自2014年以来，随着移动互联网的发展，中国的新媒体平台层出不穷，在粉丝受众及影响力上逐渐超越了传统媒体。新媒体对企业和个人 来说，不但具有品牌传播价值，更能够带来直接的营销转化，成为企业 和个人创业的极佳工具。 很多人下载了抖音，只是偶尔刷一刷，娱乐一下，并没有发现有什 么营销价值。实际上，仔细观察一下身边的年轻人，就会发现他们除了爱打游戏，排名第二的就是刷抖音。他们一边刷一边笑，一两个小时刷 不停。抖音沿袭今日头条的内容推荐规则，会不断优化用户最感兴趣的内容，匹配给用户，全是用户自己“喜欢”的内容，自然会让人“沉浸其中”。
2016年9月，抖音首期产品正式上线，推出半年后，用户量就达到一亿，到2017年4月，半年内用户量增长10倍+，2017年12月，上线500天占应用下载榜首，到2019年7月，抖音DAU已达3.2亿。CNNIC（全称为中国互联网络信息中心）发布的《第40次中国互联 网络发展状况统计报告》显示，头条号日均阅读量超过1.8亿条（人均 30条），用户平均阅读时长超过76分钟（1小时16分钟）。抖音的活跃用户数量比较高，而且用户在内容消费时长、使用频次上也远超其他社交平台，这些都是促使广告主选择抖音推广的重要原因。优质粉丝平均每天刷抖音的时间在两小时以上。现在什么样的广告媒体能够像抖音一样，吸引年轻人花两个小时呢？
观众的时间在哪里，哪里就是最有价值的营销平台。按照使用频率的不同，比如手机号、微信号、QQ号、抖音，使用频率越高，离用户 越近，流量价值越高。微信的诞生，让微博、QQ影响力下降很多。如今抖音火了，微信必然会受到强有力的挤占。 过去的信息传播，主要依靠传统的四大媒体：报纸、杂志、电视 台、收音机。传播渠道单一，自上而下，央视播放什么内容，瞬间就能影响全国人。
记得小时候，我们村里有了第一台电视机，一到晚上全村 都去买了电视的邻居家里看电视。那段时间也是村里牛、羊、鸡、鸭、 鹅、粮食等被盗最多的时候，因为全村人都去看电视去了，家里没人， 小偷容易得手。电视在20世纪80年代是影响力最大的媒体。哪家企业、 哪个品牌，如果能在央视成为标王，销量就会火箭般增长。秦池、爱多 VCD、恒源祥、汇源果汁都是当时的经典案例。
可是如今，你有多久没看电视了？除了老人和孩子，主流的消费人 群全部在玩手机。百姓的注意力，随着移动互联网的发展，已经变得更加多元，更加碎片化，营销的难度自然越来越大。 对百姓影响最大的媒体，已经由原来的电视，转到了移动互联网。第二名是互联网PC端，第三名才是电视。而报纸和杂志已经沦落为倒数第一和倒数第三。
有数据显示，一个人的手机平均会下载34款APP，而每天会耗时1 小时以上的软件只有1～2款。抖音能够抓住年轻人的注意力1～2个小 时，说明未来的营销潜力是多么惊人。分众传媒电梯广告，也不过是抓 住了受众等电梯的几分钟。 目前，更多的明星、商业品牌，纷纷入驻抖音。在抖音里，内容为王。即使你是鼎鼎大名的明星、专家，如果没有内容，照样没有流量。在抖音平台的头部内容发布者中，纯素人（普通人）占据了总人数的 49.1%。而且，作品的影响力并不与其粉丝成正比，作品内容质量才是传播成功的关键。只要有一个视频成为爆款，普通人就可以一夜成名。 有着草根逆袭的独特内容推荐规则，又有着微博的名人效应，抖音的营销趋势非常可观。可见抖音逐渐成为年轻一代标志的软件，这也使得这个平台成为很多主打潮流时尚的品牌发起新一轮攻势的线上战场。抖音现在不仅存在于媒体当中，也成为了企业的臂膀。
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