在车市寒冬下，汽车行业抖音营销行业开始尝试更多营销新路径，从传统卫视狂欢到移动互联网营销的不断推陈出新，汽车行业已不再甘居人后。
汽车行业抖音营销内容创作领域深度变革，汽车全生命周期下的内容表现和典型红人
今年7月，国内乘用车（PV）销量连续第9个月下降，同比降幅达30.98%，城市交通网拥堵、国家政策风向转变及市场经济前景消极等原因都导致了消费者购车决定的延迟。
也正因此，向来强调品牌形象打造及产品调性传播的汽车品牌也将更多注意力转移到了销售转化上。
根据对汽车4S店访客及六大短视频平台用户画像的研究，我们发现：购车人群与短视频用户高度相似，是极佳的投放阵地。
为此，各大汽车垂直平台纷纷加强自身视频内容生态建设，深化变革，打造如懂车帝、车家号及易车号等内容平台。以引入优质PGC内容，并鼓励UGC内容发展，完善内容生态。
而KOL作为内容生产及推广承接的重要一环，也为配合用户需求和品牌投放，积极寻求转型。目前抖音平台拥有10W+粉丝的汽车KOL有超260个账号，其中来自传统汽车领域的专业双V类账号（延伸至抖音平台的）占比40%。
这些专业账号的不断涌入，在繁荣垂类生态的同时，内容细分也逐渐成型，大致可划分为五大内容类型，分别是看车、学车、选车、用车、玩车。
汽车行业抖音营销类内容集中在车型介绍、从百万豪车到经济代步，从整车外观到车内细节，着重车辆展示，满足用户高标猎奇及基础认知双重需要。
此类视频对于文案可读性、KOL个人表现力、专业背书以及车型资源等要求较高，因此可复制性相对其他类别较低。
但此类视频也是汽车大盘内容中播放量最大的内容形式。
如：虎哥说车，后期逐渐确立了看车类视频头把交椅的地位，集均点赞87.2万，粉丝质量87分，更有人直呼“每期必看”。
双方基于抖音的全系产品，在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源。西安官方设立总抖音话题#跟着抖音玩西安#，常态化组织达人到城里城外的“背街小巷”去发现、“打卡”，像城墙下的歌手、回民街的咸蛋黄夹馍等等，都是在政府与网友的双向互动中，展示了城市“不为人知”的精华。
此后，山东省、敦煌市、正定县等在内的众多省市县先后与抖音进行了相似模式的合作。
白皮书认为，抖音“带火”城市，已成独特现象，这种更直接清晰的城市形象塑造方式，也同时带来对当地经济发展的助力和对人才的吸引力，形成了良性生态循环。
在以抖音为代表的移动端短视频平台上，体现城市形象的内容日益丰富、多元，城市形象也因此饱满、平实、更接近生活本身。
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