“商家”在抖音的营销现状
抖音为商家性质的账号定制了“企业号”身份，并赋予了企业号诸如：POI、卡券、CRM管理、自定义回复等引导转化的功能组件。
但相应的，美妆行业抖音制作有功能上的加持，就会有流量上的限制。
大多数美妆行业抖音制作创作者都知道，个人账号在抖音上发布的内容，是有“商业评级”的，抖音限制个人账号发布过于“商业化”的内容，以免过多的商业内容影响用户体验。
而企业号却有商业评级豁免的权限，这是因为抖音认为，由企业号发布的内容就是商业内容。
抖音会为商业内容设置单独的标签特征，在内容分发的过程中调控商业内容的曝光率，以此来保证用户体验。
但是，随着美妆行业抖音制作企业号的增多，商业内容也逐渐井喷，每一条商业内容所能分得的流量越来越少。
2018年美妆行业抖音制作的DAU是2亿，据卡思数据统计，截止至2018年10月31日，活跃（90日内发布过视频）蓝V账号数量为1.29万个，假设商业内容在自然流量中的占比为15%，那么就是1.29万个账号竞争这15%的份额。
而到了2020年5月，抖音DAU从2亿增长为4亿，但官宣企业号数量突破300W，对比2018年，企业号数量增长超过200倍。先不说2020年崛起的直播内容瓜分了多少自然流量，假设商业内容曝光率依旧是15%，那么参与竞争的账号数量比2018年扩大了100倍以上。
另，标记有商业特征的商业内容，在竞争的过程中也要遵守算法的推荐规则，即：优质的商业内容排序会更靠前，获取更多的流量。内容上的优胜劣汰，导致商业内容在自然流量的获取上愈发艰难。
美妆行业抖音制作也很清楚这些问题，除了不断的推出功能，强化企业号转化外。
2020年，风生水起的直播也为企业号带来一剂强心针。
对于商家来说，直播可以极大程度地缩短转化链路；对于抖音来说，企业直播，更能保证商品品质，进而保障用户的电商消费体验。
于是，抖音于6月上线了强化企业号直播间转化的专属组件“小风车”（对应购物车，打通企业号组件），并推出“企业直播月活动”，扶持企业直播，而在更早的3月，抖音就上线测试了直播FEED流广告。
抖音，美好万科。
这次，必须听我的，抖起来。
不一样的万科，抖出活力、抖出精彩、抖出正能量。
刷一下，万科的产品都了解了。看一看，万科的服务都暖心了，物业管家了解一下。
还有呢，装修咋成整条街最靓的宅。
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