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以上这些抖音美食网红产品几乎都点赞量破百万、转发量破十万，引得抖友纷纷种草，不断制造更多连锁反应，延长传播的持续热度。
那在抖音上该怎么做才能实现零成本营销呢？
只需聚焦于2.27日，抖音宣布推出的新产品 “抖店”，线上种草联动线下，主打区域化营销。从内容生态、数据能力、交互场景等多方面实现短视频的商业赋能。
那么抖店具体是什么？它为什么能够打破线上线下的“次元壁”？
线下门店的推广工具
“抖店”是一款为实体门店在抖音上做营销推广的工具。旨在通过本地POI、本地加热以及本地资源位展示等功能，帮助品牌打造区域化最具创新性的商业活动。
如何进行营销推广？
线下门店想要在抖音上进行营销推广，首先需要认领抖音POI。POI的具体含义是Point Of Interest：兴趣点，即定位、兴趣标签、入口。
当用户浏览相关的视频时，能够一键进入到品牌的专属POI页面，了解到包含名称、定位、商品等在内的更多信息。POI功能不仅能汇集线上用户产生的流量，更旨在将线上流量带到线下，实现品牌方在线下门店的消费转化。
为了提升用户的到店满意度和在线转化量，抖音也正在精准“地理位置”枢纽，只要品牌门店的店铺能在高德地图上显示，认证POI后就可以在抖音视频中直接显示定位，支持一键跳转高德地图导航，简直就是广大“路痴”者的福音。
这可以说是符合时代潮流的“动态版的大众点评“，用户点击线下门店POI入口即可进入店铺详情页，下拉详情页便可浏览到满足用户喜好的UGC、PGC内容种草。
本地区域聚合创意＋产品方向的引导，鼓励用户用视频记录和分享产品功能，在抖音背景音乐的魔力下抢占用户的碎片化时间，为线下品牌带来精准的流量转化。
下面一起来聚焦抖音的代表性案例，试看抖店通过何种玩法汇聚流量，线上线下场景转化，帮助本地门店实现区域化营销：
案例一
参与UGC原创，掀起挑战视频热潮
趣味互动，奖品刺激
策略：2月1日－2月19日，古北水镇打造了 #新年有你，年在一起# 区域挑战赛，用户只要用视频记录下在古北水镇的年味日常，通过标记POI定位上传抖音，就有机会成为挑战赛幸运儿，获得价值29999元超值豪华2天1晚古北水镇度假套餐1份。
成果：此次活动参与量高达 3.6 万人；总互动量 860w+，总播放量高达 4.1 亿。
案例二：
优质UGC内容互动，神秘魔盒&优惠券
策略：在全国150家门店空投了数万份神秘魔盒。每位用户根据魔盒领取攻略，在UGC作品中添加想要领取魔盒的屈臣氏门店位置，同时使用专属音乐和“态度宣言”贴纸。发布了带有POI的视频后，用户即可进入门店POI主页领取魔盒凭证码，前往定位的线下门店进行兑换，领取无门槛优惠券。
成果：截至2月19日，挑战赛参与人数超过20万，投稿量超过26万，视频总播放量超过11亿。
如今，诸多品牌在POI的加持下，线上线下曝光量形成涟漪式扩散。
广大零售品牌如若想试水抖店，不妨尝试本地banner位热门推荐，以最少的价格使用最优质的资源包，引爆品牌推广热度，带来高效转化。
驿氪作为字节跳动的代理商，凭借其精细化运营与抖音算法加持专门为品牌提供定制化的抖音商业代运营方案，帮助更多零售商家打造精品抖音网红品牌，实现抖音营销价值变现，随着视频稀缺红利的分割，你还不入局吗？
抖店详情请
发送电子邮件至mkt@easyretailpro.com，注明广告投放；
拨打市场专线：021-6488 2870。
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