网红抖音营销：抖音短视频营销特点分析篇

抖音短视频营销的特点有哪些呢？什么样子的短视频可以帮助企业吸引更多的用户呢？在创意制造过程中都有什么方法可以遵循呢？品牌在做短视频营销时是否要注意短视频内容的原创性呢？传统的文案思维和逆向思维的短视频文案有什么不一样呢？

一、抖音短视频营销的特点。

1.有很强的人气。

现在很多短视频平台的视频都是个人发布的，既不是集体发布，也不是权威发布，只代表个人分享，所以更受欢迎。

2.娱乐性强。

如今，短视频往往是轻松、有趣或娱乐的，因为它可以给公众带来舒缓的娱乐内容，并在日常生活中给用户带来压力。正是因为如此，短视频才受到大众的欢迎，企业短视频营销抓住了这一点，更容易产生有效的传播，取得营销成功网红抖音营销。

二、抖音短视频+软文营销的一般技巧。

1.创意对用户更有吸引力。

一个创意优秀的短视频，可以帮助企业吸引更多的用户。创意可以表现在很多方面，新鲜和好玩只是其中之一。也可以贴近生活，关注社会热点话题，引发思考，蕴含人生哲理，蕴含科技，注重人文关怀。

对于短视频，如果内容缺乏原创性，那么整个文案只会成为广告的附属品。所以品牌在做短视频营销时一定要注意短视频内容的原创性。

创意不一定是头脑风暴。事实上，在创意制造过程中有很多方法可以遵循。下面是我在平台上学到的一个创意制造方法，之前大家都是产品经理。我经常用这种方法在日常工作中寻找创意网红抖音营销。

2.反思维法介绍产品卖点。

所谓打破传统思维，就是不随波逐流，而是用反思维的方法引入卖点。例如，当其他品牌都说自己是最好的，指出在什么情况下产品不好，可能会出乎意料地引起消费者的注意。

以下示例关于:

第一:我是最好的，豪华的，温馨的房子。

第二:我不是最好的房子，但我是最温暖的网红抖音营销。

这两个文案第一个是传统的文案思维，就是不断的夸你的产品有多好。第二种文案是打破传统思维，通过阐述不好的地方突出自己的优点，给消费者留下深刻印象。有个酒广告，效果一样:xxxxx不错，但是不要贪。

由此可见，非传统思维的文案有趣而谦虚，能让消费者舒服地接受文字信息，而传统思维的文案则过于商业化。虽然这种现象在短视频营销社交圈已经司空见惯，但很可能会让消费者感到审美疲劳。

所以逆向思维的短视频文案是一种容易吸引消费者的方式，也是一种区别于其他产品的方式，方便消费者在众多产品中更容易识别自己的产品。

三，抖音短视频产业的发展“迷失”

1.2019年，短视频一枝独秀，成为移动互联网使用时间和用户规模增长最快的细分市场之一，短视频的日活跃用户规模是在线视频的近两倍。

虽然以BAT为首的大批从业者鱼贯而入，但综合平台竞争的G2格局已经出现。抢流量之战后，围绕流量的深度培养和实现成为抖音和阿托更快平台竞争的焦点。虽然说2019年抖音和Aautorapper的收入结构与2018年相比没有大的调整，但通过一系列产品和政策实现业务多元化的行动，预计2020年会“生根开花”，主流短视频平台的收入结构也会有大的调整。

2.短视频内容创作梯队进一步扩大。随着竞争的加剧，类似平台人口红利周期消失的表现是内容创作者之间的“淘汰制”已经开始，创作者乃至MCN机构的生命周期正在缩短。

值得庆幸的是，在过去的一年里，拥有抖音(抖音)和阿托更快(AautoEasper)这两个完全相似昵称的kol数量增加了2.67倍，两个平台上拥有超过300万粉丝的头像创作者数量也有所增加。

与抖音合作，云集陷入流量焦虑了吗？

　11月26日，会员电商平台云集宣布已与抖音签署合作框架协议，将利用抖音的在线商店和视频账号，介绍、推广更多来自其差异化供应链的优质产品。

　　此次与抖音合作，也是云集在会员制模式下的第三次创新，加持如今热门的内容引流。这样的合作，即是双方看上了对方的闪光点，今年抖音在电商领域的布局可以说是花下了大手笔，云集的的供应链、产品、用户等资源也吸引了抖音。

　　而与抖音合作的云集，不免令人想到是否陷入了营收下降、会员项目收入剧减的困境，而抖音庞大的流量池则是云集需要的。