品牌短视频策划：短视频拍摄技巧

根据品牌曝光和销售转化目的大致可以将视频分为几类呢？拍摄短视频的技巧和技能都有哪些？怎样的后期制作可以给我们的企业短视频加分呢？如何更好的对光线的运用？所谓“知己知彼，百战不殆”，作为企业自媒体，必须要明确内容的目标受众，理清内容所依托的产品的特性，以及对内容运营的需求点与想要达成的目标。

一、根据品牌曝光和销售转化目的大致可以将视频分为3类：

1.品牌曝光类。像我们文章开头所提及的招商银行和999的短视频，立意深远，有着人文精神，故事性强且抓住了当下社会的痛点，一经投放立即传播开来成为爆款，极大增强了品牌的曝光度，而且对于企业形象的塑造也十分的成功。但是这样的视频策划制作成本高，拍摄难度大，多在节日节点或特殊时间段用做营销手段，类似传统的电视广告。对于小企业来讲，相对比较难实现。

2.销售转化类。这里也分为两种，一种类似上面提到的品牌营销类，比如大家都熟悉的淘宝二楼系列的短视频，多在故事性强、能引发人共鸣且具有极强传播性的内容中植入品牌产品，凭借爆款的特性实现高销量，如悦味厨具的锅子，视频上线当晚就销量暴涨。

3、企业自媒体。另一种是企业自己的短视频自媒体，例如我们熟知的“查悦社保”，就将我们人人都需要的相关知识以短视频的形式展现出来，在流量巨大的头条上，以提供知识价值来获取用户，长期输出内容建立大众的信任感，也成为连接企业与用户的窗口，有利于品牌做长期的营销和转化。对于中小企业来说，这是一种十分可行而且效果较好的短视频做法，首先根据自身的业务范围，将相关行业知识或者经验传递给受众，树立真诚服务大众的企业形象。受众关注短视频分享短视频的原动力无非是有用和有趣，将行业知识视频化，可以起到很好的宣传效果。

二、拍摄短视频的技巧和技能。

1.拍摄时要注意画面要有一定的变化，一个焦距不要摆很长时间，一个姿势不能拍全过程，我们要通过一些推、拉、跟镜头，横着的运动摇晃镜头使画面变化感十足。比如人物定点拍摄的时候，要注意通过推镜头来进行全景、中景、近景、特写来实现整个画面的切换变化，要不然我们的画面会显得很乏味。

2.注意光线的运用

众所周知，不管是拍视频还是拍照片，光线运用得好，可以让我们拍摄的照片或视频效果提升不少。在拍摄的过程中我们要运用顺光、逆光、侧逆光、散射光等来突出表现物体与人物，同时要确保视频的清晰度，明一片暗一片那是不行的，场地的光线不足时，我们可以适当使用打光来补足。

3.后期制作来加分

视频拍摄好后，还要进行后期的剪辑制作，如画面的切换、字幕、背景音乐、特效等。自己的创作主题要清晰、思路和脚本进行制作，编辑过程中可加入转场特技、蒙太奇效果、多画面、画中画效果和画面调色等，但需注意特效不要过度，合理的特效是炫酷，但过多会给人眼花缭乱的感觉。

三、确定目标人群和营销目的

企业业务涉及较广，或者是像“链家”这样的中介式服务机构，做自媒体内容营销的目标人群是租客、业主还是两者都有一定要明确。可以从以下三方面来切入。

1、做用户画像

确定了内容营销的目标人群之后，我们需要对用户进行深入了解，挖掘他们的痛点和喜好，可以通过后台数据（大数据工具如美秒短视频助手）或者做调研方式（如问卷调查）来了解粉丝的特点、来源、人群分布、年轻分布等等，对用户群有一个大致把握。

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据了解，本次活动将由知名歌手吴青峰担任“高调少年发现官”，由全球音乐娱乐巨头环球音乐集团旗下环球音乐中国(以下简称环球音乐中国)作为“首席音乐行业合作伙伴”，活动主要分为报名、校园赛、区域赛、全国赛四大阶段，将通过线上直播+线下公演的比赛形式选出全国5强选手，并为参赛选手送上环球音乐中国签约机会、抖音音乐人官方扶持等超值激励，更为5强选手送上音乐梦想基金、联合环球音乐中国为全国5强发布全新个人单曲并打造经典翻唱曲目的超级奖励。在赛事进行过程中，平台用户可以通过打榜、投票等互动行为，助力心仪选手成功晋级。