直播行业百家争鸣，第三种社交直播异军突起

受疫情影响，2020年初线上直播保持高增长态势，并再次夺得营销圈的广泛关注，更是被众多品牌视为挽救销量下滑的救命稻草。根据招商证券报告显示，预测2020年在线直播用户数将达到5.24亿，增长率达到4.59%。

2020年初也迎来了直播行业如沐春雨般的野蛮生长。相对于专业垂直直播平台，短视频、社交、电商、综合视频平台等也纷纷布局了直播业务。

根据相关行业数据和调研目前直播市场上做的比较好的有20几个直播平台。其中包含了商业直播、泛娱乐直播、户外直播、游戏直播、资讯直播、教育直播、秀场直播等。

而在所有直播行业又可分为三大类型直播：

第一大类型：以淘宝为代表的纯商业直播。

淘宝具有强电商属性，含有丰富有的商品种类，可以依托自身流量和外部平台流量作为流量分发的基数，且用户多以一二线城市为主，四五线下沉市场也有覆盖。

第二大类型：以抖音、快手为代表的娱乐直播。

快手以短视频作为主要内容，把平台的公域流量通过短视频转化为私域流量，抖音以都市青年为主，主攻一二线。不过，抖音直播带货相对弱一些，但随着罗永浩带火了抖音直播，引起众多品牌的关注，抖音肯定会加速推动直播业务形态的打磨和沉淀。

快手属于社交+内容。快手以下沉市场为主，弱运营管控，基于社交和用户兴趣进行内容推荐，主推关注页推荐内容，同时加深主播和粉丝之间的关系，粘性。快手主播有较强的粉丝积累，也就是快手标签的“老铁关系”，这对于品牌而言，选择快手作为直播阵地的话，前提需要有一个足够扎根的“老铁”。

第三大类型：以帮帮熊为代表的新型社交直播。

以短视频作为流量留存入口，通过直播进行产品变现，结合娱乐直播、商业直播、短视频为一体的社交平台。通过观看直播和短视频进行赚钱，使用户产生足够的信任和粘性，打造自己的私域流量，再通过直播进行转化。还有各大品牌商的品牌和产品做后盾，信任度高、转化、变现能力强，每个短视频都能免费插入广告直接带货 。借助平台的公域流量打造自己的私欲流量。以短视频为内容输出，直播进行社交。

2020年是全民直播的一年，各种直播行业都在相互打造自己的直播平台。5G和物联网的推进，直播行业还会迎来更多的改变和机遇。