.1 政策法律环境分析第20页　　　　　　　　3.1.2 经济环境分析第20-21页　　　　　　　　3.1.3 社会环境分析第21-23页　　　　　　　　3.1.4 技术环境分析第23-24页　　　　3.2 行业环境分析第24-28页　　　　　　　　3.2.1 行业增长状况第24-26页　　　　　　　　3.2.2 行业集中度第26-27页　　　　　　　　3.2.3 短视频营销价值第27页　　　　　　　　3.2.4 行业产业链分析第27-28页　　　　3.3 “抖音”短视频概述第28-31页　　　　　　　　3.3.1 “抖音”短视频简介第28-29页　　　　　　　　3.3.2 “抖音”短视频的产品特点第29页　　　　　　　　3.3.3 “抖音”短视频的发展情况第29-31页　　　　3.4 内部环境分析第31-38页　　　　　　　　3.4.1 内容生态第31-32页　　　　　　　　3.4.2 用户资源第32-34页　　　　　　　　3.4.3 战略联盟能力第34页　　　　　　　　3.4.4 技术能力第34-35页　　　　　　　　3.4.5 营销能力第35-38页4 “抖音”短视频的发展战略制定第38-49页　　　　4.1 “抖音”短视频SWOT分析第38-43页　　　　　　　　4.1.1 优势第38-39页　　　　　　　　4.1.2 劣势第39-40页　　　　　　　　4.1.3 机会第40-41页　　　　　　　　4.1.4 威胁第41-43页　　　　4.2 “抖音”短视频发展战略设计第43-45页　　　　　　　　4.2.1 战略选择第43-44页　　　　　　　　4.2.2 战略目标第44-45页　　　　4.3 战略实施方案第45-49页　　　　　　　　4.3.1 内容创新和质量提升战略第45页　　　　　　　　4.3.2 地理市场拓展战略第45-47页　　　　　　　　4.3.3 强化社交功能战略第47页　　　　　　　　4.3.4 创意营销战略第47-48页　　　　　　　　4.3.5 完善商业生态系统战略第48-49页5 “抖音”短视频的战略实施保障第49-51页　　　　5.1 组织结构优化策略第49页　　　　5.2 品牌价值提升策略第49-50页　　　　5.3 技术创新策略第50页　　　　5.4 利用集团优势策略第50-51页6 结论第51-52页参考文献第52-55页作者简历第55-57页学位论文数据集第57

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