短视频方案之汽车抖音营销

大众物质生活在经济的不断发展之下，有了质的变化，物质生活富裕，同时更多的人考虑提升家庭生活的品质，从实用性的层面上来说，更多的年轻群体和家庭会考虑购买家用汽车。那么对于汽车生产品牌来说，就需要满足普通人的汽车刚需，在抖音上投放营销活动必不可少。

事实上，使用过抖音的朋友都会发现，越来越多的专业品牌都会在抖音上进行推广活动，从事汽车行业的品牌也不例外，因为，抖音上的实际用户活跃度非常高，远远高于其他的社交软件。

从抖音点赞和评论的量来看，抖音的用户数据和流量数据是值得肯定的，那么汽车品牌在抖音上如何制定营销方案，这需要结合汽车品牌、短视频抖音、

用户三个层面进行考量。

1、从汽车品牌上来考虑

要制定专业的营销方案，首先就要从汽车品牌自身的角度上出发，进行考量，例如说汽车品牌的主打款性能怎么样、汽车内部的发动机和耗油量的关系、汽车的耐磨耐损性能、汽车的颜值、品牌的创业历史、汽车品牌各类经销商的具体位置，这些方面都是需要汽车品牌主动传递给用户的各类数据。

同时从汽车的品牌上来考量，还需要将汽车的优势和各类定价体现出来，要以情感的方式进行营销，帮助大众建立高价买好物的理念，别是在汽车这类家庭刚需上，从汽车提升家庭幸福指数的方面入手进行营销。

2、从短视频平台抖音的层面来考虑

从短视频平台抖音的层面上来考虑，汽车品牌需要知道抖音平台的用户年龄分层、用户的消费能力，特别要关注家庭用车、高性价比的汽车，从这些层面进行切入，同时，汽车的推广形式要更为多元，不要停留在以往传统的硬广层面。

3、从用户这个层面上来考虑

从用户这个层面上来考虑，汽车品牌需要，了解用户刷抖音平台的需求、刷抖音的习惯、刷抖音的时间阶段，从用户刷抖音的需求上来看，要满足大众对于短时娱乐的需求，营销和推广活动当中，加入娱乐的元素，提高大众对于汽车品牌的好感度。

同时从刷抖音的习惯和时间阶段上来看，汽车品牌应该抓住，节假日时间段、下班通勤阶段、深夜阶段，进行广告的投放。

4、小结

汽车品牌在抖音上进行广告的投放，一定要结合用户的个人需求、抖音短视频的呈现方法、汽车的实际品质三方面进行，三者缺一不可。同时制作的广告内容和成品要更为现代大众所接受的方式呈现，也就是说，汽车品牌需要以更为柔和的手段，将广告打造出来，以往传统的硬广告形式已经落后。

在视频制作的层面上，要考虑抖音短视频的平台，以短视频为主打的抖音，汽车在制定广告时，要在短时间内综合性的呈现汽车的各个性能，将内容做到足够丰富。