抖音、微博、好看视频再掀流量大战，Vlog风口能吹多久？

　　巨头入局，Vlog平台掀起一场混战。

　　入局VLOG

　　“欧阳娜娜等流量明星入局Vlog是必然的，我之前就预测到了，但明星过早入局对Vlog的发展来说并不是件好事。“当我们聊起最近Vlog的发展时，”被称为“中国Vlog第一人“的博主孙东山向旅界表达了他的担忧。”

　　孙东山的担忧在于，国外Vlog的生态建设需要很长时间，创作者的培养周期也相对较长，而流量明星的过早进入会模糊了人们的焦点，有噱头、流量的网红可能会占领更多资源，而有内容创作能力的普通素人没办法获得流量，成长空间会越来越窄。他担心Vlog火得太容易，消耗会很快。

　　“我希望它发展慢一些。“孙东山和旅界说。

　　但Vlog箭在弦上，不得不发。它的发展注定慢不下来。在短视频增长乏力，商业变现碰到瓶颈的时候。短视频领域需要有新的东西来刺激市场，为平台带来流量、提高用户活跃度，提高平台的商业变现能力。

　　“无论是资本界还是平台，都需要一个新的风口。“一家MCN机构负责人说。

　　巨头正在加速抢占这个风口。今年4月25日，抖音推出“Vlog10亿流量扶持计划“，优秀创作者可以获得百万流量的奖励以及抖音旅行包、云台等奖励。目前，抖音的扶持计划已经进行了”Vlog旅行记“、”vlog美食记“两期活动。

　　在抖音稳步推行它的扶持计划的同时，好看视频也在今年的百度联盟大会上，正式对外发布“VLOG蒲公英计划”，将投入5亿元补贴MCN机构，同时提供20亿流量扶持创作者。除了流量和现金上的支持，好看视频还在技术层面提供帮助。好看视频上线了两项针对Vlog开发的新功能，智能AI双语字幕和原声一键翻译，通过技术手段降低用户拍摄Vlog的门槛。而在去年，微博就推出Vlogger的扶持计划。

　　现在，Vlog基本形成微博、抖音、好看视频三足鼎立的局面，这三家平台有资金和流量的支持，能在短时间内聚集大量博主，形成规模优势。

　　大平台的流量扶持也会对B站、VUE等小型工具类社区形成挑战，VUE CEO邝飞曾对外表示，大平台带来了金钱补贴、流浪扶持和更高的关注度，对于Vlog的发展是好事。未来各大平台和VUE将会是竞争和合作并存的状态。

　　流量大战

　　流量扶持是平台的常规动作，也是最有效的动作。如今微博、好看视频、抖音的流量扶持和之前短视频竞争中的做法大同小异。

　　流量和资金是大平台最核心的优势。现在短视频的头部平台大多是背靠大树好乘凉。抖音视频刚成立之初，今日头条就拿出10亿元补贴短视频创作者。抖音在资金和流量的助力下仅用两年的时间就稳坐短视频领域头把交椅。知道现在，做广告、发红包还是短视频领域最常见的营销手段。Vlog如今的发展也是沿着之前短视频的轨迹在走。

　　大平台有流量、资金等优势，对博主来说是件利好的事情。“大平台的流量扶持能给博主带来流量和知名度，这对Vlog博主来说是件好事“。孙东山对旅界表示。

　　就流量而言，旅游自媒体钢小侠的感受是，“抖音的用户群体大，这个是其他平台没办法比的。“他向旅界介绍说，“我最高的有3000多万的播放量，100多万的点赞。“其他平台都做不到。目前，钢小侠在抖音上拥有35.9万粉丝。而对于宣布扶持动作不久的好看视频，钢小侠说，“目前我还没感觉到，内容发出去并没有流量。“好看视频能为创作者提供多少流量还有待观察。

　　不过，在实际操作中Vlog的这波流量扶持还有些不同。拿抖音来说，过去它一直是在强调头部账号的作用，通过平台设置话题吸引用户参与进来。但Vlog更强调个人特色，重故事和场景，创意是Vlog的生命力。抖音在Vlog的运营上也做了调整，希望能去中心化，有更多人的能参与到Vlog的拍摄中。抖音相关负责人曾对外表示，抖音通过放开1分钟视频权限的方式，降低了普通人拍摄Vlog的创作门槛，同时也给了用户更多的展示机会。

　　去中心化，去信息流，重视腰部以下的账号的运营，应该是短视频平台运营Vlog的核心策略，只有提高作为大多数的普通人的参与度，Vlog才能为平台带来更新鲜的内容和更高的用户粘性。

　　生态待完善

　　尽管巨头的入场带来大量的资金的流量，但像孙东山一样的博主还是会对VUE、B站等小而美的平台有亲切感。

　　孙东山谈到一个词，“归属感“。这种归属感来源一个平台的调性、社交互动性以及粉丝评论，“要看有没有真正懂你，和你互动起来的人“。在孙东山看来，VUE、B站在生态建设上会更接近YouTube，评论、流量真实，用户的粘性和忠诚度高。

　　从好看视频对Vlog的补贴政策来看，对优质、独家的内容扶持力度不小。粉丝量超过1万的优质创作者，在好看视频完成入驻和原创认证后，最高可获得8888元；作者邀请其他粉丝量超过1万的全网优质创作者入驻好看视频，完成认证后可以获得888元。同时，好看视频鼓励创作者完成认证，完成Vlog认证的作者，收益补贴翻2倍；与好看视频签约首发的创作者，补贴翻3倍；平台粉丝量5万以上的签约独家创作者补贴翻4倍。

　　补贴可以吸引博主入驻，但想要沉淀优质博主和优质内容，需要将平台生态不断完善。例如微博为了扶持Vlog博主，宣布成立了Vlog学院、组建Vlog导师团队，为Vlogger提供培训等服务。

　　但这些动作远远不够。Vlog对内容创意性、故事性要求高。国内缺少像YouTube的这样的平台，可以为创作者提供无干扰的创作环境，也很难培养出更多的“YouTuber“。明星、网红等头部账号获取了大量的流量，而很多素人则没办法获得曝光。普通人如果不能成为Vlog的大多数，Vlog的生态就很难健康的持续发展下去。

　　其次，商业变现也是困扰Vlog发展的一个因素。在YouTube上，创作者只要通过广告点击分成就能获得收入，而微博、抖音上的博主在拥有流量之后，还要接着思考如何将流量变现的问题。对Vlog博主来说，提供商业化变现能力是平台的核心竞争力之一，也是让Vlogger走向职业化的一个重要因素。

　　平台扶持，给予现金和流量的帮助只是刚开了个头，如何让Vlog博主持续变现是待解难题之一。目前，Vlog的商业模式还是以广告为主，但只有少数头部账号才能获得品牌商的青睐，马太效应在这个领域很明显。Vlog界大v井越聊起“收入”这个话题时就表示，“很少有全职Vlogger,因为这些东西没那么赚钱，所以很多博主依然是靠其他形式的视频赚钱的。”

　　不赚钱就意味着Vlogger很难职业化，如果不能长期稳定地拍摄优质视频，就难以形成稳定的用户群体。无法沉淀用户和博主，对平台而言是一个待解难题。目前，国内平台都没有明确的分成计划和变现方式。Vlog还处于野蛮发展期。商业化还有待探索。

　　好看视频等头部平台加大对Vlog的扶持力度对Vlog的发展来说是件好事，但喧闹过后，如何沉淀有价值的东西才是最重要的。有些创作者就担心补贴会被羊毛党薅走，而真正有价值的东西难以沉淀。