汽车行业抖音代运营：实体经济与短视频如何结合？

实体经济与短视频如何结合？

给大家带来的是汽车行业抖音代运营页搭建指南，行业投放参考。

由于政府对新能源汽车采用不限购、不限行的政策扶持，并且随着人们交通出行需求的提升，新能源汽车的优势也成为了消费者购车的决策因素，造就了新能源汽车庞大的市场需求，以满足更多购车人群我们可以看到，在不同城市的人群购车原因也是不一样的。

1、消费者购车关注点分析

一线城市汽车行业抖音代运营：

对燃油车限行限号使用，这对需要用车的人群来说，造成了出行的不便,那么很多人因为限行、摇不到号，就转向电动汽车；

二线城市汽车行业抖音代运营：

同样存在限行约束，加上汽车油费贵，新能源汽车省油这一点也成了消费者选择购买的原因；

三线及以下城市汽车行业抖音代运营：

人们普遍消费水平相对不高，因此对于价格补贴更加的重视，新能源汽车的政府补贴力度较大，为消费者省下了不少费用。

2、汽车行业抖音代运营受众人群分析

在城市中受众主要购买原因为限行约束、摇号概率、省油、政府补贴力度大，通过各项车辆配置关注点，也可以看出对于购买新能源汽车意向的人群；除了政府政策支持之外，汽车的性能属性也是消费者决策的主要考虑因素。

最终我们将购车人群关注点分为三大类:

汽车行业抖音代运营潜在人群：

想买车但短期内不会形成主动购买，这类人往往会关注相关购车信息、国家政策 活动，看是否能满足自身购车条件；

汽车行业抖音代运营目标人群：

明确想买新能源汽车，但是不知道买什么品牌；

汽车行业抖音代运营精准人群：

对品牌有一定关注度的购车人群，这类人往往会对促销活动比较敏感。

汽车行业抖音代运营的爆款内容

容易被系统推荐的视频，是更容易爆款的视频。在运营抖音之前，一定要了解抖音都有哪些爆款内容。

这些内容可以指导我们做自己的内容定向，找到和爆款内容相匹配的方向。

颜值类：颜值类的内容占比最高，达到32.4%。

只要是真人出镜的内容都是颜值类的，这一类在抖音最多，美女帅哥是颜值类，演戏是颜值类。

歌舞类：第二多的类型是歌舞类。

这和抖音发展的历史有关，抖音关注音乐元素相关的内容，唱歌、跳舞天然和音乐强相关，抖音也更喜欢推荐这类视频。

萌宠类：宠物是互联网内容中出镜率很高的内容，阿猫阿狗是大众喜欢的宠物。在做这一类内容时，不能陷入自嗨，一定不要做成日记。

要有内涵、有价值、有特点，比如剧情很搞笑的猫、比如会站立行走的狗，要让用户有关注的独特理由。

重庆成“抖音之城”，Top10半数为新一线城市 

在抖音平台，一段15秒的视频就可以让一座城市为大众所知。

白皮书分析了近8000万条城市形象相关视频，发现从播放总量来看，重庆跃居榜首，城市形象相关视频总播放量达113.6亿，西安、成都均超北上广深，新一线城市在城市形象视频播放量上领先，是受欢迎的“抖音之城”。

将排行前10的城市形象视频累加，总播放量超600亿次，超越2017年网络综艺全网总播放量552亿次。