品牌抖音营销：企业抖音创建攻略

企业品牌抖音号一共有几种类型呢？什么是流量明星效应呢？营销活动的传播和扩散怎样做？商品如何选择呢？影响买方决策的因素主要体现在那里？企业经营抖音的目的是什么？怎样精准打造人格化企业品牌？

一、企业品牌号的几种类型。

1.流量明星效应。

迪丽热巴有3367万粉丝，杨颖有3155万粉丝...企业品牌和流量明星在抖音上的合作是获得关注和传播最直接的方式之一。

今年1月，阿迪达斯面向年轻人的品牌adidasneo落户抖音，3月正式与抖音官方合作。短短一个多月，累计粉丝过百万，视频播放总量1.5亿，互动280万(关注+好评+评论)。

这个账号的很多视频主要是基于他们签约的流量代言人杰克森·易、郑凯和迪丽热巴。他们专门为代言人制作了一些符合抖音用户使用习惯的垂直屏幕内容，并鼓励用户相互交流。所以短时间内更容易实现集中爆发，但是这种方法代价昂贵，也许只有大牌才能承受品牌抖音营销。

2.制造传播热点型

抖音的用户交互度极高，所以特别适合营销活动的传播和扩散。

最典型的例子，可以说是5月18日，中国国家博物馆和7家地方博物馆联合在H5发起“首届文物精品大会”，各大博物馆的文物歌舞视频集体炸朋友圈品牌抖音营销。

二、企业经营抖音的目的。

做品牌营销，扩大品牌影响力。但这只是一个笼统的概括，更深层次的目的是在短视频领域积累品牌自身的流量池，并尝试与其他平台的流量池进行互联和相互引导。

以Clarins品牌为例。5月28日，Clarins推出了抖音主题挑战活动。当天，Clarins的百度指数飙升近100，升至近一个月的峰值。抖音带来的宣传效果明显品牌抖音营销。

三、商品选择和销售策略。

找到货锚后，我们来看看用户在抖音上更喜欢什么样的“货”。

在这个链接中，手册为品牌提供了一个选择产品的通用公式，即:

简单的产品选择公式=(价格优势或高折扣)×高人气×强需求。

从公式中可以看出，影响买方决策的因素主要体现在三个方面:

1.需求程度:是否只是好货需要？

2.直播价格:是中价高折扣的产品，还是直播房的独家价格，还是商家的最低价？

3.品牌认知度:认知度越高，品牌影响消费者心智的潜在能量越大，转化门槛越低。

4、做好整体运营规划步骤：

（1）要对整个账号进行整体规划。

（2）解决企业号的内容生态，即我们用什么样的内容来实现营销目标。

（3）确定营销规划。确定营销目标和内容形态后，该怎么样将内容在抖音上形成更好的传播效果。

5、精准打造人格化

（1）分析品牌目标TA。

（2）分析TA关注的KOL特征。

（3）基于KOL特征，进行人格化品牌形象打造。

抖音起诉“抖管家”索赔500万，法院：立即停止运营

11月30日消息，近日，广州知识产权法院发出禁令，要求“抖管家”“播商管家”运营方广州泽梦通信科技有限公司（下称“抖管家公司”），立即停止销售、运营、宣传、推广上述专门针对抖音进行功能设置的软件。法院同时要求，抖管家公司须立即采取措施，停止相关软件的使用、运行。据悉，这是近期各地法院针对抖音“群控软件”的第二份禁令，也是知识产权法院颁布的首份相关禁令。今年6月，抖音起诉抖管家公司，要求关闭相关软件、公开赔礼道歉并赔偿经济损失人民币500万元。广州知识产权法院在审理过程中，为避免原告权益持续受侵害，作出上述诉中禁令。