天音短视频聊短视频营销的前世今生

在天音短视频看来短视频营销发展驱动因素，主要有政策监管、技术发展、平台方驱动、内容方驱动、用户驱动、广告主驱动等6个方面，同时外部环境推动行业优胜劣汰，产业供给端和需求端双向推动。

行业政策监管从严，短视频营销市场逐渐规范

短视频行业在野蛮生长的同时，也带来了版权、内容、平台等方面的风险问题。进入2018年以来，政策监管力度不断加大，对于短视频版权纷争、内容乱象和平台资质等问题均推出了相关政策和监管行动。天音短视频分析认为，行业的良性发展，必须有规则来定义和支撑。尽管从短期来看，政策监管从严对短视频产业发展和各方企业经营上有一定程度的抑制作用，部分从业者将面临洗牌和淘汰的危机；但从长期来看，其通过促进平台方、内容方的良性竞争，提升用户对短视频的体验度和认可度，降低广告主尝试短视频营销的风险性，进而对短视频营销市场的规范化和成熟化产生了直接的推动作用。

短视频营销政策监管情况

多方技术优化用户体验，提高短视频营销价值

短视频营销的发展离不开基础设施、视觉效果、互动形式和精准推动等多方技术的支持，而其中主要体现在对用户体验的优化和营销价值的提升上。具体来看：1）智能手机普及和网络环境的优化，提高了短视频用户的流畅体验，成为短视频用户规模增长的直接动力；2）基于人脸识别和AR等技术在短视频上的应用，提高了短视频用户体验的丰富性和趣味性，进而增加用户使用时长，强化用户粘性；3）大数据、图像识别等技术推动内容数据和用户数据更加精细化，进而实现内容和用户的精准匹配，加强用户短视频内容获取的个性化体验，增加用户忠诚度。

2020年短视频营销技术背景分析

短视频营销成为内容方重要变现渠道

在短视频风口下，越来越多的内容方进入到行业中，然而其商业变现情况却不容乐观。据今日头条速算中心调研结果显示，2017年仅有30.3%的短视频内容方实现盈利，其中有72.6%的内容方通过平台补贴变现，有60.5%的内容方通过短视频营销变现，整体来看平台补贴和短视频营销是当前内容方主要依赖的变现方式。然而补贴是平台方在激烈竞争中的突围之策，不是长久之计，而内容付费和电商转化只有做到头部才有机会真正实现盈利，因此短视频营销成为绝大部分短视频内容方未来最稳定最值得倚重的变现渠道。基于生存压力，内容方在短视频营销上也在不断探索更多的创新玩法和更高效的合作模式，也直接推动了短视频营销的发展。

内容加上渠道的整合，就能产生很好的化学反应。保证天音短视频的每一个账号发布，其数据都能达到一个比较平均的，但是高水位的水平。