女装行业抖音策划从国产潮牌到“以国为潮”
国潮最初的雏形出现在2000 – 2010年，以“中国品牌+潮流风格”的形式初入市场，最出名的是明星所创办的 CLOT、NPC 等潮牌。这类国产潮牌在设计风格上仍以欧美街头文化为主，虽然受到许多潮人的追捧，在当时的市场中却仍属较小众的消费。
国潮发展的转机出现在2017年，融合与沉淀了嘻哈文化、街头文化的“美潮”进入国内。市场中对于潮牌的消费需求大幅增加，给老国牌们的转型指了条“明路”。
NPC女装行业抖音策划品牌十周年潮流回顾展 图片来源：微博@李晨nic
2018年被称为“国潮元年”，国产女装行业抖音策划品牌在这一年逐渐摸索出适合自己的转型之路。
李宁、回力、飞跃张开双臂拥抱国际潮文化，翻新原有的品牌设计，打造出极富中国特色的潮流运动风格；大白兔、旺旺、故宫等品牌也从看似不可思议的跨界联名中收获了一大波话题热度。
代表几代人青春记忆的回力和飞跃——联名开启“国潮回忆杀” 图片来源：微博@回力旗舰店
李宁作为国潮界的“扛把子”，带着复古与前卫并存的全新样貌亮相2018年秋冬纽约时装周，在中国队经典的“番茄炒蛋色”上进行各种创新设计。
“中国李宁”四个大字被高调地印在各类单品上，具有年代感的运动装被改造成了最流行的潮品，T 恤上还印上了李宁本人的经典体操动作，致敬当年奥运会上的荣耀和自信。
李宁在品牌理念中强调要让中国的时尚以全新的姿态在世界舞台重燃新生，同时也带着初心不改的“悟道”——明自本心，心向之途，万千世界，时事境迁，任显示与缥缈随运应变，唯有不变是本心之途。
1、从突出女装行业抖音策划商品功能，到强调秒杀优惠
我们发现，之前的商品标题主要用“防水防汗”、“根根分明”等使用关键词；而现在的商品标题多用“限时”、“秒杀” 等营销词来强调价格优势。
2、从女装行业抖音策划视频推广，到多发无购车视频为直播间引流
之前热销的“四叉眉笔”主要通过视频推广，大多关联了50+以上的购物车视频；而近期上榜的商品则更多是在直播期间，发布不带购物车的视频为直播间引流。
我们以仅有16.7万粉丝的「化妆师晓倩」的为例，我们发现她直播间的平均在线人数在1600+，直播间95%的观众来自“视频推荐”引流。
同时，我们查看了他近期的视频数据，发现她在25-26号之间，连续发布了12+“眉笔”相关视频，在视频内容和标题上都在为直播间导流，其中还有多条视频点赞过万。
关于此次与敦煌的合作，张辅评表示抖音将站在丰富的成功经验之上，用更好的方式对敦煌的风土人情进行创造性转化、创新性发展，把敦煌的过去、现在和将来介绍给全世界。
目前，已经有越来越多的有典型东方特色的城市正在通过抖音向世界展现了独特的风景、文化，打响自己的知名度。
而互联网时代城市知名度和城市IP的形成，往往意味着对于当地经济发展的巨大助力。
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