【共享投票】企业难以高效做抖音？不妨试试这些方法

抖音的火爆已经不用多说，作为短视频的头部APP，抖音已经从微信手中夺走不少用户时间，成为新的“时间黑洞”。

现在如果企业要做新媒体运营或品牌推广，“双微一抖”都是首先需要考虑的平台。尝试运营抖音的企业其实不少，但是除了专业新媒体内容公司做的风生水起外，却很少看到头部企业账号的出现，这并不是抖音对企业“免疫”，而是许多企业并没有找到运营抖音合适的方法和套路。这里小编总结了一些品牌企业抖音运营的常见路数跟大家分享一下：

1、氪金法

官方有一些标准玩法，明星KOL参与示范引导、定向投放、开机画面、广告拍摄、定制动态贴纸、热搜推荐位、品牌挑战赛、定制音乐，跟着官方规则不出错，大概率还会出彩。只是有些玩法，一般企业学不起，适合人民币玩家。

以VIVO、万宝龙为例：VIVO开设了蓝v，并赞助了“抖音美好奇妙夜”，以定制动态贴纸、品牌挑战赛、定制音乐、KOL参与示范引导，种种玩法收割了近百万粉丝，发起的话题超过了40亿的播放量。万宝龙并没有开设自己的抖音号，和抖音共创内容，拍摄的六支视频投放在了抖音官方的@美好映像志，请来了明星杨洋、KOL参与了视频拍摄，获得了两百多万的赞。

2、隐身法

无论是网友自发创意，商家顺水推舟，还是商家有意激励，促成KOL、普通网友创造参与内容产生，无疑，海底捞的故事已经成为了抖音的经典营销案例。这种玩法适用于快消品、餐饮、文创旅游等行业，消费的过程就是参与创造内容。

另外，抖音蓝v还上线了 POI 详情页，企业可以通过将内容和不同线下店定位，为门店导流。也有企业用线下店作为流量入口来源，用一些小手段激励来到门店的顾客发抖音来关联定位，提升企业的受关注度。

当然，不开设自己的抖音号，也可以和抖音大V们合作产品植入。海底捞至今也没运营自己的抖音，但在抖音里收获了大量的曝光转化，在线下积极回应用户，还在微信公众号上宣布提供抖音套餐“抖抖面筋球”，隔着平台撩用户。

3、专家路线

大大小小的品牌玩家都用这种方法吸纳精准粉丝。手机品牌教你一些自拍技巧，培训机构教你一些知识，服装品牌的内容自然离不开穿搭。

也有让公司创始人或核心人物替代公司来出镜，“老爸评测”的角色都是创始人魏老爸出境，“醉鹅娘”本人就是红酒专家，修手机平台化身“修手机的五阿哥”传授一些手机常识。这样类型的品牌创始人自带 KOL属性，是行业内的专家，用个人替代公司，更为亲切真实。

4、场景法

有些品牌商家把生产、售卖产品的场景过程记录下来，就像直播一样拍成一段段短视频。阿里晒企业食堂，软饮店在晒排队，就连卖烧烤的“黑河腰子姐”，也因其晒在烤串场景中，和顾客特别的招呼方式“来了老弟”成为网红。

5、人设法

有企业走安全稳妥路线，也有企业走更具有挑战的人设路线。不管像“旺仔俱乐部”一样捧出了办公室里的戏精闺蜜，还是像“末那大叔”和老爸共同演绎的时尚父子人设，演员的表现力和故事脚本稳定高质的产出能力，是挑战所在。

除了以上这些，抖音官方还曾出过《竖屏广告创意指导手册》，基于平台7大垂直领域30个品牌的150个短视频广告创意与最终投放效果的数据对比，提炼出企业玩抖音的几项法则，有些建议也适用于日常的运营，这些都是品牌真金白银的经验总结，也值得各位运营者们研习。

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